浮橋兩側(cè)“水上火龍”流光溢彩，老街樟樹(shù)上“五彩丹鳳”展翅欲飛，物資交流會(huì)、蒲川水街和老街?jǐn)D滿了逛市集、嘗美食的游客……剛剛過(guò)去的“佛堂十月十”，以“入戲佛堂 看見(jiàn)世界”為主題，構(gòu)筑起了600個(gè)物資交流攤位、百余個(gè)老街古韻店鋪、40間非遺市集點(diǎn)位組成的消費(fèi)矩陣，全程接待游客超百萬(wàn)人次。

“佛堂十月十”，這場(chǎng)始于明清、盛于民國(guó)的“物資交流會(huì)”，如今已蛻變?yōu)榧�民俗展演、文旅體驗(yàn)、寶藏市集于一體的文化盛宴。這背后，是佛堂鎮(zhèn)以“文旅雙驅(qū)”為筆、以歷史底蘊(yùn)為墨，用“繡花功夫”雕琢文旅融合新范式，繪就了一幅融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、煙火氣與科技感的創(chuàng)新畫卷。

夜，是古鎮(zhèn)的另一種魅力

夜幕下的義烏江面上，2000架無(wú)人機(jī)編隊(duì)勾勒出“六義”文化圖騰與“世界義烏”字樣，百米火龍舟踏浪噴火，與岸邊青年手中的熒光棒交相輝映。這場(chǎng)“江上奇境·光影幻夜”表演剛落幕，杭州游客葉翡便帶著剛贏取的非遺文創(chuàng)禮品，在朋友圈中對(duì)義烏發(fā)出了深情“告白”：“傳統(tǒng)火龍配科技光影，這波打卡值了！”讓更多親朋好友一同感受千年古鎮(zhèn)在夜晚的另一種魅力。

古鎮(zhèn)夜市火爆。華燈初上，古鎮(zhèn)依舊是人聲鼎沸。老街、蒲川水街、物資交流會(huì)等美食聚集地，攤主的吆喝聲與食客的談笑聲交織在一起，空氣中彌漫著誘人的香氣。“親戚朋友都來(lái)店里幫忙，刨梨的動(dòng)作就沒(méi)停過(guò)�！边@幾天，宏媽梨膏糖的新品銀耳烤梨湯成為網(wǎng)紅爆款，義烏梨膏糖制作技藝代表性傳承人賈江英每天從早上6點(diǎn)一直忙到晚上10點(diǎn)半。

古鎮(zhèn)夜游美妙。夜幕低垂，琳瑯滿目的商鋪如同璀璨星辰，點(diǎn)綴著佛堂越夜越精彩的活力。江北萬(wàn)善閣旁是2025年“入戲佛堂 看見(jiàn)世界”“佛堂十月十”的主舞臺(tái)。現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)非遺道情演出、民族音樂(lè)表演秀、流行電子樂(lè)隊(duì)演奏等形式，營(yíng)造新消費(fèi)場(chǎng)景。古鎮(zhèn)更是融合義烏江面，打造“水陸空”三維體驗(yàn)：江面火龍舟巡游搭配“江上飛火”火壺表演，空中無(wú)人機(jī)每日兩場(chǎng)變換光影圖案，地面快閃劇場(chǎng)隨機(jī)上演吉他彈唱與熱情舞步。

古鎮(zhèn)夜娛豐富。在物資交流會(huì)的露營(yíng)區(qū)，“95后”游客張宇正一邊和朋友圍爐煮茶，一邊聆聽(tīng)不遠(yuǎn)處樂(lè)隊(duì)的演唱，“白天逛非遺市集，晚上露營(yíng)聽(tīng)樂(lè)隊(duì)，古鎮(zhèn)居然這么‘潮’！”今年“佛堂十月十”突破單一廟會(huì)模式，在保留抬閣蹺、婺劇等傳統(tǒng)項(xiàng)目基礎(chǔ)上，新增茶趣空間、詩(shī)歌步道等休閑場(chǎng)景……

今年以來(lái)，佛堂鎮(zhèn)厚植千年古鎮(zhèn)文脈，聚焦“旅游+消費(fèi)”，建設(shè)百年老街“夜景長(zhǎng)卷”，立體呈現(xiàn)“一江兩岸三橋”文化符號(hào)，推動(dòng)夜間文旅業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)新和擴(kuò)容提質(zhì)，讓夜佛堂成為具有“煙火氣、年輕力”的新名片。

樂(lè)，是流動(dòng)舞臺(tái)的活力

“現(xiàn)在，我是在佛堂古鎮(zhèn)的義烏江畔。和心目中的小橋流水人家不同的是，佛堂的氣質(zhì)是外向的、流動(dòng)的，因?yàn)樗�曾�?jīng)是貨物往來(lái)的埠頭，而現(xiàn)在卻變成了義烏當(dāng)?shù)厝诵闹械摹�老情懷’。就在今天，這份‘老情懷’正被‘十月十’的熱鬧喚醒�！痹谘胍曋鞒秩说拈_(kāi)場(chǎng)白中，“佛堂十月十”再次登上了中央電視臺(tái)中文國(guó)際頻道的直播連線。鏡頭里，熱鬧的物資交流會(huì)、豐富的非遺演出、誘人的義烏特色美食……古鎮(zhèn)佛堂成為更多的人認(rèn)識(shí)義烏這座“有情有義”城市的新窗口。

亮相即出圈。今年的“佛堂十月十”創(chuàng)意不斷：抬閣蹺、舞龍、拉獅子等非遺隊(duì)伍，宛若“行走的民俗博物館”；民族舞者身著多彩民族服飾，與外籍舞者同臺(tái)，從傳統(tǒng)民族舞到炫酷的現(xiàn)代街舞，上演一場(chǎng)跨越國(guó)界的藝術(shù)對(duì)話；還有隨時(shí)闖入的快閃劇場(chǎng)、“六義”Coser，引得游客們紛紛舉起手機(jī)錄下這“流動(dòng)的舞臺(tái)”。

歌聲在古鎮(zhèn)流轉(zhuǎn)。盧旺達(dá)女孩懷抱吉他，指尖輕撥琴弦，溫柔的歌聲伴著秋日暖陽(yáng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)飄開(kāi)；不遠(yuǎn)處的水街戲臺(tái)前，哈薩克斯坦小哥端坐于石階上，冬不拉的清脆旋律與傳統(tǒng)戲臺(tái)的古雅氛圍碰撞出獨(dú)特韻味；薩克斯風(fēng)的浪漫曲調(diào)則在物資交流會(huì)現(xiàn)場(chǎng)緩緩流淌，與周邊的叫賣聲、歡笑聲交織成和諧的街頭交響曲……不同國(guó)籍、不同風(fēng)格的音樂(lè)在此“不期而遇”，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾沉浸式感受多元音樂(lè)的魅力。

沉浸式體驗(yàn)添趣。悠揚(yáng)的樂(lè)聲尚未消散，“六義”角色演員的現(xiàn)身更讓“十月十”充滿互動(dòng)樂(lè)趣�！榜樫e王”“宗澤”“義烏兵”們不僅帶來(lái)生動(dòng)的角色演繹，還設(shè)計(jì)了趣味互動(dòng)游戲——猜民俗典故、仿傳統(tǒng)動(dòng)作等簡(jiǎn)單又有趣的環(huán)節(jié)，讓參與者在歡笑中感受傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

當(dāng)“多彩民族 和美義烏”文藝晚會(huì)在江北主舞臺(tái)登場(chǎng)，沸騰的人潮踏著浮橋而來(lái)。藏族組合“大叔小叔”《源頭人》吟唱高遠(yuǎn)遼闊，畬族非遺傳承人藍(lán)曉燕團(tuán)隊(duì)《幸福吉祥》以“搖鍋”技藝展現(xiàn)民族智慧，彝族歌手鄒雨婷用高亢的歌聲唱出堅(jiān)韌逐夢(mèng)的力量，蒙古族舞蹈《白馬》、維吾爾族舞蹈《歡樂(lè)的跳吧》……各民族同胞用激情的表演展現(xiàn)中華民族一家親的美好生活。抖音、小紅書(shū)、微信等社交平臺(tái)的主播們也紛紛架起直播設(shè)備，向全國(guó)網(wǎng)友分享民族團(tuán)結(jié)溫情。

“我特地從家鄉(xiāng)青海省玉樹(shù)市雜多縣趕來(lái)，與粉絲們一同參加這場(chǎng)盛會(huì)。”藏族同胞昂文曲扎是組合“大叔小叔”的成員之一。原來(lái)，他曾在義烏江北下朱學(xué)習(xí)直播電商，如今回到家鄉(xiāng)，用一部手機(jī)、一個(gè)支架，積累了粉絲，也讓家鄉(xiāng)的特產(chǎn)走出了大山。

街頭巷尾的全民歡歌，主舞臺(tái)的音樂(lè)盛宴，這都得益于佛堂鎮(zhèn)堅(jiān)持融合發(fā)展，做活“旅游+”文章，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合，讓“佛堂十月十”成為文旅新IP。

韻，新場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)新活力

義烏江的晨霧尚未散盡，老街門口的宏媽梨膏糖店里已升起裊裊蒸汽。賈江英手持木勺攪動(dòng)糖漿，而在她身前，已有游客舉著手機(jī)在拍攝了�！耙郧鞍咎鞘侵\生，現(xiàn)在成了年輕人追捧的風(fēng)景、老年人追憶的味道�！彼�的感慨，恰是“佛堂十月十”的生動(dòng)注腳。

作為2025“佛堂十月十”的重頭戲，物資交流會(huì)吸引了全市群眾紛紛前來(lái)“趕大集”�！斑@套碗多少錢？”“這個(gè)盤子怎么賣？”“這些杯子是一套賣的嗎？”……在物資交流會(huì)景德鎮(zhèn)陶瓷市集選品配送中心的各個(gè)攤位前，前來(lái)詢價(jià)的市民和游客絡(luò)繹不絕�！斑@次帶來(lái)的貨品里，有個(gè)十個(gè)碗的套裝是這兩天的爆款，我們準(zhǔn)備了500套，現(xiàn)在已經(jīng)賣完了，還有很多人來(lái)問(wèn)�！本暗骆�(zhèn)陶瓷市集選品配送中心負(fù)責(zé)人竇于龍說(shuō)。和他有一樣體驗(yàn)的還有首次參加“佛堂十月十”的秦磊，他帶來(lái)的潮玩都是當(dāng)下市場(chǎng)上的熱銷款，很多產(chǎn)品剛上架就賣完了。“‘十月十’期間我們上了兩次貨，很多產(chǎn)品還是不夠賣�！鼻乩诟锌�道�！把永m(xù)去年的傳統(tǒng)，今年同樣有吉利、極氪、小米、馬自達(dá)等車企專區(qū)。今年還吸引了房產(chǎn)公司前來(lái)參與，真正是小到一把勺子，大到車子、房子，市民們都能在這里找到心儀之物。”佛堂鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

驚喜遠(yuǎn)不止于此。物資交流會(huì)還專設(shè)萬(wàn)國(guó)文創(chuàng)美食專區(qū)，引進(jìn)土耳其烤肉、韓式辣炒年糕、泰國(guó)糯米飯、意大利香腸等備受歡迎的國(guó)際美食；蒲川水街市集小攤，有“義烏好好逛”“入戲佛堂”的IP衍生文創(chuàng)；老街上則不再局限于三分餅、酥餅、麻花等傳統(tǒng)小食，更有白醬油雪糕、干菜醬鴨等創(chuàng)意美食……在“佛堂十月十”民俗風(fēng)韻和現(xiàn)代文旅營(yíng)造的新場(chǎng)景下，街頭小巷都擠滿了品嘗本地特色美食的市民游客，生意火爆堪比春節(jié)、國(guó)慶假期，一些外省游客，還專門坐動(dòng)車過(guò)來(lái)一睹為快。

從非遺民俗到潮流音樂(lè)，從消費(fèi)新場(chǎng)景到文旅新體驗(yàn)，今年的“佛堂十月十”，以年輕語(yǔ)態(tài)重構(gòu)文化敘事，在活動(dòng)設(shè)計(jì)方面較以往內(nèi)容更豐富、體驗(yàn)感更強(qiáng)、開(kāi)放性更廣，“文化+消費(fèi)+科技”的多維創(chuàng)新場(chǎng)景更好地展現(xiàn)了地方韻味。

“‘十月十’不僅是趕集會(huì)，更是文化尋根之旅�！狈鹛面�(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示�；顒�(dòng)期間，“千年守望——走進(jìn)長(zhǎng)城腳下義烏兵古村落”影像展、“今日看佛堂”攝影展、佛堂書(shū)法展都吸引海量游客前往參觀；“多彩民族 和美義烏”晚會(huì)上集齊了56個(gè)民族的演職人員，傳遞“民族團(tuán)結(jié)一家親”理念，相關(guān)短視頻在各短視頻平臺(tái)播放量破百萬(wàn)；云黃山的禪意咖啡屋、蒲川水街的獨(dú)立書(shū)店等“慢消費(fèi)”場(chǎng)景，更成為青年逃離城市喧囂的“打卡地”。

從“物資交流會(huì)”到“文旅度假區(qū)”，從“單點(diǎn)打卡”到“全域共榮”，“佛堂十月十”用創(chuàng)新激活了傳統(tǒng)民俗的基因密碼，更用文旅融合為古鎮(zhèn)注入了持久動(dòng)能，千年古鎮(zhèn)正書(shū)寫著“文化興、旅游旺、百姓富”的新故事。