在“90后”職員小徐（化名）的辦公桌上，泡泡瑪特盲盒、解壓木魚、文創(chuàng)日歷等潮玩牢牢占據(jù)了一席之地，成為他工作和生活中不可或缺的陪伴�！翱粗�這些玩具，感覺心情好了不少。”于小徐而言，購買潮玩的真正目的并不在于玩，而是獲取情緒價(jià)值。

小徐并非個(gè)例。近年來，潮玩以其獨(dú)特、個(gè)性、潮流的屬性，收割了一大批熱衷的粉絲。特別是年輕群體，潮玩不僅給予他們情感上的慰藉，還成為社交認(rèn)同的標(biāo)志，許多人甚至養(yǎng)成了收藏的習(xí)慣。

也正因此，在這種“快樂消費(fèi)”需求的驅(qū)使下，潮玩經(jīng)濟(jì)迅速崛起，成為市場(chǎng)新寵。《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)總價(jià)值從2015年的63億元增長(zhǎng)到2023年的600億元，翻了近十倍，預(yù)計(jì)將在2026年攀升至1101億元。

浙江百茂文化創(chuàng)意有限公司位于國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)的店面內(nèi)，陳列著精美的潮玩擺件和掛件，創(chuàng)意十足，造型多樣，令人目不暇接。渠道經(jīng)理肖雄說，近年來，潮玩市場(chǎng)迅速擴(kuò)張，玩具已經(jīng)不僅僅是兒童的專屬，更吸引了大量年輕人的關(guān)注與追捧。

大約5年前，該公司開始涉足潮玩領(lǐng)域，與知名IP合作，開發(fā)出一系列深受市場(chǎng)歡迎的玩具。小馬寶莉、卡皮巴拉、奶龍……目前，已擁有10余個(gè)IP的正版授權(quán)�！拔覀兝�用小馬寶莉的IP，設(shè)計(jì)了一款磁吸鋼珠畫，上線1周銷量就近2萬個(gè)。”肖雄補(bǔ)充說，有了正版IP的加持，不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度，也激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情，“能夠讓我們更好地掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，進(jìn)而引領(lǐng)行業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展�！�

在積極與眾多知名IP攜手拓展市場(chǎng)版圖的同時(shí)，該公司始終堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)的初心，現(xiàn)已擁有超過百個(gè)原創(chuàng)IP，展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力。一款熊貓?jiān)煨偷慕鈮耗爵~，月銷量達(dá)5000個(gè)，成為店內(nèi)爆款之一�！靶∝�(cái)柴”“好運(yùn)蓮蓮”等IP也備受青睞，不僅在國(guó)內(nèi)熱銷，還將這股潮玩風(fēng)吹向了東南亞等海外市場(chǎng)。10多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不斷推陳出新，在功能和造型上玩出不少新花樣，滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

潮玩市場(chǎng)的火爆，反映了年輕人對(duì)情感價(jià)值和個(gè)性表達(dá)的強(qiáng)烈需求，也推動(dòng)了潮玩企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展�！敖衲�，我們幾家企業(yè)共同發(fā)起成立了義烏市潮玩創(chuàng)新協(xié)會(huì)，目前有約80家企業(yè)表達(dá)了入會(huì)意向。”協(xié)會(huì)發(fā)起人何麗萍表示，潮玩市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展為行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，通過協(xié)會(huì)這一資源共享平臺(tái)，各頭部企業(yè)能夠更好地發(fā)揮帶頭作用，做到真正以消費(fèi)者為核心，直接觸達(dá)消費(fèi)者的需求，促進(jìn)潮玩行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。在剛剛過去的第19屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)上，義烏市潮玩創(chuàng)新協(xié)會(huì)展區(qū)吸引了大量參觀者。

“潮玩，迎合了人們獨(dú)特的個(gè)性化需求，發(fā)展前景廣闊，正在為傳統(tǒng)玩具行業(yè)帶來新的活力。未來我們希望通過協(xié)同合作拓展更多銷售渠道，更精準(zhǔn)掌握消費(fèi)者的喜好，以此提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)潮玩市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展�！焙嘻惼急硎�。