昨日，記者從第17屆中國義烏文化和旅游產(chǎn)品博覽會組委會獲悉，本屆博覽會以“啟航新征程、樂享新生活”為主題，高度市場化的辦展模式，把更多行業(yè)復(fù)蘇、提升的檢驗(yàn)機(jī)會交還給市場，也讓行業(yè)給市場注入更多新鮮力量，帶來更多行業(yè)生命力。

招展招商 市場直接對話潮流

本次展會一大亮點(diǎn)是體現(xiàn)市場化，在招展招商環(huán)節(jié)深化“線上+線下”聯(lián)動(dòng)模式。此前，組委會線下邀請全國各地文化和旅游部門、旅游休閑街區(qū)負(fù)責(zé)人和智慧旅游企業(yè)交流對話、現(xiàn)場考察，為企業(yè)機(jī)構(gòu)搭建文化和旅游交流合作平臺，用文化和旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品引領(lǐng)新消費(fèi)。今年2月，浙江省文化和旅游廳、義烏市人民政府在上海召開推介會。3月，2023年文化和旅游部第一季度例行新聞發(fā)布會在北京舉行，介紹文化和旅游產(chǎn)品博覽會有關(guān)情況。線上，組委會通過信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、在線交易、線下活動(dòng)同步直播等多渠道，增強(qiáng)參展商、采購商和觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)，提升交易便捷性。

與此同時(shí)，本屆展會還加大了在長三角、珠三角、東北三省等地區(qū)的招商力度。目前已與近600家商協(xié)會、景區(qū)、酒店、國內(nèi)各市場渠道、外貿(mào)物流公司、旅行社等進(jìn)行了招商對接，與13家企業(yè)簽訂采購商（觀眾）招引協(xié)議，招徠東北三省、山東、廣東、上海、河南、安徽、浙江省內(nèi)等地的專業(yè)采購商。對接各地文旅相關(guān)商協(xié)會、單位，洽談采購商組織工作，并積極拓寬招商渠道，發(fā)動(dòng)參展企業(yè)、政府展團(tuán)以商招商、以企引企，引薦優(yōu)質(zhì)企業(yè)或相關(guān)商會、項(xiàng)目到會參會，發(fā)揮好橋梁紐帶作用，助力參展企業(yè)與采購商之間的良性互動(dòng)、有效合作。

截至目前，主題館、美麗中國館、詩畫浙江館、休閑創(chuàng)意生活館、國貨潮品館、新消費(fèi)生活館、數(shù)字貿(mào)易館、電競動(dòng)漫館8個(gè)展館設(shè)展位數(shù)3403個(gè)，已全部完成招展工作。

宣傳發(fā)力 行業(yè)春天撲面而來

圍繞主題館，文創(chuàng)講述中國故事、“新疆是個(gè)好地方”等你來打卡、“電競”“動(dòng)漫”“國風(fēng)”“二次元”跨次元?jiǎng)⊥竵硪u……一則則預(yù)告消息，提前帶你進(jìn)入展會，感受豐富多彩的活動(dòng)。

據(jù)介紹，本屆展會宣傳推廣線上線下齊發(fā)力。線上宣傳：與抖音、淘寶等多平臺合作，引入網(wǎng)紅、主播團(tuán)隊(duì)，通過直播帶貨、直播逛展、品牌與線上銷售結(jié)合等方式，讓人們可以足不出戶，就能夠逛展、購物，享受展會帶來的消費(fèi)樂趣；加大在FM106.2義烏廣播電臺、國際商貿(mào)城市場內(nèi)廣播及電子屏廣告投放宣傳力度。線下宣傳：在酒店、商場、菜市場等人流聚集地方發(fā)放展會資料，讓更多人了解展會信息。

同時(shí)，本屆展會還與航空公司合作，首次在中國國際航空全航線開展展會宣傳；與各地的地鐵、公交公司合作，在城市人流量大的區(qū)域增加展會宣傳，如北京地鐵多站點(diǎn)多頻次開展宣傳，廣州機(jī)場到酒店巴士、杭州部分公交線路巴士“穿上”展會海報(bào)新裝。