作為情感寄托,寵物為老年群體帶來溫暖陪伴,成為不可或缺的“家人”;作為情緒價(jià)值提供者,寵物在年輕群體中同樣大受歡迎。正因如此,小萌寵展現(xiàn)出大能量,悄然撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新藍(lán)海。 在這股浪潮中,義烏的商家們也敏銳捕捉到了“它經(jīng)濟(jì)”崛起的風(fēng)口,依托強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和靈活的市場(chǎng)反應(yīng)機(jī)制,正加速布局全產(chǎn)業(yè)鏈。連日來,記者走訪了我市商超、寵物用品店鋪、國(guó)際商貿(mào)城及相關(guān)企業(yè),探尋寵物經(jīng)濟(jì)背后的市場(chǎng)活力與產(chǎn)業(yè)潛力。 從社區(qū)到商超 “寵物+”生態(tài)加速成型 過去,寵物消費(fèi)主要集中于食品、醫(yī)療、洗護(hù)等基礎(chǔ)剛需領(lǐng)域。如今,隨著養(yǎng)寵觀念升級(jí),消費(fèi)需求不斷向體驗(yàn)化、社交化延伸,“寵物+”復(fù)合業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)。 在義烏江東四區(qū)的一家以邊境牧羊犬為主題的貓咖狗咖擼寵館里,“00后”顧客樓女士正蹲在地上與一只邊牧互動(dòng),手機(jī)鏡頭不停記錄著它跳躍、擊掌的可愛瞬間!懊看蝸矶枷駞⒓右粓(chǎng)心靈SPA。”她笑著說,“相冊(cè)都被它們承包了。” 店主王女士介紹,店內(nèi)共有七八只經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練的邊牧,不僅能聽懂指令、配合拍照,還能主動(dòng)親近顧客,帶來溫暖的情緒陪伴。80%以上的顧客為年輕女性,多因租房限制、工作繁忙或家人反對(duì)無法自行養(yǎng)寵,因此這類“云吸寵”空間成了她們釋放壓力的理想去處。除了互動(dòng)體驗(yàn),店鋪還提供寄養(yǎng)、洗澡、美容造型等服務(wù),形成閉環(huán)式服務(wù)體系。 這類“寵物+”復(fù)合空間正迅速在社區(qū)中蔓延。記者走訪了市區(qū)多家貓咖、狗咖店,發(fā)現(xiàn)這些店鋪大多是以“寵物+文創(chuàng)”“寵物+餐飲”等形式出現(xiàn),消費(fèi)者通過購(gòu)買門票或消費(fèi)飲品即可享受與寵物共處的時(shí)光。這種形式既滿足了愛寵人士的需求,也為寵物經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。 與此同時(shí),大型商業(yè)體也開始擁抱“毛孩子”。在綠地朝陽門商業(yè)體,記者發(fā)現(xiàn)不僅有寵物領(lǐng)養(yǎng)館、寵物醫(yī)院等業(yè)態(tài),商城內(nèi)還融入多個(gè)寵物友好服務(wù)點(diǎn),配備免費(fèi)寵物濕巾、消毒噴霧、拾便袋等物資,以解決攜寵出行的實(shí)際痛點(diǎn)。 “寵物不是附加項(xiàng),而是我們商業(yè)運(yùn)營(yíng)的新流量入口。”該商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,他們正在積極探索“寵物+社交”“寵物+文旅”等創(chuàng)新消費(fèi)模式。例如,在此前舉辦的面包節(jié)期間,商場(chǎng)特別設(shè)立寵物友好專區(qū),推出寵物專用零食攤位,并允許寵物隨行進(jìn)入指定區(qū)域,提升了家庭客群的參與度與滿意度。 從出海到出新 產(chǎn)品邁向品質(zhì)化 如果說早期的寵物用品行業(yè)靠“低價(jià)走量”打開國(guó)際市場(chǎng),那么如今的轉(zhuǎn)型之路,則是朝著智能化、品質(zhì)化躍升。 走進(jìn)義烏國(guó)際商貿(mào)城五區(qū)的寵物用品專區(qū),琳瑯滿目的商品令人目不暇接——從基礎(chǔ)食盆、牽引繩,到高端定制服飾、智能喂食器,品類覆蓋寵物生活的方方面面。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近年來寵物食品、服飾、智能設(shè)備銷售持續(xù)攀升,其中智能喂水器、自動(dòng)貓砂盆、可追蹤項(xiàng)圈等科技類產(chǎn)品尤為搶手。 盡管長(zhǎng)期以來義烏寵物用品以外銷為主,但近年來國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求激增,內(nèi)銷占比已提升至30%左右。越來越多經(jīng)營(yíng)戶開始調(diào)整戰(zhàn)略,在深耕歐美市場(chǎng)的同時(shí),積極布局國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)與新零售渠道。 “灃沛寵物”便是代表之一!拔覀儚膯我环N類拓展到全品類,客戶可以在這里一站式買到所有用品,品類達(dá)到3萬個(gè)!笔袌(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶張雪霖介紹。隨著國(guó)內(nèi)對(duì)寵物的熱度上升,他們也正在積極布局。如今,每月穩(wěn)定上新20至50款產(chǎn)品,并專設(shè)旅游采購(gòu)區(qū)服務(wù)中小買家,同步發(fā)力小紅書等社交電商,探索內(nèi)銷新增長(zhǎng)極。 (下轉(zhuǎn)第二版) (上接第一版) 相比之下,“軒潤(rùn)寵物”則更聚焦產(chǎn)品的智能化升級(jí)。在店鋪的貨架上,記者看到不少智能產(chǎn)品,例如一個(gè)智能項(xiàng)圈,集定位、互動(dòng)、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)于一體,精準(zhǔn)滿足現(xiàn)代養(yǎng)寵人群對(duì)安全與便捷的需求;智能喂食器可根據(jù)設(shè)定時(shí)間自動(dòng)投喂,甚至支持手機(jī)遠(yuǎn)程操控!爱(dāng)前產(chǎn)品已按寵物種類、年齡和功能需求精細(xì)分層,消費(fèi)者選品標(biāo)準(zhǔn)幾乎與人類用品看齊。我們店鋪里,智能喂食器、喂水器、貓砂盆都是熱銷產(chǎn)品!痹诮(jīng)營(yíng)戶軒詩?磥,隨著科技發(fā)展,便利化養(yǎng)寵物成為消費(fèi)者的選擇。未來他也將加大在寵物醫(yī)療輔助、AI交互等方面的產(chǎn)品探索。 從小眾走向大眾 本土賽道全面提速 寵物消費(fèi)的蓬勃市場(chǎng),也促使義烏寵物企業(yè)從出口導(dǎo)向的主旋律,轉(zhuǎn)變?yōu)榧婢邍?guó)際視野與本土洞察。 在義烏市眾云寵物用品廠的生產(chǎn)車間內(nèi),自動(dòng)化吊掛系統(tǒng)高效運(yùn)轉(zhuǎn),布料裁剪、縫制、熨燙、質(zhì)檢、打包等工序環(huán)環(huán)相扣。一批包含3000個(gè)寵物墊的訂單即將發(fā)往美國(guó)。這家2013年成立、2017年正式轉(zhuǎn)型專注寵物用品的企業(yè),如今已擁有113項(xiàng)專利技術(shù),產(chǎn)品線涵蓋車載寵物墊、寵物沙發(fā)墊等系列,品類多達(dá)100余種,遠(yuǎn)銷南美、歐洲等地。 企業(yè)負(fù)責(zé)人錢靈敏剛剛從成都國(guó)際寵物展歸來,帶回國(guó)內(nèi)渠道合作意向。她坦言,“國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的覺醒速度超出預(yù)期。”為此,企業(yè)果斷注冊(cè)自主品牌“A7”,全面進(jìn)軍電商平臺(tái)。目前,“A7”品牌已在電商平臺(tái)上線,主打中高端市場(chǎng),強(qiáng)調(diào)功能性、安全性和設(shè)計(jì)感。 而在另一端,森燁寵物用品有限公司則展現(xiàn)出更強(qiáng)的創(chuàng)意爆發(fā)力。生產(chǎn)車間內(nèi),一只只大鵝形狀的毛絨玩具被縫制完成?此破胀,實(shí)則內(nèi)置發(fā)聲裝置和耐咬材質(zhì),專為緩解貓咪焦慮設(shè)計(jì)。公司負(fù)責(zé)人彭文輝介紹:“我們現(xiàn)在每月要上新30款產(chǎn)品,節(jié)奏堪比快消品!彼L(zhǎng)期服務(wù)于歐美大型連鎖寵物商店,提供一站式采購(gòu)服務(wù),但近年來明顯感受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求激增。 “過去我們的產(chǎn)品主要是基礎(chǔ)食盆、牽引繩,現(xiàn)在客戶要的是情緒價(jià)值!迸砦妮x說著,拿出一款名為“電子鼠”的互動(dòng)玩具:按下按鈕后,小鼠會(huì)隨機(jī)變速爬行、旋轉(zhuǎn),激發(fā)貓咪捕獵本能。他介紹說,像這類的產(chǎn)品還有很多,在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)銷售也十分可觀。另外,“森燁”已開始與國(guó)內(nèi)新能源汽車品牌展開跨界合作。其定制產(chǎn)品正著手入駐蔚來、理想旗下的“積分商城”,精準(zhǔn)切入“新能源+有寵家庭”出行生態(tài),開辟全新消費(fèi)路徑。 從“禁止入內(nèi)”到“歡迎毛孩子”,從“代工出口”到“品牌出海+內(nèi)銷突圍”,從“生存必需”到“品質(zhì)享受”,在這場(chǎng)由小萌寵掀起的經(jīng)濟(jì)浪潮中,每一次轉(zhuǎn)變,都是對(duì)市場(chǎng)需求最敏銳的回應(yīng)。 未來,“它經(jīng)濟(jì)”的邊界還將不斷延展,而在這條通往溫情與商業(yè)共贏的路上,義烏,正在領(lǐng)跑。 |
GMT+8, 2025-10-13 13:28