即使是在這種情況下，義烏一個土生土長的奶茶品牌，卻展現(xiàn)出非凡表現(xiàn)。據(jù)支付寶數(shù)據(jù)顯示，剛過去不久的7月，義烏加減茶飲環(huán)比6月訂單漲了91%；7月下半月會員量漲了32萬，刷新以往記錄。

而幫助加減茶飲實現(xiàn)這一成績的，就是蜜雪冰城同款數(shù)字化推手——非碼。

一、加減茶飲因非碼初涉數(shù)字化

非碼是一家專注于幫連鎖品牌數(shù)字化升級的服務(wù)商，雖然總部在上海，但卻服務(wù)了很多地方品牌連鎖，其中奶茶行業(yè)最多�？梢哉f在本土奶茶行業(yè)數(shù)字化領(lǐng)域，非碼就是數(shù)字化“總教頭”。

對于傳統(tǒng)的奶茶店，口味、價格、選址是核心競爭力，現(xiàn)在還要加上數(shù)字化水平了。無論是加減茶飲還是其他頭部茶飲品牌，排長隊買奶茶是司空見慣的事情，但對于消費者而言，排隊購物的體驗并不完美。茶飲企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最顯著的特點，就是提升了消費者的購物體驗，便捷的線上點單，讓消費者與排隊說拜拜。

今年6月，蜜雪冰城廣告歌一夜爆紅。線上洶涌的流量轉(zhuǎn)化為線下龐大的購買力，支付寶點單小程序成為蜜雪冰城消化大量購買力的一個有力工具。

無獨有偶，今年七月，加減茶飲也小程序里上線了“點餐立減”的支付寶活動，用戶掃碼領(lǐng)券，最高減50元�；顒右怀鏊⑵廉�?shù)厝嗣衽笥讶Γ瑪?shù)據(jù)顯示，IN加減7月訂單環(huán)比6月漲了91%，刷新紀錄。

茶飲品牌已不局限于在線下布局，而是開始向線上延伸，數(shù)字化業(yè)務(wù)成為衡量茶飲品牌核心競爭力的重要部分。

小程序+ 才是數(shù)字化的正確打開方式

今年春節(jié)后，支付寶“三月開門紅”大促活動上線，非碼幫助蜜雪冰城用小程序打通線上和線下多渠道經(jīng)營、在線上發(fā)消費券參與“云促銷”、在線下開拓外賣和自提渠道。此外，蜜雪冰城還通過門店張貼，小程序推送等方式，將宣傳物料直達消費者和存量會員。

而IN加減的做法更考驗非碼的技術(shù)含量，通過在線上推出話題傳播文章，并讓非碼在文章內(nèi)設(shè)計了點擊即可領(lǐng)取優(yōu)惠券、代金券的鏈接。幫助IN加減通過傳播話題，增加復購率和轉(zhuǎn)化率。

可以說，借助支付寶小程序加減茶飲實現(xiàn)了更加細分的場景滲透，讓線下門店整體實現(xiàn)了數(shù)字化升級。

除了“點餐立減”，非碼還幫助加減茶飲著重打造了支付寶小程序的全新架構(gòu)，以期讓會員享受到更新穎的社交玩法和消費體驗。有利于加減茶飲更深層次進行用戶運營，實施更及時更精準的會員營銷服務(wù)，獲得用戶體驗好感度，有效提高用戶粘度和復購率。此外，在7月15-7月31日活動期間中，注冊會員數(shù)已累計超過32萬，注冊率為 71.07%，釋放了私域會員的最大價值！

如今，茶飲行業(yè)已然站上數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新風口，品牌的運營服務(wù)模式創(chuàng)新、數(shù)字化革新缺一不可。未來，數(shù)字化將是茶飲跨界發(fā)展，爆發(fā)增量的重要手段。只有搶占數(shù)字化，才能搶占未來。