據(jù)最新調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分消費(fèi)者對(duì)于今年的“雙十一”表現(xiàn)得較為理性。超過(guò)80%的消費(fèi)者表示，今年的“雙十一”不會(huì)盲目追求低價(jià)，而是會(huì)追求質(zhì)量。就當(dāng)下的衛(wèi)浴市場(chǎng)來(lái)看，也有部分衛(wèi)浴品牌開(kāi)始在線上大搞促銷活動(dòng)。然而，隨著消費(fèi)者越來(lái)越理性，旺季促銷已經(jīng)漸漸失去了原有的效應(yīng)，做好產(chǎn)品本身才能吸引消費(fèi)者。

　　衛(wèi)浴促銷火爆 消費(fèi)者理性看待

　　當(dāng)下的衛(wèi)浴市場(chǎng)，由于衛(wèi)浴商家促銷形式不一，使消費(fèi)者對(duì)優(yōu)惠價(jià)格的感覺(jué)沒(méi)有明顯的傾向性，這也使瞄準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)玩銷售噱頭的家居企業(yè)并沒(méi)有收獲到更多“促銷效果”。一名衛(wèi)浴經(jīng)銷商表示，“懂得衛(wèi)浴商家促銷規(guī)則的人很少會(huì)在節(jié)日期間買東西，與其說(shuō)是降價(jià)，倒不如說(shuō)是衛(wèi)浴商家抓住了消費(fèi)者的購(gòu)物心理。有些衛(wèi)浴商家還會(huì)在產(chǎn)品上搞水分，從材質(zhì)上‘做文章’，所以臨近節(jié)點(diǎn)買東西，不一定就比平時(shí)便宜多少�！睆恼郜F(xiàn)到送禮，從低價(jià)到“零利”折扣，這些已經(jīng)被使用過(guò)的促銷“老套路”，讓消費(fèi)者逐漸失去了對(duì)促銷活動(dòng)的新鮮感。

　　最近，不少衛(wèi)浴商家都圍繞著節(jié)慶和裝修旺季推出了各種促銷，然而這些活動(dòng)無(wú)外乎打折和抽獎(jiǎng)之類，并沒(méi)有什么新意。在促銷期間，通過(guò)走訪幾家衛(wèi)浴專營(yíng)店后發(fā)現(xiàn)，一些材質(zhì)相對(duì)較好的衛(wèi)浴沒(méi)有被列入活動(dòng)范疇。

　　衛(wèi)浴促銷需以質(zhì)量做“后盾”

　　隨著各種消費(fèi)方式的成熟，消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的把握能力在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者也日趨理性。消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴特價(jià)和促銷的態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎，往往都會(huì)依據(jù)自己的消費(fèi)能力盡量選擇那些品質(zhì)更好的產(chǎn)品。特別是“雙十一”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)high翻之時(shí)，雖然令人心動(dòng)的價(jià)位、奪人眼球的促銷活動(dòng)能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，但是衛(wèi)浴是耐消品，最終落地的還是在質(zhì)量二字，消費(fèi)者的這場(chǎng)質(zhì)量之檢，看似容易，實(shí)則是一場(chǎng)很有力的挑戰(zhàn)。

　　因此，衛(wèi)浴企業(yè)需要注意到，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最重要的實(shí)力是衛(wèi)浴產(chǎn)品的品質(zhì)，若是脫離了這個(gè)質(zhì)的盾牌，品牌就會(huì)不堪一擊。在經(jīng)濟(jì)體制深入改革的當(dāng)下，今后市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)度將越來(lái)越高。但機(jī)遇越大，風(fēng)險(xiǎn)越大，在不斷出現(xiàn)新機(jī)遇的情況下，衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該盡快適應(yīng)，把好質(zhì)量、品質(zhì)大關(guān)，才能真正把控機(jī)遇優(yōu)勢(shì)，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而健康發(fā)展。