今年暑期，我市文旅市場“熱”力全開。親子游、賽事游、避暑游、美食游等花式上新，文旅市場呈現(xiàn) “供需兩旺”態(tài)勢，文體旅融合新業(yè)態(tài)成為拉動(dòng)消費(fèi)的核心引擎。

“到此一游”變“深度停留”，“文旅+”玩出新花樣，新“夜”態(tài)不斷涌現(xiàn)……當(dāng)我市多措并舉賦能文旅消費(fèi)，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮，人們的出游消費(fèi)熱情極大釋放。暑期文旅市場有哪些新亮點(diǎn)？如何持續(xù)釋放假日經(jīng)濟(jì)活力？連日來，記者進(jìn)行了走訪探析。

行李箱的“探索之旅”

這個(gè)夏天，被譽(yù)為“世界超市”的國際商貿(mào)城“進(jìn)貨式旅游”持續(xù)升溫，全國各地的游客及全球客商源源不斷地趕來，前往市場游玩、采購。行李箱的輪子在市場地面上發(fā)出輕快的嗡嗡聲，仿佛在為消費(fèi)的人群伴奏。游客們拉著箱子，穿行在通道之間，沉浸于這場購物之旅。

今年暑假以來，國際商貿(mào)城一區(qū)玩具街區(qū)、五區(qū)進(jìn)口商品城等地，持續(xù)吸引人們拖著行李箱來“買買買”。前不久，在國際商貿(mào)城一區(qū)，記者看到家長們帶著孩子，“學(xué)生黨”成群結(jié)隊(duì)，游客們拖著行李箱魚貫而入。“媽媽，我要這個(gè)玩具！”不遠(yuǎn)處，一個(gè)約10歲的男孩指著店鋪里的商品蹦跳著。他的母親看了看價(jià)格標(biāo)簽，與店內(nèi)工作人員簡單交流了一會(huì)兒，便掏出手機(jī)掃碼支付，隨后將玩具裝進(jìn)了行李箱。

“散客買買買攻略”“勇闖義烏，實(shí)現(xiàn)買掛件娃娃自由”……網(wǎng)絡(luò)平臺上，大量的旅游博主用鏡頭記錄與義烏有關(guān)的“vlog”，吸引大批粉絲、網(wǎng)友關(guān)注。江蘇籍“90后”博主石靜就是其中一位。今年8月底，她和好友一早從老家乘坐高鐵抵達(dá)義烏，帶著行李箱和帆布袋，一路行一路拍，從義烏國際商貿(mào)城拍到人氣商圈。當(dāng)主題視頻剪輯發(fā)布后，網(wǎng)友們紛紛留言詢問具體的商鋪地址與美食點(diǎn)位。“國際商貿(mào)城那么大，推薦找店神器App�！绷硪晃徊┲魇Y女士在帖子中分享妙招，同時(shí)還提醒大家合理分配時(shí)間，建議可以游一游義烏各大夜市，感受不一樣的義烏煙火氣。

要知道，除了“買買買”模式，“吃遍義烏”話題在社交網(wǎng)絡(luò)上也同樣火爆，“國際范”的義烏擁有歐美西餐廳、阿拉伯餐廳、非洲餐廳、印度餐廳、韓國料理店等，世界美食向游客們敞開懷抱。

從批發(fā)專屬的“格子間”到主動(dòng)提供“零售模式”，義烏文旅市場不斷切換消費(fèi)場景，讓游客從“到此一游”變?yōu)椤吧疃韧Ａ簟��！耙郧拔矣X得‘特種兵’式打卡市場就可以離開了，但現(xiàn)在不一樣了�！辈簧儆慰捅硎�，“世界超市”正以文旅融合新姿態(tài)，不斷“上新”，讓人深刻感受“義烏，有生意更有生活”。

得益于便利的“240小時(shí)過境免簽”、離境退稅“即買即退”等政策，越來越多的國際游客將義烏納入“中國游”核心目的地。今年1—7月，全市共接待入境商旅超35萬人次。有了“購物+美食”這塊基石，“義烏好好逛”文旅IP火爆出圈，“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”知名度愈發(fā)響亮。今年6月至7月期間，我市接待全域游客621.2萬人次。

“文旅+”加出新花樣

“文旅融合”依然是今年暑期旅游的關(guān)鍵詞之一。今年的夏天，與籃球相伴，接二連三的籃球聯(lián)賽一定程度上推動(dòng)文體旅深度融合，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長。

跟著賽事去旅游。在義烏，“浙BA”“村BA”“鎮(zhèn)街BA”等賽事持續(xù)吸引了人們的目光。“浙BA”賽事期間，票根經(jīng)濟(jì)有效串聯(lián)文旅、商業(yè)、交通等多元場景，成為撬動(dòng)暑期消費(fèi)的新引擎。為了將賽事“流量”轉(zhuǎn)化成文旅“留量”，我市圍繞“體育+消費(fèi)”，發(fā)放“有情有義 世界義烏”主題消費(fèi)券，廣大球迷可以憑“浙BA”所有賽事票根享受我市酒店住宿、餐飲服務(wù)等系列優(yōu)惠活動(dòng)�！盎盍μK溪 驚喜大陳 義烏市‘蘇大強(qiáng)’村BA”自8月1日開賽以來，無論是球員還是觀眾，都沉浸在籃球帶來的歡樂與激情中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該賽事期間每晚的人流量均超4000人次，這為周邊的上坑仁水上市集、馬畈景區(qū)等帶來豐富的客流。作為賽區(qū)之一，“鎮(zhèn)街BA”賽事為北苑街道畈東小區(qū)商戶帶來“賽事經(jīng)濟(jì)”。賽事期間，周邊鎮(zhèn)街、外地觀眾前來觀賽，帶動(dòng)了轄區(qū)文旅市集、夜市商鋪人氣。畈東小區(qū)轄區(qū)內(nèi)有約60家餐飲店，自賽事開賽以來，商家延時(shí)營業(yè)增強(qiáng)觀賽氛圍感。除了賽場，市民和游客的熱情也帶到了場外，為當(dāng)?shù)亍耙菇?jīng)濟(jì)”注入新活力。

跟著“夜”態(tài)去旅游。夜幕降臨，雞鳴閣燈光璀璨，流光溢彩。此前，來自溫州的夏先生一家來義烏旅游，特地在夜間登上雞鳴閣，俯瞰城市夜景。他說，古老與現(xiàn)代景色在這里相得益彰。如何在雞鳴閣拍到絕美照片？社交平臺上，一個(gè)題為“60秒解鎖雞鳴閣絕美出片機(jī)位”的短視頻，成了市民、游客的拍照指南。在雞鳴閣，游客收獲穿越古今的夢幻夜景，感受詩畫中的浪漫。今年7月至8月期間，前往雞鳴閣的游客量已達(dá)7萬人次。作為旅游古鎮(zhèn)，佛堂古鎮(zhèn)不斷推陳出新，目前已有200多家文旅業(yè)態(tài)經(jīng)營主體入駐佛堂古鎮(zhèn)老街，其中有23項(xiàng)非遺傳承項(xiàng)目，特色餐飲、休閑娛樂、文化體驗(yàn)、購物消費(fèi)等業(yè)態(tài)不斷迭代。

燈火通明的商圈街巷，映照出夜間經(jīng)濟(jì)的“熱辣滾燙”。據(jù)報(bào)道，文化和旅游部于2021年啟動(dòng)國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)工作。集聚區(qū)逐步成為文旅消費(fèi)最活躍的區(qū)域，成為各地經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)，提升城市活力、形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的新引擎。

山水間的夏日樂趣

溪流、山川、戲水、納涼……夏季如何玩轉(zhuǎn)義烏？一系列戶外“主角”串聯(lián)起山水游玩點(diǎn)�！笆罴僖詠�，人氣更旺了，云貴川一帶的游客特別多�！�8月21日下午，地處廿三里街道的華溪森林公園附近村莊的果農(nóng)蔣國洪說，暑假期間，每天都有很多游客進(jìn)公園避暑，帶動(dòng)了水果、餐飲等銷售。不久前，從東陽趕來的呂先生一家先進(jìn)華溪森林公園爬山，下午則玩水、露營，享受山間樂趣，好不愜意。他說，清涼的溪水、遮陽的大樹，在這里游玩既鍛煉了身體，又享受美好時(shí)光。

八月酷暑，城市熱浪。華溪森林公園總面積22平方公里，群山環(huán)抱，日均氣溫比景區(qū)外圍低7℃左右，成為市民、游客避暑好去處。依托生態(tài)優(yōu)勢、自然景觀，廿三里街道不斷創(chuàng)新打造消費(fèi)場景，拓展文旅體驗(yàn)，將“涼資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”，為轄區(qū)文旅發(fā)展不斷注入新活力。暑期以來，華溪森林公園日均游客量約1500人次，直接營業(yè)收入約46萬元。

眼下，健康養(yǎng)生活動(dòng)非常受游客、市民歡迎，來義烏游山玩水也是為了體驗(yàn)恬靜安逸的生活氛圍。文旅熱，消費(fèi)旺。暑期特色文旅活動(dòng)也帶動(dòng)餐飲、住宿等方面的經(jīng)濟(jì)效益增長。記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少游客會(huì)就近選擇特色民宿，例如在大陳鎮(zhèn)、上溪鎮(zhèn)、赤岸鎮(zhèn)等山水資源相對豐富的轄區(qū)，游客們在民宿品茶、撫琴、弈棋，或參與爬山采摘、泳池嬉戲、喂魚逗寵等親子項(xiàng)目，盡享田園之樂。

記者通過“義烏玩水”等關(guān)鍵詞，在不同社交平臺上搜索到一批相關(guān)旅游筆記、攻略。距離義烏市區(qū)三四十分鐘車程的打卡點(diǎn)，成為不少年輕人、親子家庭的夏日出游首選。為此，消防部門提醒，人們在進(jìn)行登山、溯溪等戶外運(yùn)動(dòng)前，一定要做足功課，備好相關(guān)的防暑藥物，制定避險(xiǎn)措施。不去未經(jīng)開發(fā)、禁止前往的區(qū)域，以防出現(xiàn)意外，如發(fā)生緊急情況，立即撥打報(bào)警電話。持續(xù)高溫的情況下，游泳玩水需注意安全，謹(jǐn)防溺水事件發(fā)生。

今年暑期文旅市場的火熱，既是消費(fèi)升級的必然結(jié)果，也是政策引導(dǎo)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的綜合體現(xiàn)。在這場全民參與的“夏日嘉年華”中，如何讓熱度轉(zhuǎn)化為深度，讓流量沉淀為“留量”，將成為檢驗(yàn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)尺。