有歡聲笑語(yǔ)，也有唉聲嘆氣，2011年上半年轉(zhuǎn)瞬即逝。經(jīng)歷了3·15的火爆和五一小長(zhǎng)假的平淡后，家居行業(yè)進(jìn)入了傳統(tǒng)淡季。經(jīng)過(guò)一番梳理發(fā)現(xiàn)，上半年整體形勢(shì)平淡，市場(chǎng)客流及銷(xiāo)售穩(wěn)中有降。對(duì)于未來(lái)，業(yè)內(nèi)人士表示，形勢(shì)依然嚴(yán)峻，市場(chǎng)何時(shí)回暖仍然未知。

　　市場(chǎng)平淡 穩(wěn)中有降

　　2010年樓市調(diào)控后，家居市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷、銷(xiāo)售困難的言論便頻頻出現(xiàn)。2011年年初的樓市新政以及原材料、人工成本上漲，讓家居行業(yè)又增添了陰云。

　　市場(chǎng)是否一片慘淡？“冷是肯定冷，但是還沒(méi)有冷到不寒而栗的地步”，北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，2011年上半年北京家居市場(chǎng)整體形勢(shì)平淡，客流和銷(xiāo)售穩(wěn)中有降。

　　家居賣(mài)場(chǎng)方面，眾多強(qiáng)勢(shì)品牌賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了市場(chǎng)的寡淡。居然之家副總裁任成表示，居然之家北京地區(qū)上半年銷(xiāo)售較去年同期略有增長(zhǎng)，“上半年我們?nèi)〉昧诉@樣一個(gè)成績(jī)，也付出了很大的代價(jià)。總體感覺(jué)上半年做得比較辛苦，調(diào)控政策影響比較大�！�

　　歐派櫥柜市場(chǎng)部經(jīng)理李婷婷稱(chēng)，上半年整體不溫不火，其中5月是市場(chǎng)分水嶺，五一小長(zhǎng)假之后市場(chǎng)轉(zhuǎn)淡明顯。閩龍?zhí)沾煽偛炕�地董事長(zhǎng)陳進(jìn)林也認(rèn)為今年形勢(shì)不如往年，樓市調(diào)控的影響很?chē)?yán)重。

　　市場(chǎng)的轉(zhuǎn)冷對(duì)于家裝公司的沖擊似乎更為嚴(yán)重。據(jù)了解，由于去年年底的集中交房，今年3·15前后品牌公司業(yè)績(jī)還不錯(cuò)，而進(jìn)入四月中旬以后，客流量和簽單量均有所下降，有些公司降幅達(dá)到了40%以上。

　　今朝裝飾副總裁汪曉兵坦言，上半年市場(chǎng)“冰火兩重天”，四月份以后下滑厲害，與三月份相比反差很大。

　　下半年市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻

　　回顧上半年，雖然市場(chǎng)不盡如人意，但家居企業(yè)并未歇下腳步，從賣(mài)場(chǎng)、家裝公司到家具建材，仍不遺余力擴(kuò)大產(chǎn)品鏈、提升經(jīng)營(yíng)特色、開(kāi)拓新渠道，期望在萎縮的市場(chǎng)蛋糕中搶占盡量大的份額。

　　而對(duì)于下半年的市場(chǎng)走勢(shì)，家居企業(yè)們大多表示形勢(shì)依然不容樂(lè)觀。東方家園家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理殷玉新認(rèn)為，業(yè)界都看到了二次裝修和保障房對(duì)家居行業(yè)緊張形勢(shì)的緩解作用，很多賣(mài)場(chǎng)、企業(yè)也都自發(fā)地在爭(zhēng)取這部分資源。但由于這部分消費(fèi)群體存在局限性，所以綜合來(lái)看下半年市場(chǎng)仍將以平淡為主。

　　亞光亞裝飾CEO王可表示，經(jīng)過(guò)上半年的洗禮，家裝公司分化比往年更嚴(yán)重，各家業(yè)務(wù)的特色也進(jìn)一步突出，彼此交集和重疊減少。下半年家裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶(hù)群，并將自身的產(chǎn)品特色做深做細(xì)。從質(zhì)量、工藝、環(huán)保等多方面為消費(fèi)者提供具有高性?xún)r(jià)比的服務(wù)和保障。

　　聯(lián)邦家具北京公司總經(jīng)理王建國(guó)告訴記者，客流偏少的情況還會(huì)持續(xù)，想要提升銷(xiāo)售就需要家具建材企業(yè)使出新招，例如提前挖掘消費(fèi)者潛在需求、以更完善的服務(wù)來(lái)留住消費(fèi)者，或通過(guò)傳統(tǒng)店面以外的新興渠道來(lái)創(chuàng)造客流。

　　調(diào)控政策與市場(chǎng)的博弈誰(shuí)將取勝，目前并未揭曉。而業(yè)界期待了一年之久的樓市回暖后帶動(dòng)的家居需求井噴何時(shí)會(huì)出現(xiàn)，目前來(lái)看仍然難以預(yù)測(cè)。