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    今年“618”有何新變化 規(guī)則更簡(jiǎn)單 送貨更及時(shí) 分期更劃算

    2025-6-5 08:40

    摘要: 作為上半年最重要的電商大促,今年“618”自5月13日啟動(dòng),時(shí)間較去年提前7天,至今進(jìn)程已經(jīng)過(guò)半。與往年相比,此次“618”有很多新變化。即時(shí)零售業(yè)態(tài)的加入成為全新亮點(diǎn),國(guó)補(bǔ)、立減、消費(fèi)券是關(guān)鍵詞,分期免息成為 ...

    作為上半年最重要的電商大促,今年“618”自5月13日啟動(dòng),時(shí)間較去年提前7天,至今進(jìn)程已經(jīng)過(guò)半。與往年相比,此次“618”有很多新變化。即時(shí)零售業(yè)態(tài)的加入成為全新亮點(diǎn),國(guó)補(bǔ)、立減、消費(fèi)券是關(guān)鍵詞,分期免息成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

    減少?gòu)?fù)雜的促銷規(guī)則

    “不用湊單也能直接打九折,省了不少力氣!弊蛱,網(wǎng)購(gòu)達(dá)人孫瑜安收到7個(gè)快遞,還有3個(gè)快遞正在途中。她說(shuō),相比往年,今年的年中大促減少了復(fù)雜的促銷規(guī)則,更加簡(jiǎn)單直接。

    以淘寶天貓為例,平臺(tái)5月13日晚啟動(dòng)第一階段銷售,一直持續(xù)到5月26日。為了簡(jiǎn)化促銷流程直接推出15%至50%不等的“官方立減”活動(dòng)。在第二階段銷售中,往年需要滿額才能減免的紅包券,變成5張單次限用一次、購(gòu)買即可使用的9折消費(fèi)券。在簡(jiǎn)化規(guī)則的基礎(chǔ)上,該平臺(tái)加強(qiáng)了88VIP會(huì)員的捆綁體系。

    孫瑜安說(shuō),去年她購(gòu)買一件680元的衣服,為了湊一張滿1500元減150元的紅包券,又搭湊一件820元的其他商品,等到貨后再退單享受優(yōu)惠。今年,活動(dòng)優(yōu)惠變成5張不同額度的無(wú)門檻消費(fèi)券,避免了湊單退貨。

    記者了解到,其他電商巨頭也通過(guò)更加直接的優(yōu)惠刺激消費(fèi)。比如,京東平臺(tái)把重點(diǎn)品類放在家電和以舊換新補(bǔ)貼上;坐擁流量的抖音平臺(tái)也早早啟動(dòng)“618好物節(jié)”,在補(bǔ)貼方面投入金額超100億元,核心優(yōu)惠包括商品標(biāo)簽價(jià)格直降15%、即時(shí)降價(jià)以及抖音商品卡零傭金等。

    即時(shí)零售加入消費(fèi)大促

    今年“618”悄然生變的還有即時(shí)零售業(yè)態(tài)的加入。借力即時(shí)零售平臺(tái),餐飲、實(shí)體零售首次深度參與“618”大促,從傳統(tǒng)電商促銷中挖掘新增量。

    5月27日,美團(tuán)宣布聯(lián)合百大知名餐飲、零售品牌旗下百萬(wàn)實(shí)體門店啟動(dòng)“618”大促。5月28日至6月18日,美團(tuán)面向全體消費(fèi)者發(fā)放618元神券包,可用于外賣和閃購(gòu),能在實(shí)體門店購(gòu)物。這也是電商消費(fèi)大促中首次覆蓋“餐飲外賣+購(gòu)物”民生消費(fèi)全品類,平臺(tái)出資補(bǔ)貼消費(fèi)者,助力實(shí)體門店訂單增長(zhǎng),讓消費(fèi)留在本地。

    昨晚,市民李玉霞打開(kāi)美團(tuán)后跳出了“美團(tuán)618”廣告頁(yè)。她點(diǎn)擊打開(kāi)后發(fā)現(xiàn),頁(yè)面中涵蓋滿3000元減500元的數(shù)碼閃購(gòu)神券、滿20元減10元的外賣神券等共計(jì)10張優(yōu)惠券。其中,閃購(gòu)券可用于酒水飲料、休閑食品、數(shù)碼家電、美妝護(hù)膚、運(yùn)動(dòng)用品、母嬰用品等品類的實(shí)體門店購(gòu)物。

    “閃購(gòu)的商家主要是一些外地的大品牌門店,比較近的商家城市在杭州,但可以快遞到家,湊單后也比較劃算!崩钣裣计诖苡懈啾镜亻T店加入,讓商家與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)增量與優(yōu)惠的雙贏。

    伴隨即時(shí)零售逐步成為消費(fèi)者日常購(gòu)物的主流選擇,平臺(tái)與促銷的良性互動(dòng)成為連接實(shí)體門店和消費(fèi)者之間的橋梁,推動(dòng)電商大促成為實(shí)體消費(fèi)的新增量。有專家提出,電商節(jié)慶一直在創(chuàng)新,這次“美團(tuán)618”也是各大餐飲、零售品牌首次集體發(fā)力,借力即時(shí)零售促進(jìn)直營(yíng)實(shí)體門店消費(fèi)增長(zhǎng)。即時(shí)零售業(yè)態(tài)的加入,讓傳統(tǒng)的“618”大促有望實(shí)現(xiàn)從補(bǔ)貼線上到提振線下消費(fèi)的價(jià)值縱深拓展。

    分期免息訂單增多

    今年“618”大促中,分期免息成為商家青睞、消費(fèi)者歡迎的營(yíng)銷工具。近日,新浪金融研究院的《分期消費(fèi)習(xí)慣調(diào)研》顯示,85%的消費(fèi)者在有能力付全款的情況下,只要商品支持分期免息,就會(huì)優(yōu)先使用分期免息付款。其中,使用分期免息的女性消費(fèi)者占63%,浙江位列使用分期免息消費(fèi)者最多省份第二名。報(bào)告還顯示,近八成使用分期免息的消費(fèi)者稅后月收入在5000元以上,87%為本科以上學(xué)歷;86%的消費(fèi)者使用分期免息的同時(shí)持有理財(cái)產(chǎn)品,且近半數(shù)持倉(cāng)超5萬(wàn)元。

    在淘寶天貓平臺(tái),記者看到,手機(jī)、電腦、數(shù)碼、家電、家裝、電動(dòng)二輪車、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶首飾等品類數(shù)萬(wàn)款熱銷商品都為消費(fèi)者提供了花唄分期12期免息支付方式。來(lái)自花唄分期的數(shù)據(jù)顯示,“618”首輪銷售期間,淘寶天貓平臺(tái)的分期免息訂單數(shù)較去年同期增長(zhǎng)70%。其中,消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、電腦、相機(jī)、電動(dòng)車、學(xué)習(xí)機(jī)、小家電等品類產(chǎn)品時(shí)更傾向用分期免息購(gòu)買,其中手機(jī)是消費(fèi)者分期免息使用率最高的品類。

    調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,55%的消費(fèi)者選擇使用分期免息是為了減少短期資金占用,超14%的消費(fèi)者則認(rèn)為“免費(fèi)的便宜不占白不占”。

    有經(jīng)濟(jì)分析師認(rèn)為,消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力,消費(fèi)金融要發(fā)揮促消費(fèi)的作用,分期免息就是有效工具之一,既平滑地滿足消費(fèi)者的需求,又能高效助力商家提振銷售,還能疊加放大國(guó)家補(bǔ)貼的效果,有效釋放消費(fèi)潛力,實(shí)現(xiàn)多贏。

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    GMT+8, 2025-6-7 14:27

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