雷鋒帽頂起一片“紅海市場”

義烏網(wǎng)絡(luò)管理

“來買雷鋒帽的，有美國、英國、德國等藍眼睛白皮膚的客人。”義烏市紅葉手腳套專營商家金紅說，做雷鋒帽業(yè)務(wù)已經(jīng)6個年頭，也算是嘗到了潮流用品的甜頭，不過，雷鋒在境外這么受歡迎還是超乎她的預(yù)計。類似于金紅這樣的經(jīng)營戶，專做雷鋒為主體的系列產(chǎn)品涉及到徽章、圍巾、胸章、杯子、手套等超過20種周邊商品，義烏小商品的創(chuàng)造力可見一斑，而商家的商業(yè)敏感度也早已體現(xiàn)在這些熱銷的商品之中。

　　來自義烏國際商貿(mào)城官網(wǎng)義烏購的數(shù)據(jù)顯示，目前正在該網(wǎng)站注冊銷售雷鋒帽的商家超過16家，而雷鋒周邊商品的商家則是超過100家，盡管無法暫時統(tǒng)計雷鋒系列產(chǎn)品的銷售額，但集中在紡織和工藝品領(lǐng)域的雷鋒系列產(chǎn)品還是在這些充分競爭的市場中殺出了一條血路。

　　義烏購相關(guān)負責(zé)人介紹說，雷鋒帽的流行熱賣是義烏商家快速應(yīng)對市場的典型案例。

　　雷鋒帽市價翻了3-5倍 市場在持續(xù)擴量

　　紅葉手腳套商家金紅向記者介紹說，順毛格子雷鋒帽采用優(yōu)質(zhì)仿毛材料精心制作，顏色有多個，帽子上的絨可以翻到兩側(cè)護耳。這款帽具有結(jié)實牢固，手感柔軟，佩戴舒適，保暖性強等特性，適用廣泛性，可作為禮品，市場批發(fā)價格在14元一頂左右。記者查閱了淘寶網(wǎng)的最新信息發(fā)現(xiàn)，這類帽子的零售價格猛躥至42-100元不等。

　　淘寶信息顯示，有關(guān)雷鋒帽的商品至少達到33104件。截至3月1-2日，有賣家兩天賣出了295件雷鋒帽，累積完成7813筆交易。而這一淘寶雷鋒帽的銷售冠軍則來自義烏市麥弗侖貿(mào)易有限公司。記者在國際商貿(mào)城四區(qū)針織用品專區(qū)采訪時發(fā)現(xiàn)，不少商家近期都把雷鋒帽置于較明顯的展架位子，似乎要為即將到來的學(xué)雷鋒紀念日做一些借勢宣傳。

　　金紅說，雷鋒帽的銷售有以下三個特點，北方的進貨量要比南方大、歐美的進貨量比國內(nèi)的大、雷鋒帽要比其他雷鋒產(chǎn)品好賣。

　　有業(yè)內(nèi)人士稱，義烏做雷鋒帽的商家多數(shù)是具有獨立工廠的服飾類企業(yè)，較早時期做這些帽子的商家并不怎么賺錢，市場熱起來的時間大約在三年前，最近隨著雷鋒印象系列產(chǎn)品的面世，市場被細分后逐漸呈現(xiàn)了持續(xù)擴量態(tài)勢，使以薄利著稱的紡織市場獲得重生機會。

　　“類雷鋒”現(xiàn)象頻現(xiàn) 小商品詮釋創(chuàng)新力

　　記者注意到，淘寶商家對雷鋒帽的推介更是具有詩情畫意的描述：集歷史氣息與文化氣息于一體的雷鋒帽，早在幾年前就出現(xiàn)在了某國際品牌時裝周上。在《北京青年》和《裸婚時代》的造型師都特意把懷舊的雷鋒帽引入到電視劇里，給影迷們留下了很深刻的印象。雷鋒帽與國內(nèi)影視劇的結(jié)合推廣，使其擁有特定的消費群體，隨著這些“意見領(lǐng)袖”的不斷傳播對雷鋒帽的消費體驗，雷鋒帽呈現(xiàn)出了前所未有的銷售勢頭。

　　義烏購市場部相關(guān)負責(zé)人表示，雷鋒帽的興起是潮流產(chǎn)品熱銷的一種代表，諸如此類的商品在義烏市場還是比較常見的，比如電影《北京青年》帶熱圍巾銷售，英國王子訂婚戒被公布之后，掀起了義烏相關(guān)工藝品鉆戒的“義烏風(fēng)潮”等等。這說明了，義烏小商品的研發(fā)和創(chuàng)新能力得到了進一步提升，市場的自源性創(chuàng)新得到市場的認可，這就是無可比擬的“義烏優(yōu)勢”。

　　“人的生命是有限的，可是，為人民服務(wù)是無限的，我要把有限的生命，投入到無限的為人民服務(wù)之中去�！边@就是雷鋒精神的實質(zhì)。這種偉大精神過去、現(xiàn)在和將來都是教育和激勵人們前進的寶貴的精神財富。