在衣柜行業(yè)，市場營銷已經(jīng)成為企業(yè)競爭的必要的手段。在此過程中，不少衣柜企業(yè)抓住數(shù)字營銷的特點(diǎn)，深挖數(shù)字背后含義，利用市場對數(shù)字寓意的敏感度，比如大家熟知的數(shù)字寓意，1413——世一生、520——我愛你、2.14——西方情人節(jié)等進(jìn)行數(shù)字營銷。

　　數(shù)字營銷擁有更高互動(dòng)性

　　眾所周知，在社會化媒體時(shí)代，人們之間的互動(dòng)成本基本為零，衣柜企業(yè)如果為了互動(dòng)而互動(dòng)的話，將很難俘獲消費(fèi)者的芳心。因此，不少專家提醒，在互動(dòng)過程中，衣柜企業(yè)還是應(yīng)該深入洞察消費(fèi)者，投其所好，創(chuàng)造出一個(gè)好的創(chuàng)意，觸動(dòng)其內(nèi)心。再輔以先進(jìn)的數(shù)字傳播平臺，將消費(fèi)者引入整個(gè)活動(dòng)中來，參與互動(dòng)，這樣才有更深刻的品牌體驗(yàn)。相比傳統(tǒng)營銷方式，數(shù)字營銷的魅力也正在于此。

　　一位衣柜企業(yè)市場部負(fù)責(zé)人表示，“營銷最講究的是天時(shí)、地利、人和，所謂數(shù)字營銷，其實(shí)也屬于天時(shí)的一部分。傳統(tǒng)的營銷模式多為促銷戰(zhàn)或打情感牌，這樣的模式容易流于同質(zhì)化，并且傳播的對象是無差異化的。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的數(shù)字營銷則講究精準(zhǔn)定位和個(gè)性化實(shí)施，這對營銷效果的提升不言而喻。”

　　數(shù)字營銷仍然是利弊共存

　　深究數(shù)字營銷背后意義，專家分析，衣柜市場上出現(xiàn)的數(shù)字營銷利弊共存，企業(yè)需合理利用數(shù)字營銷才能達(dá)到發(fā)展目的。

　　首先，對衣柜企業(yè)自身來說，適當(dāng)?shù)睦�用�?shù)字營銷在一定程度上能提升企業(yè)產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)知名度，對企業(yè)起到一個(gè)較好的宣傳作用。然而，企業(yè)如果每逢這類有特殊含義的日子都利用數(shù)字營銷，大搞促銷，需要大量人力物力的配合，這樣對企業(yè)的日常運(yùn)營帶來一定的影響。

　　另外，企業(yè)促銷對消費(fèi)者是優(yōu)惠回饋活動(dòng)，自然能引起消費(fèi)者的青睞。但若企業(yè)長期大搞促銷，在企業(yè)技術(shù)人員沒有增加，設(shè)備沒有改進(jìn)的情況下，可能會出現(xiàn)降低生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以次充好，來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量的追求，這對無疑會直接損害消費(fèi)者利益。若長期出現(xiàn)此情況，將會導(dǎo)致行業(yè)出現(xiàn)混亂現(xiàn)象。