只仿“火”的，不仿偏的

　　據(jù)行業(yè)人士指出，目前陶瓷行業(yè)里，還沒有任何一款產(chǎn)品能夠完全避開行業(yè)模仿魔手的波及，幾乎所有優(yōu)秀的產(chǎn)品都被模仿的魔手施虐得遍體鱗傷。洞石、普拉提、大理石、雨花石、木紋磚等行業(yè)內(nèi)幾款具有劃時代意義的產(chǎn)品都毫不例外地被陶瓷企業(yè)瘋狂仿冒。據(jù)東鵬陶瓷相關(guān)負責人在洞石被模仿后無奈地表示，本來洞石的黃金壽命能達到5年或以上，但仿冒風潮越吹越烈，導(dǎo)致洞石產(chǎn)品的黃金壽命縮短到2年。

　　仿冒企業(yè)都不是傻子，不是所有新的產(chǎn)品都會去仿冒的，一些在市場上不溫不火的產(chǎn)品，仿冒的企業(yè)是不聞不問的，但如果產(chǎn)品受到消費者熱捧，仿冒企業(yè)將瘋狂涌入。如歐神諾陶瓷在2007年推出的“普拉提”，當時普拉提產(chǎn)品磚面花紋類似飄落一地的花瓣，而且花瓣大氣奔放，與當時拋光磚單調(diào)和簡約的風格截然不同，讓人眼前一亮。普拉提產(chǎn)品一推出市面，即受到消費者的熱烈追捧。但到了2008年，在普拉提產(chǎn)品非常熱銷的情況下，產(chǎn)品受到眾多陶瓷企業(yè)的模仿，大到一些較知名的企業(yè)，小到一些私拋廠，基本上都有普拉提產(chǎn)品生產(chǎn)。當時大約有80%～90%的拋光磚企業(yè)都有普拉提產(chǎn)品，而且普拉提產(chǎn)品所占企業(yè)總銷量的比例非常高，普遍能占到企業(yè)總銷量的兩到三成，甚至更多。據(jù)分析，當時普拉提產(chǎn)品在佛山的年產(chǎn)值大概是18億元。

　　價格一落千丈

　　行業(yè)人士認為，仿制其他企業(yè)的產(chǎn)品，可以節(jié)省產(chǎn)品研發(fā)的成本、市場推廣的成本，也可以有效規(guī)避新品推廣帶來的市場風險，因此，仿冒產(chǎn)品的價格更具有競爭力。仿冒品的價格下降，使得創(chuàng)新產(chǎn)品的價格一落千丈。據(jù)了解，當時洞石被瘋狂仿冒后，產(chǎn)品的出口價格由原來的14美元/平方米下降到9美元/平方米，降幅達到了36%，而“普拉提”在遭遇到行業(yè)的集體上馬后，“普拉提”的價格也一路走低，部分企業(yè)更是打出原價3折進行銷售。三英潔具總經(jīng)理吳少梅向記者大吐苦水，三英潔具自主研發(fā)的“高溫手繪花紋”技術(shù)能讓潔具馬桶的花紋永不褪色，其技術(shù)早在2005年3月已正式獲得國家知識產(chǎn)權(quán)專利局發(fā)明專利受理證書，但市面上不斷涌現(xiàn)許多翻版的“高溫手繪花紋”產(chǎn)品，而且產(chǎn)品價格非常低下，嚴重影響了三英潔具正品的銷售。“我們?nèi)�英潔具的其中一個代理商在終端市場上“高溫手繪花紋”馬桶的售價是每件3000元，但是就在我們代理商旁邊的店面同樣出現(xiàn)“高溫手繪花紋”的山寨產(chǎn)品，其售價只需要900元 ，這嚴重影響到我們產(chǎn)品的銷量，同時擾亂了消費者對產(chǎn)品的認識和了解，我們被迫相應(yīng)調(diào)整產(chǎn)品的價格�！�

　　產(chǎn)品火了，利潤降了

　　目前陶瓷行業(yè)還存在一個怪現(xiàn)象，單一家企業(yè)推出的新品是很難在行業(yè)中取得突圍，新品需要眾多企業(yè)共同推廣才能形成行業(yè)的風向潮流。例如東鵬的金花米黃，經(jīng)過陶瓷行業(yè)的廣泛模仿，成就當時陶瓷行業(yè)“一片黃”的奇景;歐神諾陶瓷的普拉提也是經(jīng)過行業(yè)的模仿洗禮后，連私拋廠的品牌名稱也要改成“普拉提”來順應(yīng)潮流;而簡一陶瓷的大理石在2009年推出后更被瘋狂模仿，導(dǎo)致全拋釉大理石已為行業(yè)廣泛關(guān)注，簡一陶瓷在2009年的整體銷量同比提升了將近50%。雖然說產(chǎn)品創(chuàng)新的陶瓷企業(yè)在仿冒的大潮中是受害者，但這些企業(yè)既是受害者，又是獲益者。受害的是產(chǎn)品的利潤空間被擠壓了，但收益的是產(chǎn)品的銷量得到了較大的提升。

　　宏宇陶瓷市場總監(jiān)王勇認為，別人對你的產(chǎn)品進行仿冒是證明了你的產(chǎn)品做得好，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，而且換個角度去思考，別人模仿也是變相幫其進行宣傳推廣，這對于產(chǎn)品的銷量更有促進作用。王勇同時表示，目前陶瓷企業(yè)的競爭已經(jīng)由原來的產(chǎn)品競爭發(fā)展到服務(wù)的競爭，服務(wù)的差異化才是企業(yè)競爭的核心，因此，只要把服務(wù)做好，創(chuàng)新產(chǎn)品的利潤空間同樣不會因為仿冒而受到太大的波動。