9月25日至27日，由文化和旅游部、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)、浙江省政府共同主辦的第16屆中國(guó)義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會(huì)將在浙江義烏舉辦。本屆博覽會(huì)以“共話百年 共同富裕 美好生活 美麗中國(guó)”為主題，以“市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化”為目標(biāo)，深度聚焦小而美、精而專(zhuān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)等，努力將展會(huì)打造成滿足美好生活的“智慧新圖景”，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“賦能新平臺(tái)”。

文化和旅游部部長(zhǎng)胡和平近期在國(guó)新辦舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發(fā)布會(huì)上表示，“我們倡導(dǎo)大眾旅游，就是要堅(jiān)持旅游為民、旅游富民，讓旅游成為小康社會(huì)的標(biāo)配、美好生活的必備。”本屆博覽會(huì)將如何展現(xiàn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展，讓文化和旅游不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要？記者日前進(jìn)行了專(zhuān)題探訪。

線上線下結(jié)合 體現(xiàn)紅色主題

疫情防控常態(tài)化下，本屆博覽會(huì)采用線下線上一體化辦展模式，利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、及時(shí)性、高效性、持續(xù)性的特點(diǎn)，結(jié)合展會(huì)原有資源優(yōu)勢(shì)，提升參展商采購(gòu)商觀眾互動(dòng)新體驗(yàn)。

主題館、美麗中國(guó)館、詩(shī)畫(huà)浙江館、創(chuàng)新設(shè)計(jì)館……一個(gè)個(gè)特色鮮明的展館等待觀眾去探索。本屆博覽會(huì)共設(shè)置8個(gè)展館，展位3100余個(gè)，展覽面積6萬(wàn)平方米以上。同時(shí)，線上平臺(tái)展示、宣傳、洽談效果，結(jié)合旅游推廣活動(dòng)，推介全國(guó)旅游線路、度假區(qū)、旅游商品，并設(shè)置互動(dòng)引流活動(dòng)，如直播專(zhuān)場(chǎng)、設(shè)共享直播間、共享主播、逛展直播等。

今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，“紅色”成為文化和旅游業(yè)界的主旋律。在國(guó)新辦舉行的文化和旅游賦能全面小康新聞發(fā)布會(huì)上，胡和平表示，文化和旅游部致力促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，為全面建成小康社會(huì)添動(dòng)能。利用革命文物、新時(shí)代紅色地標(biāo)等資源發(fā)展紅色旅游，成為許多游客參觀游覽必選項(xiàng)。本屆博覽會(huì)也突出了建黨百年的時(shí)代背景，致力于傳承紅色基因、弘揚(yáng)紅色文化。

在主題館，主辦方設(shè)置了紅色旅游展區(qū)，展示建黨百年紅色旅游百條精品線路，讓觀眾體驗(yàn)紅色旅游的迷人魅力。浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南湖畫(huà)舫”制作技藝傳承人還將在現(xiàn)場(chǎng)展示紅船船模和其制作技藝，讓觀眾在體驗(yàn)非遺技藝的同時(shí)感悟初心與使命。

“百名紅色講解員講百年黨史”宣講、“新時(shí)代新青年 中國(guó)夢(mèng)中國(guó)紅”紅色旅游進(jìn)校園、第十一屆全國(guó)大學(xué)生紅色旅游創(chuàng)意策劃大賽，全國(guó)紅色旅游創(chuàng)意產(chǎn)品和紅色旅游演藝作品創(chuàng)新成果等展示活動(dòng)也將集中亮相，全方位展示紅色文化、紅色旅游、紅色商品的魅力。

突出創(chuàng)新導(dǎo)向 體現(xiàn)科技賦能

從長(zhǎng)城的“萬(wàn)里雄關(guān)雪糕”到秦始皇兵馬俑的“點(diǎn)贊將軍俑”，從上海的“東方明珠雪糕”到西湖的“斷橋相會(huì)”，集文化特色、拍照打卡與美食體驗(yàn)相融合的創(chuàng)新文創(chuàng)雪糕將集中亮相；今年多次“出圈”的河南廣播電視臺(tái)，也將受邀在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)《龍門(mén)金剛》的實(shí)景精彩展示……創(chuàng)新，是文化和旅游行業(yè)不會(huì)過(guò)時(shí)的話題，也是本屆博覽會(huì)的一大亮點(diǎn)。

“我們?cè)O(shè)置了各�。▍^(qū)、市）文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品展示區(qū)，通過(guò)專(zhuān)題片播放，時(shí)尚設(shè)計(jì)、科技應(yīng)用、投資基金、創(chuàng)意進(jìn)景區(qū)（下鄉(xiāng)）案例分享，淘寶、京東等平臺(tái)上線儀式，自由洽談等方式做好行業(yè)示范引領(lǐng)。同時(shí)布局傳統(tǒng)工藝、文博文創(chuàng)商品展區(qū)，讓市民、游客感受傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代生活、博物館藏品研究與當(dāng)代社會(huì)審美時(shí)尚的融合碰撞，促進(jìn)館藏資源創(chuàng)新‘活化’、產(chǎn)品化�！敝鬓k方表示。

此外，本屆博覽會(huì)也將緊扣義烏數(shù)字貿(mào)易優(yōu)勢(shì)，突出創(chuàng)新導(dǎo)向，體現(xiàn)科技賦能文化和旅游發(fā)展成果。

主題館智慧文旅展區(qū)將全面展示浙江文化和旅游數(shù)字化工作成果；詩(shī)畫(huà)浙江館將展示浙江11地市“高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”的文化和旅游發(fā)展成果及各地文化和旅游數(shù)字化建設(shè)工作；良業(yè)科技集團(tuán)帶來(lái)的《亮馬河國(guó)際風(fēng)情水岸》《夜上黃鶴樓》《奧林匹克公園中軸線空間光影秀》等一批優(yōu)質(zhì)夜游項(xiàng)目也將在序館中，通過(guò)視頻進(jìn)行展示，觀眾還可以通過(guò)語(yǔ)音、手勢(shì)等交互技術(shù)與大屏進(jìn)行互動(dòng)。

“我們希望為市民、游客帶來(lái)不一樣的智慧旅游和夜間生活新體驗(yàn)，也希望用光講述更多城市的故事，講好老百姓美好生活的故事�！绷紭I(yè)科技集團(tuán)副總裁馮小笛說(shuō)，“此外，我們還帶來(lái)了智慧桿產(chǎn)品，集照明、一鍵報(bào)警、新能源汽車(chē)充電、5G基站等功能于一身，也可以方便景區(qū)進(jìn)行人流監(jiān)控，助力智慧景區(qū)建設(shè)，提升游客體驗(yàn)�！�

“旅游＋”“＋旅游” 體現(xiàn)多元融合

除各種文化和旅游產(chǎn)品展覽展示外，本屆博覽會(huì)還將舉辦多種配套活動(dòng)，如第13屆中國(guó)旅游商品大賽、奇妙城市大會(huì)、首屆“義烏好禮”城市文化旅游商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽成果展示及發(fā)布會(huì)、“百縣千碗·知味義烏”美食盛宴等。

第十九屆亞運(yùn)會(huì)將于明年9月在杭州舉行，本屆博覽會(huì)也將展示售賣(mài)十大品類(lèi)、1000余款特許商品，杭州亞運(yùn)吉祥物宸宸、琮琮、蓮蓮也將現(xiàn)身現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾合影打卡、精彩互動(dòng)。除此以外，非遺＋文創(chuàng)、冰雪旅游等，本屆博覽會(huì)上，多業(yè)態(tài)結(jié)合成為一個(gè)亮點(diǎn)。柳編、木雕、京繡、宣紙制作等，多位國(guó)家級(jí)非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)表演非遺制作技藝，展示非遺作品，并與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)。旅游與美食結(jié)合也將帶來(lái)極大魅力，市民、游客可以現(xiàn)場(chǎng)品嘗非遺美食、冬奧特色運(yùn)動(dòng)食品，傳承美食文化，感受科技美食味道。

“舉辦系列節(jié)慶、比賽活動(dòng)，營(yíng)造濃厚的節(jié)慶氛圍，也將有利于拉動(dòng)文化和旅游消費(fèi)�！敝鬓k方表示，本次博覽會(huì)還將布局進(jìn)口跨境電商品牌和進(jìn)口孵化區(qū)等購(gòu)物旅游新零售超市，推廣全域文化和旅游產(chǎn)品交易和休閑旅游；組織“暢游義烏、暢快購(gòu)物”活動(dòng)，在義烏市內(nèi)重要餐飲場(chǎng)所設(shè)置“百縣千碗”等特色餐飲，不斷豐富文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)，增強(qiáng)購(gòu)物消費(fèi)體驗(yàn)，助力消費(fèi)升級(jí)。