據(jù)報(bào)道，6月10日，北京一家拍賣(mài)行以108萬(wàn)元人民幣的價(jià)格，售出了真人大小的Labubu玩偶，創(chuàng)下該類(lèi)“藏品玩偶”價(jià)格新紀(jì)錄。而在網(wǎng)絡(luò)二手平臺(tái)上，Labubu各個(gè)系列的玩偶也不斷刷新著價(jià)格新高。不少原價(jià)幾百元的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)手便升至萬(wàn)元以上。而這樣的溢價(jià)率，在世界各地上演。

　　采訪中，有人已投資回本，也有人正為高價(jià)觀望徘徊。有投資者面對(duì)價(jià)格暴增的Labubu繃緊神經(jīng)：自己會(huì)成為下一個(gè)受益者還是最后一個(gè)接棒人？

　　從中國(guó)到東南亞再到歐美

　　Labubu

　　成全球“頂流”

　　Labubu，誕生于中國(guó)香港插畫(huà)師龍家升筆下，原型來(lái)自其創(chuàng)作的《精靈三部曲》中搗蛋鬼形象。2015年，龍家升被潮玩品牌“泡泡瑪特”簽約，帶著“精靈天團(tuán)”IP加入潮玩市場(chǎng)。2018年前后，這個(gè)有著一對(duì)豎耳、九顆尖牙、外表邪魅的森林精靈形象玩偶，通過(guò)泡泡瑪特盲盒試水，以59元的定價(jià)悄然登場(chǎng)。

　　在資深潮玩愛(ài)好者七月(化名)的記憶里，Labubu自2018年首次發(fā)售后，便在國(guó)內(nèi)潮玩界備受歡迎。公開(kāi)資料顯示，2019年，Labubu“山椒魚(yú)”隱藏款的二手價(jià)已破萬(wàn)元；2021年發(fā)售的“草莓脆餅”款也被炒至3000元左右，甚至出現(xiàn)黃牛包機(jī)搶購(gòu)限量款的瘋狂舉動(dòng)。

　　Labubu一路火到海外市場(chǎng)，尤其在2024年進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)后，迎來(lái)了第一次流量頂峰。在泰國(guó)，Labubu主題店亮相時(shí)，首日營(yíng)業(yè)額突破千萬(wàn)人民幣。而 Labubu玩偶更是被泰國(guó)旅游局頒發(fā)“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”稱(chēng)號(hào)，成為泰國(guó)官方首次為潮玩IP形象授予高級(jí)別榮譽(yù)的典型。

　　Labubu在東南亞市場(chǎng)的知名度驟升，也隨之拉動(dòng)泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)的營(yíng)收暴漲。數(shù)據(jù)顯示，2024年全年，Labubu系列為泡泡瑪特貢獻(xiàn)超30億元營(yíng)收，助力公司市值破2000億元，成為潮玩行業(yè)先鋒。

　　但Labubu的流量仍未登頂，直到今年三、四月Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品面向歐美市場(chǎng)發(fā)售，這才掀起全球搶購(gòu)熱潮，不僅國(guó)內(nèi)門(mén)店人氣火爆，歐美市場(chǎng)也同樣大排長(zhǎng)龍。身在意大利米蘭的小陳告訴記者，就在上周，米蘭一家泡泡瑪特店凌晨便有當(dāng)?shù)厝伺抨?duì)等著購(gòu)買(mǎi)，且店內(nèi)除Labubu可樂(lè)聯(lián)名款可購(gòu)買(mǎi)多個(gè)外，其他產(chǎn)品均每人每次限購(gòu)一個(gè)。

　　“我也是排了3個(gè)多小時(shí)才進(jìn)店買(mǎi)到一個(gè)，現(xiàn)場(chǎng)還有當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)來(lái)直播報(bào)道，后來(lái)因?yàn)榕抨?duì)的人太多了，米蘭警察也來(lái)了�！毙￡惐硎荆�有人買(mǎi)到后，出門(mén)直接以溢價(jià)2倍的價(jià)格轉(zhuǎn)手賣(mài)出。

　　成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?楊雨奇

　　“108萬(wàn)天價(jià)Labubu”早期擁有者

　　5年前花五位數(shù)購(gòu)入，現(xiàn)在太瘋狂了

　　6月10日，永樂(lè)2025春季拍賣(mài)會(huì)上，一個(gè)薄荷色初代Labubu被拍出108萬(wàn)元，一個(gè)棕色初代Labubu被拍出82萬(wàn)元，讓人感受到投資市場(chǎng)對(duì)Labubu藏品的巨大熱情。

　　紅星資本局聯(lián)系到了這兩個(gè)“天價(jià)”Labubu的早期擁有者，和一位Labubu收藏者。

　　薄荷色Labubu早期擁有者：

　　2020年以五位數(shù)入手

　　“5年了，曾經(jīng)的小寶貝已經(jīng)變成火遍全球的大寶貝了。”在薄荷色初代Labubu被拍出108萬(wàn)元后，博主“寧?kù)o致遠(yuǎn)”曬出了和該款Labubu曾經(jīng)的合照。他告訴紅星資本局，薄荷色Labubu和棕色Labubu都是他于2020年購(gòu)入的。薄荷色當(dāng)時(shí)花了五位數(shù)，他不太記得什么時(shí)候賣(mài)的，可能是2021年。“寧?kù)o致遠(yuǎn)”表示：“我很久沒(méi)玩了，不太了解現(xiàn)狀什么情況了，確實(shí)挺瘋狂。”

　　紅星資本局在“寧?kù)o致遠(yuǎn)”的社交賬號(hào)上看到，2020年5月19日，他曾發(fā)文記錄購(gòu)買(mǎi)薄荷色Labubu，表示“在娃友心儀的幫助下聯(lián)系到這家龍家升曾經(jīng)合作的店，最后在我的狂轟濫炸下拿下你�！�

　　有人收藏400只Labubu：

　　它的“不完美”讓我產(chǎn)生共鳴

　　博主“魚(yú)腩理想家”是一位軟裝從業(yè)者，目前收藏了近400只Labubu�！棒~(yú)腩理想家”告訴紅星資本局，他從2019年開(kāi)始收藏Labubu，他很喜歡Labubu的造型，怪誕中帶著萌感，“它的‘不完美’讓我與之產(chǎn)生共鳴”。

　　“Labubu三勿(《三博士Labubu系列：勿聽(tīng)、勿視、勿言》)我是以原價(jià)1.5萬(wàn)元收到的，是我最喜歡的一組�！�6月10日，在永樂(lè)春拍上，該系列作品落槌價(jià)51萬(wàn)元。若以此估算，“魚(yú)腩理想家”這件藏品價(jià)值已經(jīng)上漲34倍。不過(guò)，“魚(yú)腩理想家”很少出售藏品，他認(rèn)為，持有這些藏品可以與不同時(shí)空的自己對(duì)話：“它們?cè)谖铱磥?lái)就不是一串串金融數(shù)字，而是我的18歲、25歲、29歲……一直延續(xù)下去�！�

　　初代Labubu為何溢價(jià)如此之高？“魚(yú)腩理想家”表示，早期產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)家原版吻合度較高，所以在圈內(nèi)認(rèn)可度較高�！暗�我認(rèn)為最重要的是選到符合你審美的娃，而不是二級(jí)市場(chǎng)的炒作與跌漲�！背啥忌虉�(bào)-紅星新聞?dòng)浾?俞瑤 實(shí)習(xí)記者 周怡

　　Labubu接棒者

　　有人已投資回本，有人正觀望徘徊

　　資深潮玩愛(ài)好者七月(化名)，至今已買(mǎi)入50多個(gè)Labubu形象玩偶，累計(jì)花費(fèi)2萬(wàn)元以上。但在七月看來(lái)，這2萬(wàn)元并非花銷(xiāo)而是投資，且早已回本并有盈余。

　　七月算得上最早入坑的一批人。在Labubu玩偶IP尚未大火的2019年，她逛街時(shí)偶然購(gòu)入一款“森林音樂(lè)會(huì)”系列盲盒。此后，因被Labubu丑萌形象所吸引，開(kāi)啟了囤貨模式，先后購(gòu)入19款Labubu大娃和幾十款不同系列的盲盒。

　　“現(xiàn)在基本不可能在線下門(mén)店原價(jià)買(mǎi)到Labubu了，想要的款式只能通過(guò)二手平臺(tái)加價(jià)買(mǎi)�！苯衲�4月，七月剛通過(guò)二手平臺(tái)，以2600元的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)了原價(jià)599元的“情人節(jié)系列”Labubu玩偶。這也是她所購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格最高、溢價(jià)最高的Labubu。

　　不過(guò)，這2000元的溢價(jià)已然回本。僅兩個(gè)月過(guò)去，七月所購(gòu)買(mǎi)的“情人節(jié)系列”，二手市場(chǎng)上已漲價(jià)到5000元以上。

　　實(shí)際上，七月花在購(gòu)買(mǎi)Labubu上的2萬(wàn)元至今早已回本。按當(dāng)下二手市場(chǎng)行情，她所擁有的Labubu玩偶若全部轉(zhuǎn)手成功，她能賺2萬(wàn)元左右。

　　與七月不同，另一名潮玩愛(ài)好者小唐則更多將Labubu玩偶視作一場(chǎng)生意。在她的手機(jī)線上泡泡瑪特商場(chǎng)里，幾乎添加了所有Labubu玩偶的到貨提醒，她相信當(dāng)下任何一款產(chǎn)品如果能原價(jià)買(mǎi)到都能加價(jià)賣(mài)出。

　　但小唐也會(huì)“賭娃”，本周二才剛以2980元的價(jià)格將Labubu系列之Zimomo“大天使”收入囊中，盡管這款白色大玩偶原價(jià)只要1299元，但小唐堅(jiān)信未來(lái)它能突破4000元大關(guān)。

　　至今，小唐仍在不斷尋找溢價(jià)合適的Labubu準(zhǔn)備下手�！岸�手平臺(tái)出現(xiàn)最多的、被詢(xún)問(wèn)最多的、和潮牌聯(lián)名的，也就是下一個(gè)最可能漲價(jià)的�！毙√迫缡窍蛴浾呓忉�。

　　“不加錢(qián)就買(mǎi)不到”，是小唐和七月對(duì)當(dāng)下Labubu火爆市場(chǎng)的形容。記者在成都某泡泡瑪特線下門(mén)店發(fā)現(xiàn)，除某款盲盒在售外，店內(nèi)展示的所有相關(guān)產(chǎn)品均為無(wú)貨狀態(tài)。當(dāng)記者表示希望能買(mǎi)到時(shí)，店員也只能讓記者添加微信等待到貨提醒。而在泡泡瑪特線上商城，無(wú)論是盲盒還是大玩偶，相關(guān)產(chǎn)品幾乎都為缺貨狀態(tài)。

　　“原價(jià)買(mǎi)到就是賺到。但如果原價(jià)買(mǎi)不到，就得考慮溢價(jià)買(mǎi)能不能回本的問(wèn)題�！边@是小唐和七月正面臨的問(wèn)題。小唐向記者透露，自己目前正在挑選一款Labubu和VANS的聯(lián)名玩偶，但這款原價(jià)599元的玩偶已漲價(jià)到27000元左右，增長(zhǎng)44倍。未來(lái)價(jià)格是否還會(huì)攀升？小唐心里也犯嘀咕。

　　有人獲利，就有人虧損。一名網(wǎng)絡(luò)主播5月通過(guò)社交媒體發(fā)布自己收藏泡泡瑪特的故事。她表示，自己加價(jià)購(gòu)買(mǎi)的一些隱藏款，至今二手市場(chǎng)已經(jīng)半價(jià)不到，一些老款盲盒已從購(gòu)入時(shí)的69元跌至10元不到。成都商報(bào)-紅星新聞?dòng)浾?楊雨奇

　　Labubu的火爆

　　在于它能為

　　特定年輕人

　　提供情緒價(jià)值

　　Labubu，這個(gè)長(zhǎng)著九顆牙齒、異色瞳孔的精靈形象，現(xiàn)在已然成為泡泡瑪特旗下火熱的IP，席卷潮玩市場(chǎng)，更是在二手交易平臺(tái)上被炒出天價(jià)。

　　和很多價(jià)格水漲船高的潮玩產(chǎn)品一樣，Labubu能夠火爆出圈，當(dāng)然離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)層面的因素。泡泡瑪特的盲盒模式，讓人產(chǎn)生未知的驚喜體驗(yàn)；限量發(fā)售的饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略，制造出稀缺性，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上愈發(fā)珍貴。與此同時(shí)，社交媒體的傳播加持，包括貝克漢姆、蕾哈娜等一眾頂流明星紛紛在社交媒體上曬出自己購(gòu)得的Labubu產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)展了Labubu的影響力。

　　走紅的為什么是Labubu而不是其他的IP，這本身也說(shuō)明，這款搪膠毛絨產(chǎn)品有著獨(dú)一無(wú)二的特色。

　　首先是Labubu的設(shè)計(jì)。到底丑不丑，在網(wǎng)絡(luò)上恐怕很難達(dá)成一個(gè)共識(shí)。覺(jué)得丑的人殊難理解這一場(chǎng)追捧所為何來(lái)，但喜歡的人已經(jīng)用行動(dòng)表達(dá)了他們的態(tài)度。客觀而言，Labubu并不符合傳統(tǒng)意義上的美感標(biāo)準(zhǔn)，夸張的表情、不規(guī)則的臉型、尖銳的牙齒，用主流審美的眼光審視，它甚至有些怪異和丑陋。

　　但恰恰是這種不規(guī)整的“丑萌”特質(zhì)，讓它在精致、完美的潮玩產(chǎn)品面前，顯得格外反差和突出。某種程度上，這正好契合了年輕人對(duì)“真實(shí)”的追求，也映射出他們內(nèi)在的情緒需求：一種對(duì)主流審美的拒絕甚至叛離。

　　Labubu的出圈，某種程度上說(shuō)明，美與丑沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)，也可以被重新定義。當(dāng)它成為年輕人的“社交貨幣”，年輕人搶購(gòu)這樣一種非主流審美的“丑萌”玩偶，恰恰說(shuō)明，他們正在嘗試打破既有的審美框架，尋找屬于自己的個(gè)性化表達(dá)。

　　有人說(shuō)，“一代人有一代人的茅臺(tái)”“一代人有一代人的雞蛋要搶”。話糙理不糙。

　　在充滿壓力的社會(huì)下，青年群體面臨著諸多規(guī)則束縛，但敢于整頓職場(chǎng)的他們，顯然不會(huì)甘心沉默于庸常。在追求個(gè)性化表達(dá)、反抗刻板規(guī)范的過(guò)程中，不完美甚至丑萌的Labubu，就正好成為一個(gè)對(duì)抗現(xiàn)實(shí)壓力的情緒出口，可以提供精神上的慰藉。說(shuō)到底，Labubu的火爆在于，它能為特定的年輕人提供情緒價(jià)值。

　　不過(guò)，在它成為一種社交“硬通貨”的時(shí)候，我們也應(yīng)該警惕隨之而來(lái)的消費(fèi)陷阱和亂象。比如，饑餓營(yíng)銷(xiāo)若是用力過(guò)猛，是否會(huì)導(dǎo)致價(jià)格泡沫？二級(jí)市場(chǎng)的囤積炒作，是否存在“爆雷”風(fēng)險(xiǎn)？

　　年輕人喜愛(ài)Labubu，無(wú)可厚非，但一旦出現(xiàn)價(jià)格泡沫，潛在的商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)便不容忽視。對(duì)此，相關(guān)方面需要做好市場(chǎng)監(jiān)管工作。