剛剛過(guò)去的國(guó)慶中秋“雙節(jié)”長(zhǎng)假，你在“義烏好好逛”了嗎？

2025年國(guó)慶中秋假期，義烏全域共接待游客337.09萬(wàn)人次，同比上升12.06%。全市舉行的240余場(chǎng)次文旅活動(dòng)，進(jìn)一步打造消費(fèi)新場(chǎng)景，釋放文旅新活力。

邊游邊購(gòu)、深度體驗(yàn)、聽(tīng)水上音樂(lè)會(huì)……一系列具有地域特色的活動(dòng)點(diǎn)燃火爆的文旅消費(fèi)市場(chǎng)，激活“假日經(jīng)濟(jì)”，成為義烏從“世界超市”到“世界會(huì)客廳”的生動(dòng)寫(xiě)照。

在義烏“遇見(jiàn)”世界

美團(tuán)旅行發(fā)布的《2025年“十一”假期旅游熱點(diǎn)及趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年國(guó)慶中秋假期，“反向旅游”依然火熱，越來(lái)越多的游客避開(kāi)傳統(tǒng)熱門(mén)城市，選擇性價(jià)比更高、體驗(yàn)更獨(dú)特的“寶藏目的地”，義烏正是其中的佼佼者。

假期里，眾多游客在義烏慢下來(lái)、住下來(lái)。在義烏，不少外國(guó)游客是因?yàn)椤?40小時(shí)過(guò)境免簽”、離境退稅“即買即退”等政策，選擇“中國(guó)游”“中國(guó)購(gòu)”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶中秋假期期間，全市酒店、賓館共計(jì)接待外賓入住1.14萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)37.62%。

作為假期出行的主力軍，年輕人正通過(guò)社交媒體探索國(guó)慶旅行新玩法——他們不再滿足于走馬觀花式“打卡”，而是在深度體驗(yàn)中體會(huì)旅行的意義�！皬纳虾３霭l(fā)，堵車6小時(shí)，終于到達(dá)‘世界義烏’�！�10月3日，抵達(dá)滬昆高速義烏出口時(shí)，游客楊燕京特地拍了照片，并分享至社交媒體。

這個(gè)假期，“義烏進(jìn)貨式旅游走紅全球”“義烏旅游火了”“義烏變成旅游城市”等話題繼續(xù)引爆社交平臺(tái)，吸引了全球游客在義烏開(kāi)啟“旅游+購(gòu)物”的新模式。從城市到鄉(xiāng)村，從國(guó)際商貿(mào)城到自然風(fēng)光，我市推出“文旅+科技”“文旅+演出”“文旅+賽事”等形式多樣、內(nèi)容豐富、體驗(yàn)度高的文旅活動(dòng)，更好滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化、多元化需求。義烏，這座以市場(chǎng)聞名的城市，以深化“義烏好好逛”城市文旅IP為抓手，不僅成為更具魅力的旅游目的地，也轉(zhuǎn)身變?yōu)橐粋�(gè)名副其實(shí)的“世界會(huì)客廳”。

（下轉(zhuǎn)第五版）

（上接第一版）

新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，為游客提供在“義烏好好逛”更加新鮮的體驗(yàn)。在國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)玩具街區(qū)，天上飛的、地上跑的、水里游的各類玩具應(yīng)有盡有。波蘭籍游客手持購(gòu)物清單，在琳瑯滿目的玩具貨架間穿梭，不到一小時(shí)就選好了手持風(fēng)扇、汽車模型、無(wú)人機(jī)等十幾件商品。國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)（東）市場(chǎng)四樓，更是被旅游博主、游客稱作“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”。從一樓到四樓，每一層人頭攢動(dòng)。年輕游客們成了“走播”博主，舉著電子設(shè)備拍攝商品，直播分享購(gòu)物體驗(yàn)；外國(guó)游客與商戶溝通，現(xiàn)場(chǎng)下單采購(gòu)。

“以前，大家來(lái)義烏為了進(jìn)貨，現(xiàn)在更多是感受旅游體驗(yàn)。”從事帽業(yè)生意多年的商戶黃女士告訴記者，她的店鋪設(shè)置了“旅游零售區(qū)”，針對(duì)散客推出定制服務(wù)。這種“進(jìn)貨式旅游”新模式，在人文與經(jīng)濟(jì)雙向奔赴中煥發(fā)出更加持久的發(fā)展活力。

從“到點(diǎn)打卡”到“深度體驗(yàn)”

如果說(shuō)“進(jìn)貨式旅游”是義烏文旅的“獨(dú)家記憶”，那么沉浸式體驗(yàn)則是假日里的“新意”。有專家分析，當(dāng)前旅游消費(fèi)正由“到點(diǎn)打卡”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”，游客更愿意為一份情緒價(jià)值奔赴遠(yuǎn)方，為文化內(nèi)涵買單，城市也因此借創(chuàng)意與體驗(yàn)收獲可觀人氣與收入。

今年國(guó)慶中秋假期，金華市TOP5熱門(mén)A級(jí)旅游景區(qū)中，佛堂省級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)際商貿(mào)城占據(jù)兩席。

長(zhǎng)假首日，義烏市城投集團(tuán)聯(lián)合佛堂鎮(zhèn)鐘村啟動(dòng)“龍舟竹筏”項(xiàng)目。20節(jié)“龍身”組成的龍舟竹筏緩緩游弋南江，游客們欣賞著兩岸風(fēng)光，不時(shí)舉起手機(jī)拍照留念，讓人仿佛置身于一幅流動(dòng)的山水畫(huà)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日龍舟竹筏項(xiàng)目就接待了3000人次游客。夜幕降臨，雞鳴閣的《夢(mèng)回烏傷》光影秀成為義烏的“夜間名片”，“限定版”光影秀在內(nèi)容和技術(shù)上都進(jìn)行了升級(jí)，帶領(lǐng)游客沉浸式感受義烏深厚的文化底蘊(yùn)。在大陳鎮(zhèn)紅旗村，為期3天的“驚喜大陳·禮贊國(guó)慶——2025水上奇妙夜”活動(dòng)同樣吸引了大量游客，江畔燈火璀璨，音樂(lè)噴泉、水上表演輪番上演，游客們一邊欣賞文藝演出，一邊品嘗特色美食。據(jù)活動(dòng)主辦方介紹，整個(gè)假期，主題活動(dòng)累計(jì)吸引游客20萬(wàn)人次，為市民游客提供了豐富的文化體驗(yàn)，也為本地文旅經(jīng)濟(jì)注入了新活力。

如何讓互聯(lián)網(wǎng)“流量”變“留量”，讓游客從“打卡逛景”轉(zhuǎn)向“深度體驗(yàn)”？這個(gè)國(guó)慶中秋假期，義烏探索“白天+夜晚”的旅游模式，打開(kāi)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的多元路徑，再次展現(xiàn)了一個(gè)繁榮發(fā)展、開(kāi)放包容、有吸引力的城市魅力。

“文旅+”解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景

這個(gè)假期，義烏“假日經(jīng)濟(jì)”的觸角正向更廣闊的空間延伸，通過(guò)進(jìn)一步深化“文旅+美食”“文旅+演出”“文旅+賽事”等多業(yè)態(tài)融合，不斷拓展消費(fèi)新場(chǎng)景，讓市民游客的體驗(yàn)更加豐富多元。

體驗(yàn)式文旅消費(fèi)將文化和旅游相結(jié)合，帶給市民游客可感知、可參與、“沉浸式”的動(dòng)態(tài)文旅體驗(yàn)。9月30日，“義烏好好逛”全球吃貨節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自50個(gè)國(guó)家、地區(qū)的美食齊聚一堂，為人們帶來(lái)“舌尖上的盛宴”。為期3天的主題活動(dòng)以“打開(kāi)義烏 遇見(jiàn)世界”為主題，推出“1+4+N”模式——聯(lián)動(dòng)繡湖廣場(chǎng)主會(huì)場(chǎng)、四大街區(qū)分會(huì)場(chǎng)及N種互動(dòng)體驗(yàn)，讓20萬(wàn)人次的市民與游客加入這場(chǎng)沉浸式的狂歡派對(duì)。

古鎮(zhèn)深度游也成為外籍游客解鎖義烏的新方式�！傲x烏好好逛·入戲佛堂之雙節(jié)歡樂(lè)頌”設(shè)置了多個(gè)限定活動(dòng)，不斷延展沉浸式場(chǎng)景，將文化敘事與互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)一步融合，讓市民游客白天看景，晚上看戲。中秋當(dāng)晚，無(wú)人機(jī)表演同步啟幕，讓每一位游人在團(tuán)圓之夜倍感震撼，當(dāng)天客流即突破20萬(wàn)人次。

在升騰的人間煙火氣里，我市“假日經(jīng)濟(jì)”熱潮涌動(dòng)，消費(fèi)主引擎愈發(fā)強(qiáng)勁。這個(gè)國(guó)慶中秋假期，義烏以火爆的消費(fèi)市場(chǎng)和豐富的文旅體驗(yàn)，每一個(gè)場(chǎng)景都展現(xiàn)著城市的獨(dú)特魅力和經(jīng)濟(jì)活力。義烏文旅的頻頻“出圈”，背后是對(duì)市民、游客需求的深刻洞察，以及對(duì)文旅產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位和持續(xù)創(chuàng)新。越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客走進(jìn)義烏，在深度游中感受烏傷風(fēng)韻。

“假日經(jīng)濟(jì)”升騰的活力，不僅透射出人們對(duì)美好生活的向往和對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的信心，更映照出其在文旅融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面的巨大潛力。隨著更多新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，義烏有望成為更多游客心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，“義烏好好逛”也將成為一張更加響亮的城市文旅名片，持續(xù)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

期待下一個(gè)假期，期待更精彩的“義烏好好逛”。