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靠著平價、齊全的運(yùn)動戶外產(chǎn)品，迪卡儂在動輒上千元的“運(yùn)動品牌界”堪稱一股清流。
近日，一則“迪卡儂悄悄漲價”的消息突然在網(wǎng)上流傳，引起網(wǎng)民極大關(guān)注。
有不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)標(biāo)價為19.9元的基礎(chǔ)款白色棉質(zhì)短袖，價格已經(jīng)漲至39.9元；曾經(jīng)標(biāo)價169.9元的無袖羽絨夾克，現(xiàn)已漲至299.9元……許多網(wǎng)友表示“迪卡儂要脫離群眾了”“以后要發(fā)掘迪卡儂的平替了”。
“平價超市”漲價了
“兩年前花了近49元購買的迪卡儂背包，現(xiàn)在價格已經(jīng)漲到快90元了。”
在社交平臺上，一位消費(fèi)者驚訝地分享了“升值”背包的購買截圖。
“平價超市”迪卡儂悄悄漲價？“兩年前50元的背包，現(xiàn)在快90網(wǎng)友吐槽，同一款背包漲價40元。來源：上游新聞
最近國內(nèi)不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)迪卡儂在悄悄漲價，曾經(jīng)親民的單品價格紛紛上調(diào)。
有網(wǎng)友表示，最早在迪卡儂149.9元買到手的露營椅，兩年后漲到199.9元，用壞換新時發(fā)現(xiàn)價格已經(jīng)漲到了249.9元，隨后又看著它漲到299.9元，“照這樣下去預(yù)計年底會漲到349.9元，比我買的股票基金還保值�！�
還有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，迪卡儂某款沖鋒衣此前價格是150元，配套搖粒絨衣是100元，而同款沖鋒衣現(xiàn)在打折后是235元，搖粒絨衣則要130元，套裝價格漲超百元。
從數(shù)據(jù)角度看，迪卡儂的確是漲價了。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，2023年迪卡儂天貓店的單品均價在起伏中緩慢上行，但在戶外運(yùn)動的市場風(fēng)潮下，迪卡儂的整體銷量也在同步持續(xù)增長。
作為一家來自法國的親民品牌，迪卡儂一直以來充當(dāng)著運(yùn)動領(lǐng)域“平價超市”的角色。
與耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動大牌相比，其價格優(yōu)勢十分明顯，大量顧客因?yàn)樾詢r比而光顧迪卡儂的賣場。
值得注意的是，上個月，迪卡儂剛剛完成一次品牌升級，在全新品牌矩陣中，高端定位品牌嶄露頭角，產(chǎn)品定價紛紛躍升至四位數(shù)甚至五位數(shù)。如目前在天貓旗艦店售賣的一款公路自行車售價24999元，該產(chǎn)品已售出42件。
“平價超市”迪卡儂悄悄漲價？“兩年前50元的背包，現(xiàn)在快90
迪卡儂為什么要“轉(zhuǎn)向”高端？
或許從它的財務(wù)數(shù)字可見一斑。
4月4日，迪卡儂發(fā)布的年度財報數(shù)據(jù)顯示，集團(tuán)全年業(yè)績達(dá)到156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團(tuán)收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團(tuán)凈利潤達(dá)9.31億歐元，凈利率為5.9%，和2022年持平。從運(yùn)動品牌來看，迪卡儂的全年銷售額僅次于耐克與阿迪達(dá)斯，但這兩個品牌的凈利率均高于10%。
漲價的不只是迪卡儂
縱觀運(yùn)動戶外行業(yè)，漲價幾乎是市場的整體趨勢。
根據(jù)某電商平臺銷售數(shù)據(jù)，僅以近年來爆火的沖鋒衣品類為例，包括北面、始祖鳥、哥倫比亞、駱駝、蕉下、探路者在內(nèi)的國內(nèi)國外品牌，呈現(xiàn)出2.8%-58.9%的漲幅，其中單價相對便宜的國產(chǎn)品牌，漲價幅度也更為明顯。
“平價超市”迪卡儂悄悄漲價？“兩年前50元的背包，現(xiàn)在快90
據(jù)媒體報道，國產(chǎn)品牌凱樂石此前一直走性價比路線，也因性價比在戶外圈獲得好評，但如今其價格已經(jīng)直逼北面。
網(wǎng)友稱，2022年該品牌獵風(fēng)系列的售價為五六百元，2023年已漲到了一千元。
另外，一款帳篷的售價也高達(dá)5000元，價格直逼眾多戶外大牌。
今年伊始，知名戶外運(yùn)動品牌始祖鳥也宣布，將于2月15日起全線上調(diào)品牌產(chǎn)品零售價，包括品牌直營門店和線上商城，全線商品漲幅平均在20%至30%左右。
始祖鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋，此次價格上調(diào)主要是因?yàn)樯a(chǎn)和物流等成本高漲。
迪卡儂全球首席產(chǎn)品品牌官Fabien Brosse此前接受媒體采訪時表示，迪卡儂確實(shí)有意在發(fā)展高端品牌，但這并不意味著迪卡儂會完全丟掉平價優(yōu)勢。 |
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發(fā)表于 2024-4-19 08:50:55
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