7月以來(lái)，“浙BA”風(fēng)起云涌。與體育賽事同樣火熱的，還有“熱辣滾燙”的義烏文旅市場(chǎng)。

“義烏好好逛”文旅IP加持下，這座古老而充滿活力的城市，在全球旅游版圖中，成了游客們心中的旅游“寶藏地”�！笆澜绯�市”正以文旅融合新姿態(tài)，不斷“上新”——在義烏，不僅跳動(dòng)著世界小商品之都的活力脈搏，更洋溢著觸手可及的一方煙火。時(shí)髦的“進(jìn)貨式”旅游，美味的萬(wàn)國(guó)美食，獨(dú)特的標(biāo)志性旅游景點(diǎn)，讓人們深刻感受到“義烏，有生意更有生活”。

根據(jù)市文化和廣電旅游體育局?jǐn)?shù)據(jù)，今年1—5月，我市接待游客1558.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.5%。亮眼數(shù)據(jù)折射出市場(chǎng)的巨大潛力，也勾勒出文旅消費(fèi)供需兩旺的大趨勢(shì)。

成績(jī)單背后，義烏文旅產(chǎn)業(yè)有何秘訣？

“進(jìn)貨式旅游”解鎖潮流密碼

拖著行李箱來(lái)義烏“進(jìn)貨式旅游”，這是全球各地游客喜愛(ài)的打卡項(xiàng)目。

這兩年，圍繞游客核心需求，我市推出“旅游+購(gòu)物”的消費(fèi)新模式，大力推進(jìn)“入境游”，成為引領(lǐng)我市文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“潮流密碼”。今年暑假以來(lái)，國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)玩具街區(qū)、五區(qū)進(jìn)口商品城等地持續(xù)迎來(lái)大批游客。人們拖著行李箱來(lái)采購(gòu)、涌入義烏“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，這樣的文旅消費(fèi)場(chǎng)景，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶們?cè)缫阉究找?jiàn)慣。

7月9日中午，國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)人來(lái)人往。走進(jìn)玩具街區(qū)，仿佛置身于一個(gè)五彩斑斕的玩具王國(guó)。各種各樣的玩具琳瑯滿目，從可愛(ài)的毛絨玩偶到酷炫的遙控飛機(jī)，從益智的積木到科技感拉滿的智能機(jī)器人應(yīng)有盡有。來(lái)自天津的游客王仕杰帶著家人穿梭于店鋪之間，他高興地說(shuō)：“我們一直聽(tīng)說(shuō)義烏市場(chǎng)什么都有，趁著暑假，特意帶著孫子、朋友自駕過(guò)來(lái)，體驗(yàn)‘進(jìn)貨式旅游’。”他一邊說(shuō)，一邊挑選著各種玩具，準(zhǔn)備帶回去送給親朋好友。

從批發(fā)專屬的“格子間”到主動(dòng)提供“零售模式”，義烏市場(chǎng)精準(zhǔn)捕捉了游客對(duì)商品源頭的好奇與性價(jià)比的雙重追求，不斷切換文旅消費(fèi)場(chǎng)景。國(guó)際商貿(mào)城四區(qū)帽業(yè)經(jīng)營(yíng)戶黃楨告訴記者，“進(jìn)貨式旅游”潮流下，除了要接內(nèi)外貿(mào)訂單，每天店鋪都會(huì)迎來(lái)各地游客以及各個(gè)社交平臺(tái)的博主們。

義烏市場(chǎng)蓬勃的發(fā)展，不僅展示了經(jīng)濟(jì)的活力與韌性，也折射出市場(chǎng)主體的創(chuàng)新求變。如此，“走播”主播、專業(yè)“陪逛”等新形式應(yīng)運(yùn)而生。在游客們的行李箱里，博主們的鏡頭下，“進(jìn)貨式旅游”的意義遠(yuǎn)超過(guò)購(gòu)物帶來(lái)的情緒價(jià)值。因?yàn)橛辛诉@樣的旅游模式，這片擁有210萬(wàn)種小商品的“海洋”中，打造了“可感知、可參與、可消費(fèi)”的文旅融合體驗(yàn)場(chǎng)景，人們沉浸其中。

得益于便利的“240小時(shí)過(guò)境免簽”、離境退稅“即買(mǎi)即退”等政策，越來(lái)越多的國(guó)際游客將義烏納入“中國(guó)游”核心目的地。入境后，他們專程趕到義烏，享受一站式采購(gòu)體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1—6月，全市共接待入境商旅29.9萬(wàn)人次，同比上升19.6%。

“萬(wàn)國(guó)美食”帶來(lái)舌尖盛宴

在義烏，歐美西餐、阿拉伯餐廳、非洲餐廳、印度餐廳、韓國(guó)料理店隨處可見(jiàn)。

除了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式，“吃遍義烏”話題在社交網(wǎng)絡(luò)上也同樣火爆。從社交平臺(tái)上搜索義烏美食，隨手點(diǎn)開(kāi)一篇美食攻略，各式各樣的世界美食畫(huà)面躍然眼前。

因商而興、因開(kāi)放而繁榮的義烏，擁有寬敞的快速路、四通八達(dá)的公路網(wǎng)以及繁忙的機(jī)場(chǎng)，無(wú)論是飛機(jī)、高鐵，還是大巴、輕軌，都能讓游客們輕松到達(dá)。其中，一批批外商往來(lái)于此，他們當(dāng)中不僅有人在義烏安居樂(lè)業(yè)，更將地道的家鄉(xiāng)風(fēng)味帶到了義烏。一條百米長(zhǎng)的街道，就能嘗遍各國(guó)美食，豐富多樣且價(jià)格親民，讓“逛商貿(mào)城、吃中東菜”逐漸成為游客打卡美食的標(biāo)配套餐。關(guān)于“48小時(shí)逛吃義烏”等相關(guān)話題在全網(wǎng)流量破12億；某社交App上，美食攻略帖子數(shù)量超13萬(wàn)篇，各路美味，從白天“排”到晚上，引得網(wǎng)友直呼“來(lái)義烏，就像在國(guó)外，性價(jià)比太高啦”。

含金量足、知名度高、帶動(dòng)力強(qiáng)的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”紛至沓來(lái)。每逢假期，義烏各大商圈紛紛搶抓時(shí)機(jī)，推出特色活動(dòng)吸引市民、游客“逛吃”旅購(gòu)。位于市中心的各大商圈釋放首店“魔力”，進(jìn)一步豐富了市民和游客打卡、消費(fèi)、娛樂(lè)、社交等多形態(tài)娛樂(lè)空間，為城市消費(fèi)帶來(lái)了新活力。前不久，某網(wǎng)紅咖啡品牌義烏首店開(kāi)張第一天，線上線下均排起“長(zhǎng)龍”。顧客們爭(zhēng)先跑到店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、品嘗咖啡，店員們忙碌地制作訂單。

有了“購(gòu)物+美食”這塊基石，“義烏好好逛”文旅IP火爆出圈，“品世界美食、買(mǎi)世界商品、交世界朋友”知名度愈發(fā)響亮。今年“五一”假期，我市接待全域游客277.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.99%，其中接待過(guò)夜游客152萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15.16%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超11億元。

“文旅+”點(diǎn)亮消費(fèi)新場(chǎng)景

文旅市場(chǎng)出圈出彩的背后，是對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)“內(nèi)功”的深度考驗(yàn)。

場(chǎng)景創(chuàng)新趣味橫生。以佛堂夜市“盛夏狂歡季”為例，將夜游、夜娛、夜食融為一體，為市民、游客打造了精彩的夜生活之旅，也讓夜間旅游消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)“出圈”。據(jù)了解，此次主題活動(dòng)帶動(dòng)夜市商戶營(yíng)收增長(zhǎng)超30%。

作為旅游古鎮(zhèn)，佛堂古鎮(zhèn)不斷推陳出新，在今年“五一”假期，舉辦“義烏好好逛·入戲佛堂”非遺春日宴，打造了“一步一景”沉浸式戲劇演藝項(xiàng)目，讓游客“記住古鎮(zhèn)”“感受古鎮(zhèn)”。在上溪，以“義烏好好逛 上溪游一夏”為主題的文旅活動(dòng)持續(xù)至8月份，呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)沉浸式體驗(yàn)的新場(chǎng)景，持續(xù)釋放全季旅游吸引力。義烏的白天和黑夜，各有各的美麗，隨著文化和旅游融合愈加深入，豐富多彩的新場(chǎng)景讓游客覺(jué)得“這邊風(fēng)景獨(dú)好”。

IP賦能文旅場(chǎng)景。鮮明的文化特征、鄉(xiāng)村文旅新場(chǎng)景……后宅街道李祖村的進(jìn)村路上，一個(gè)卡通人物形象格外注目。作為李祖村的品牌文化形象，它以梨為形，有個(gè)特別的名字——“有禮的祖兒”，向每位進(jìn)村的人展現(xiàn)李祖村的熱情與活力。獨(dú)特性、體驗(yàn)性的義烏文化元素，不僅是歷史文化符號(hào)，也是游客獲得體驗(yàn)感、滿足感的重要來(lái)源之一。酷愛(ài)古裝的女孩丁海平，今年以來(lái)在市域各大文旅活動(dòng)，扮演經(jīng)典IP人物次數(shù)已經(jīng)超過(guò)往年同期�！懊看伟缪荻加行麦w驗(yàn)，展示義烏文化形象，自己也很有成就感�！彼�說(shuō)。

近年來(lái)，我市創(chuàng)新推出“義烏禮物”文創(chuàng)品牌，打造了一系列富有地方歷史文化和區(qū)域發(fā)展特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓市民、游客擁有義烏“帶得走的風(fēng)景”�！罢Q生”于今年的文創(chuàng)IP“有情有義·義烏禮物”，更是以文化為魂、創(chuàng)意為翼，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。

義烏，這座充滿魅力的城市，用其獨(dú)特的商業(yè)文化和豐富的文旅資源，吸引著越來(lái)越多人的目光。人們既能在龐大的市場(chǎng)里體驗(yàn)購(gòu)物的樂(lè)趣，又能在“萬(wàn)國(guó)美食”和旅游景點(diǎn)中感受到生活的美好�！坝猩�意更有生活”，義烏正以嶄新的姿態(tài)迎接來(lái)自五湖四海的朋友。