世界頂級(jí)水平的大陸冰球聯(lián)賽（Kontinental Hockey League，以下簡(jiǎn)稱“KHL”）于9月５日登陸北京五棵松樂(lè)視體育生態(tài)中心，北京昆侖鴻星萬(wàn)科龍隊(duì)以６：３戰(zhàn)勝了俄羅斯海軍上將隊(duì)，完成了球隊(duì)加盟KHL（大陸冰球聯(lián)賽）后的主場(chǎng)首秀。中信銀行作為昆侖鴻星官方合作伙伴，亦在聯(lián)賽賽場(chǎng)閃亮登場(chǎng)。

目前，在國(guó)家戰(zhàn)略與體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃的指引下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始全面進(jìn)入“黃金增長(zhǎng)期”。受北京2022年冬奧會(huì)的帶動(dòng)和影響，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年內(nèi)將迎來(lái)井噴式增長(zhǎng)。**總書(shū)記指出，“北京舉辦冬奧會(huì)將帶動(dòng)中國(guó)3億多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，這將是對(duì)國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的巨大貢獻(xiàn)。” 

據(jù)悉，KHL是一個(gè)在歐亞大陸推動(dòng)冰球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際錦標(biāo)賽事，與北美冰球聯(lián)賽（NHL）并列為世界上最頂級(jí)的兩大冰球聯(lián)賽。相關(guān)資料顯示，KHL 是全球國(guó)際化程度最高的冰球聯(lián)賽組織者之一，覆蓋超過(guò)20個(gè)國(guó)家的4000萬(wàn)觀眾群體，本年度計(jì)劃在我國(guó)境內(nèi)安排30場(chǎng)比賽。

今年6月25日，在中俄兩國(guó)元首見(jiàn)證下加入KHL的昆侖鴻星，是國(guó)內(nèi)首家加入世界頂級(jí)冰球聯(lián)賽的職業(yè)俱樂(lè)部，旗下?lián)碛袊?guó)內(nèi)最強(qiáng)大的冰球俱樂(lè)部陣容，包括俄羅斯著名冰球功勛教練Vladimir Yurzinov和Vladimir Krechin，以及眾多明星球員，如華裔職業(yè)冰球球員袁俊杰、著名芬蘭運(yùn)動(dòng)員Tomi karhunen、北京虎仔隊(duì)隊(duì)員英如鏑等。9月5日，昆侖鴻星在五棵松體育館上演主場(chǎng)揭幕戰(zhàn),以６：３戰(zhàn)勝了俄羅斯海軍上將隊(duì)，讓很多首次觀戰(zhàn)的冰球迷們大呼過(guò)癮,也點(diǎn)燃了北京市民對(duì)冰球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的熱情。

作為冬季運(yùn)動(dòng)中最重要的項(xiàng)目之一，冰球同時(shí)也是俄羅斯的“國(guó)球”。此次與俄羅斯頂級(jí)冰球職業(yè)聯(lián)賽的合作，也將使得冰球成為中俄兩國(guó)以及“一帶一路”沿線部分國(guó)家體育文化交流的使者。

中信銀行表示，中國(guó)對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)乃至所有國(guó)際運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)都是關(guān)鍵且快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，中信銀行此舉旨在助力“一帶一路”戰(zhàn)略的同時(shí)，進(jìn)一步提升冰球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)普及程度，為2022年北京冬奧會(huì)蓄力添彩，以實(shí)際行動(dòng)支持我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

中信銀行常年致力于體育營(yíng)銷(xiāo),早在2007年就開(kāi)始贊助中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，并于2013年升級(jí)成為“中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽鉆石贊助商”，從此進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽頂級(jí)贊助商行列;與國(guó)安足球俱樂(lè)部更是保持了長(zhǎng)期合作關(guān)系。通過(guò)依托國(guó)內(nèi)外有影響力的體育賽事,執(zhí)行具有中信銀行特色的體育營(yíng)銷(xiāo)策略,中信銀行的品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升。目前,中信銀行總資產(chǎn)超5萬(wàn)億元人民幣，在英國(guó)《銀行家》雜志2016 年2 月評(píng)出的“全球銀行品牌500 強(qiáng)排行榜”中，中信銀行品牌價(jià)值71.03 億美元，排名第34 位,較去年上升18位。中信銀行表示，未來(lái)將持續(xù)開(kāi)展有特色的品牌贊助和體育營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷致力于品牌的管理和創(chuàng)新，為企業(yè)品牌內(nèi)涵注入新的活力。