剛剛過去的國慶中秋“雙節(jié)”長假，你在“義烏好好逛”了嗎？

2025年國慶中秋假期，義烏全域共接待游客337.09萬人次，同比上升12.06%。全市舉行的240余場次文旅活動，進一步打造消費新場景，釋放文旅新活力。

邊游邊購、深度體驗、聽水上音樂會……一系列具有地域特色的活動點燃火爆的文旅消費市場，激活“假日經(jīng)濟”，成為義烏從“世界超市”到“世界會客廳”的生動寫照。

在義烏“遇見”世界

美團旅行發(fā)布的《2025年“十一”假期旅游熱點及趨勢報告》顯示，今年國慶中秋假期，“反向旅游”依然火熱，越來越多的游客避開傳統(tǒng)熱門城市，選擇性價比更高、體驗更獨特的“寶藏目的地”，義烏正是其中的佼佼者。

假期里，眾多游客在義烏慢下來、住下來。在義烏，不少外國游客是因為“240小時過境免簽”、離境退稅“即買即退”等政策，選擇“中國游”“中國購”。據(jù)統(tǒng)計，國慶中秋假期期間，全市酒店、賓館共計接待外賓入住1.14萬人，同比增長37.62%。

作為假期出行的主力軍，年輕人正通過社交媒體探索國慶旅行新玩法——他們不再滿足于走馬觀花式“打卡”，而是在深度體驗中體會旅行的意義�！皬纳虾３霭l(fā)，堵車6小時，終于到達‘世界義烏’�！�10月3日，抵達滬昆高速義烏出口時，游客楊燕京特地拍了照片，并分享至社交媒體。

這個假期，“義烏進貨式旅游走紅全球”“義烏旅游火了”“義烏變成旅游城市”等話題繼續(xù)引爆社交平臺，吸引了全球游客在義烏開啟“旅游+購物”的新模式。從城市到鄉(xiāng)村，從國際商貿(mào)城到自然風光，我市推出“文旅+科技”“文旅+演出”“文旅+賽事”等形式多樣、內(nèi)容豐富、體驗度高的文旅活動，更好滿足了消費者的個性化、多元化需求。義烏，這座以市場聞名的城市，以深化“義烏好好逛”城市文旅IP為抓手，不僅成為更具魅力的旅游目的地，也轉(zhuǎn)身變?yōu)橐粋�名副其實的“世界會客廳”。

（下轉(zhuǎn)第五版）

（上接第一版）

新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為游客提供在“義烏好好逛”更加新鮮的體驗。在國際商貿(mào)城一區(qū)玩具街區(qū)，天上飛的、地上跑的、水里游的各類玩具應有盡有。波蘭籍游客手持購物清單，在琳瑯滿目的玩具貨架間穿梭，不到一小時就選好了手持風扇、汽車模型、無人機等十幾件商品。國際商貿(mào)城一區(qū)（東）市場四樓，更是被旅游博主、游客稱作“網(wǎng)紅打卡點”。從一樓到四樓，每一層人頭攢動。年輕游客們成了“走播”博主，舉著電子設備拍攝商品，直播分享購物體驗；外國游客與商戶溝通，現(xiàn)場下單采購。

“以前，大家來義烏為了進貨，現(xiàn)在更多是感受旅游體驗�！睆氖旅睒I(yè)生意多年的商戶黃女士告訴記者，她的店鋪設置了“旅游零售區(qū)”，針對散客推出定制服務。這種“進貨式旅游”新模式，在人文與經(jīng)濟雙向奔赴中煥發(fā)出更加持久的發(fā)展活力。

從“到點打卡”到“深度體驗”

如果說“進貨式旅游”是義烏文旅的“獨家記憶”，那么沉浸式體驗則是假日里的“新意”。有專家分析，當前旅游消費正由“到點打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗”，游客更愿意為一份情緒價值奔赴遠方，為文化內(nèi)涵買單，城市也因此借創(chuàng)意與體驗收獲可觀人氣與收入。

今年國慶中秋假期，金華市TOP5熱門A級旅游景區(qū)中，佛堂省級旅游度假區(qū)、國際商貿(mào)城占據(jù)兩席。

長假首日，義烏市城投集團聯(lián)合佛堂鎮(zhèn)鐘村啟動“龍舟竹筏”項目。20節(jié)“龍身”組成的龍舟竹筏緩緩游弋南江，游客們欣賞著兩岸風光，不時舉起手機拍照留念，讓人仿佛置身于一幅流動的山水畫中。據(jù)統(tǒng)計，當日龍舟竹筏項目就接待了3000人次游客。夜幕降臨，雞鳴閣的《夢回烏傷》光影秀成為義烏的“夜間名片”，“限定版”光影秀在內(nèi)容和技術上都進行了升級，帶領游客沉浸式感受義烏深厚的文化底蘊。在大陳鎮(zhèn)紅旗村，為期3天的“驚喜大陳·禮贊國慶——2025水上奇妙夜”活動同樣吸引了大量游客，江畔燈火璀璨，音樂噴泉、水上表演輪番上演，游客們一邊欣賞文藝演出，一邊品嘗特色美食。據(jù)活動主辦方介紹，整個假期，主題活動累計吸引游客20萬人次，為市民游客提供了豐富的文化體驗，也為本地文旅經(jīng)濟注入了新活力。

如何讓互聯(lián)網(wǎng)“流量”變“留量”，讓游客從“打卡逛景”轉(zhuǎn)向“深度體驗”？這個國慶中秋假期，義烏探索“白天+夜晚”的旅游模式，打開文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的多元路徑，再次展現(xiàn)了一個繁榮發(fā)展、開放包容、有吸引力的城市魅力。

“文旅+”解鎖消費新場景

這個假期，義烏“假日經(jīng)濟”的觸角正向更廣闊的空間延伸，通過進一步深化“文旅+美食”“文旅+演出”“文旅+賽事”等多業(yè)態(tài)融合，不斷拓展消費新場景，讓市民游客的體驗更加豐富多元。

體驗式文旅消費將文化和旅游相結合，帶給市民游客可感知、可參與、“沉浸式”的動態(tài)文旅體驗。9月30日，“義烏好好逛”全球吃貨節(jié)現(xiàn)場，來自50個國家、地區(qū)的美食齊聚一堂，為人們帶來“舌尖上的盛宴”。為期3天的主題活動以“打開義烏 遇見世界”為主題，推出“1+4+N”模式——聯(lián)動繡湖廣場主會場、四大街區(qū)分會場及N種互動體驗，讓20萬人次的市民與游客加入這場沉浸式的狂歡派對。

古鎮(zhèn)深度游也成為外籍游客解鎖義烏的新方式�！傲x烏好好逛·入戲佛堂之雙節(jié)歡樂頌”設置了多個限定活動，不斷延展沉浸式場景，將文化敘事與互動體驗進一步融合，讓市民游客白天看景，晚上看戲。中秋當晚，無人機表演同步啟幕，讓每一位游人在團圓之夜倍感震撼，當天客流即突破20萬人次。

在升騰的人間煙火氣里，我市“假日經(jīng)濟”熱潮涌動，消費主引擎愈發(fā)強勁。這個國慶中秋假期，義烏以火爆的消費市場和豐富的文旅體驗，每一個場景都展現(xiàn)著城市的獨特魅力和經(jīng)濟活力。義烏文旅的頻頻“出圈”，背后是對市民、游客需求的深刻洞察，以及對文旅產(chǎn)品的精準定位和持續(xù)創(chuàng)新。越來越多的國內(nèi)外游客走進義烏，在深度游中感受烏傷風韻。

“假日經(jīng)濟”升騰的活力，不僅透射出人們對美好生活的向往和對高質(zhì)量發(fā)展的信心，更映照出其在文旅融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面的巨大潛力。隨著更多新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，義烏有望成為更多游客心中的“詩和遠方”，“義烏好好逛”也將成為一張更加響亮的城市文旅名片，持續(xù)為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能。

期待下一個假期，期待更精彩的“義烏好好逛”。