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    防曬服配,“曬”出來的大市場

    2025-6-4 08:30

    摘要: 手持遮陽傘、身著防曬服、面戴“臉基尼”,再搭配一副墨鏡…… 你是否注意到,這個夏天,街頭全副“捂”裝、硬核防曬的人變多了?更有網(wǎng)友戲稱:“養(yǎng)兒不一定防老,防曬一定防老!边@句年輕人間的流行語不只是玩笑 ...


    手持遮陽傘、身著防曬服、面戴“臉基尼”,再搭配一副墨鏡…… 你是否注意到,這個夏天,街頭全副“捂”裝、硬核防曬的人變多了?更有網(wǎng)友戲稱:“養(yǎng)兒不一定防老,防曬一定防老!边@句年輕人間的流行語不只是玩笑,更是如今“防曬熱”的真實(shí)寫照。

    近年來,隨著消費(fèi)認(rèn)知的進(jìn)步和健康理念的普及,防曬正日益成為“全民級”剛性需求。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2025年,我國防曬服配市場規(guī)模超880億元,預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元,其中防曬衣占比將超50%。

    防曬,既是一種生活方式,也是一個新興產(chǎn)業(yè)。從簡單防曬到全副“捂”裝,消費(fèi)者為何越來越愛“硬防曬”?防曬消費(fèi)有哪些新特點(diǎn)?涌現(xiàn)出哪些新產(chǎn)品、新技術(shù)?一起探索火熱的防曬經(jīng)濟(jì)。

    有需求就有商機(jī) 防曬服配發(fā)展出全品類

    我們常用“風(fēng)吹日曬”來形容辛苦,從古至今,防曬一直是剛需——從晉朝的席帽到唐宋的帷帽,其實(shí)都有一定的防曬功能。

    時光流轉(zhuǎn),來到當(dāng)下,市場的蓬勃發(fā)展永遠(yuǎn)離不開需求的強(qiáng)力驅(qū)動,有需求才有市場。近年來,防曬服配市場規(guī)模從邊緣小市場躍升至百億級,主要?dú)w因于三大因素:健康認(rèn)知升級,世界衛(wèi)生組織將紫外線列為一類致癌物后,大眾對光老化、皮膚癌防護(hù)的關(guān)注度驟增。相比反復(fù)補(bǔ)涂的防曬霜,防曬服配等物理防曬方式因防護(hù)性強(qiáng)、使用便捷成為首選;戶外活動熱潮興起,騎行、徒步等運(yùn)動風(fēng)靡,青甘云川等高海拔、沿海熱門旅游地,讓防曬服配成為戶外剛需;市場格局革新,頭部品牌以“技術(shù)+營銷”開辟細(xì)分賽道,借助小紅書、抖音等平臺擴(kuò)大曝光,推動市場擴(kuò)容。

    據(jù)悉,義烏防曬服配市場起步于2016年,歷經(jīng)近10年發(fā)展,市場規(guī)模顯著擴(kuò)大。根據(jù)《義烏指數(shù)》發(fā)布的行業(yè)洞察,自2020年起,義烏市場上經(jīng)營防曬服配產(chǎn)品的經(jīng)營戶不斷集聚,數(shù)量由原本的一條街三四家,到如今經(jīng)營主體超180戶。其中,經(jīng)營防曬衣品類的經(jīng)營戶約70家,經(jīng)營防曬口罩、防曬袖套等品類的經(jīng)營戶約110家。從國際商貿(mào)城主體集聚情況來看,防曬服配產(chǎn)品主要分布于國際商貿(mào)城四區(qū)二樓D區(qū),主要貨源地為義烏本地及周邊、河南、廣東、湖北等地。

    “2月份以來,我們就進(jìn)入了生產(chǎn)銷售的旺季,主要以國內(nèi)的電商、商超、精品連鎖店的客戶為主!6月2日上午,記者走進(jìn)國際商貿(mào)城四區(qū)一家經(jīng)營防曬衣的店鋪,老板黃崢一邊整理著貨架上色彩繽紛的防曬衣,一邊介紹道。義烏市場的防曬服配產(chǎn)品品類豐富,覆蓋了從基礎(chǔ)防護(hù)到創(chuàng)新設(shè)計(jì)的全方位需求,主要可分為以下三類:面部防護(hù)類,防曬面罩、防曬口罩、防曬鏡;身體防護(hù)類,防曬衣、防曬袖套、防曬手套;頭部防護(hù)類,防曬帽、防曬頭巾/脖套。

    今年,黃崢帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)聚焦產(chǎn)品研發(fā),嚴(yán)選高效防曬且透氣輕盈的創(chuàng)新面料,同時將時尚元素融入款式設(shè)計(jì),打破傳統(tǒng)防曬衣的沉悶印象!敖衲,修身款防曬衣持續(xù)領(lǐng)跑消費(fèi)市場,我們設(shè)計(jì)了10個款式!秉S崢說,設(shè)計(jì)師以黃金分割腰線剪裁布料,結(jié)合車工師傅的精密縫制,成品自然勾勒身形卻無緊繃感。色彩方面,多巴胺配色成為絕對主角——雙拼色以粉白撞色、藍(lán)白拼接制造視覺張力;單色款摒棄傳統(tǒng)黑白,熒光紫、桃粉色等高飽和單色憑借冰絲涼感面料走紅。在面料選擇上,輕量、速干、護(hù)膚級面料成為主流,提升消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)與時尚感。

    黃崢拿起一件藍(lán)白雙拼色防曬衣,語氣帶著自豪:“這款單品銷量已經(jīng)突破6萬件,目前全店10款防曬衣累計(jì)售出10萬余件。哪怕過了銷售旺季,日均出貨量仍穩(wěn)定在5000件!彼謴呢浖苌夏贸鰞杉故,“可拆卸衣帽連體款憑借一衣兩穿的實(shí)用性,穩(wěn)居銷量亞軍;無帽款以極簡輕量設(shè)計(jì)圈粉通勤族,日均訂單量也在2000件以上!

    記者了解到,大家購買防曬衣,最在意的除價格外,還有防曬功能。相比于普通服裝,防曬衣通過兩種方式提高了防曬能力——一種是屏蔽,在面料中添加紫外線屏蔽劑,避免紫外線照射到皮膚;另一種是吸收,添加紫外線吸收劑,避免紫外線抵達(dá)皮膚。

    根據(jù)我國《紡織品防紫外線性能的評定》(GB/T18830-2009)規(guī)定,紫外線防護(hù)系數(shù)(UPF)大于40,并且315—400nm紫外線透過率(UVA)小于5%的紡織品,才能被稱為“防紫外線產(chǎn)品”。所以,大家在挑選防曬衣時,要仔細(xì)查看商品標(biāo)簽是否注明了執(zhí)行該標(biāo)準(zhǔn)。滿足以上標(biāo)準(zhǔn),就是一件合格的防曬衣。

    “義烏市場上90%的產(chǎn)品都能達(dá)到UPF50+的標(biāo)準(zhǔn),而且根據(jù)客戶需求,UPF可提高至2000+!秉S崢說。

    其實(shí),“硬防曬”從小眾需求晉升為大眾剛需,消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大,防曬消費(fèi)也涌現(xiàn)出更多新的細(xì)分場景。義烏中國小商品城手套針棉商會會長盛亞芳表示,總體來看,可以分三個梯度來理解當(dāng)下消費(fèi)者對硬防曬產(chǎn)品的需求:第一梯度是基礎(chǔ)功能,要能夠滿足防曬黑、防曬傷、持久防曬等需求;第二梯度是升級功能,越來越多消費(fèi)者希望通過一件防曬衣滿足多種場合的穿著需求,在防曬之外,還要求更加透氣、清涼、便攜等;第三梯度是時尚審美,防曬衣物逐漸從單純的功能性服飾,變成了穿搭單品,產(chǎn)品顏值成為影響產(chǎn)品銷量的重要指標(biāo)。在社交媒體上,防曬衣的穿搭分享十分受歡迎,僅小紅書上的防曬衣穿搭筆記就有260萬篇。

    改良痛點(diǎn)成爆款 明年新品也在開發(fā)中

    夏季,說起防曬用品,就不得不提“臉基尼”(防曬面罩)。不過,經(jīng)過多年的迭代升級,“臉基尼”已經(jīng)升級為透氣感十足的防曬面罩,還新增了很多配件與創(chuàng)新設(shè)計(jì),如魔術(shù)貼帽檐、微笑網(wǎng)、鼻梁魚骨等功能性配件,以及融入玻尿酸等美容成分的養(yǎng)護(hù)設(shè)計(jì)。

    “這款防曬面罩能熱銷30萬個,正是因?yàn)槁犎×讼M(fèi)者的建議,設(shè)計(jì)師對產(chǎn)品進(jìn)行了改良!绷x烏國際商貿(mào)城四區(qū)“小針和小棉”品牌負(fù)責(zé)人陳嘉告訴記者,改良前的設(shè)計(jì)款尺寸更適合臉型偏瘦的女性消費(fèi)者,微笑網(wǎng)孔洞較少,存在透氣性不足的問題;同時,面罩無法完全覆蓋臉部,耳朵旁的皮膚也得不到充分保護(hù)。針對這些痛點(diǎn)改良后,面罩采用了彈力更強(qiáng)的布料,能適配各種臉型且不變形;微笑網(wǎng)進(jìn)行了加大處理,孔洞增多,透氣性顯著提升;同時,臉部覆蓋區(qū)域擴(kuò)大,基本能滿足全面的防曬需求。

    此外,今年還有一款 “防曬面罩帽子一體可拆卸式”產(chǎn)品完成了改良升級。為何要改良?原版產(chǎn)品因采用一體化設(shè)計(jì),主要使用場景局限于戶外,功能較為單一;且不可拆卸的結(jié)構(gòu)在實(shí)際使用中存在不便——例如在陽光強(qiáng)度變化時,無法靈活調(diào)整佩戴方式。今年的改良版本特別采用了帽子與面罩可拆卸設(shè)計(jì),通過魔術(shù)貼實(shí)現(xiàn)快速拆卸與組合:強(qiáng)光環(huán)境下,可將帽子與面罩組合佩戴,形成全臉防曬防護(hù)(帽子遮陽+面罩阻隔紫外線);陰涼場景中,可單獨(dú)佩戴面罩或摘下帽子,兼顧透氣需求與局部防曬。

    產(chǎn)品解決了核心痛點(diǎn),疊加直播電商的流量扶持與網(wǎng)紅主播的大力推薦,防曬面罩、“可拆卸式防曬面罩帽子”產(chǎn)品迅速走紅市場!案瓯,今年40%的訂單來自電商渠道,其余則來自商超和精品連鎖店,采購基本以1萬個起訂,返單頻率很高!标惣瓮嘎,位于蘭溪的工廠防曬用品生產(chǎn)已接近尾聲,目前倉庫仍有部分今年暢銷的現(xiàn)貨可供采購商下單。

    其實(shí),隨著人們越來越多地走向戶外,防曬用品有了更豐富的應(yīng)用場景。除了防曬衣,防曬口罩、冰袖、手套等產(chǎn)品銷量也隨之增加。好消息是,經(jīng)過幾年的快速普及,防曬用品消費(fèi)人群逐步拓寬,從年輕女性用戶向男性、兒童以及中老年用戶群擴(kuò)散,讓義烏市場經(jīng)營戶看到了更多增量方向。

    “防曬冰袖、手套不止女士要買,男士、兒童也很需要;疑、白色、黑色的款式,很受登山露營、親子出行、徒步騎行、野外垂釣人群的喜歡!睒s暉(義烏)針織有限公司負(fù)責(zé)人董薇告訴記者,今年防曬冰袖、手套、面罩累計(jì)已經(jīng)賣出了100多萬個,內(nèi)銷占比90%以上。

    目前,董薇已啟動明年新款防曬手套的打樣工作。相較于單色老款,新款在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了功能性與美觀性的雙重升級:外層采用灰色面料,兼具時尚外觀與耐臟屬性,滿足日常使用的視覺需求;內(nèi)里選用黑色冰絲材質(zhì),憑借其出色的紫外線阻隔性能,為手部提供更全面的防曬保護(hù)。這種內(nèi)外雙色的創(chuàng)新設(shè)計(jì),既解決了傳統(tǒng)防曬手套易顯污漬、防曬力不足的痛點(diǎn),又賦予產(chǎn)品獨(dú)特的潮流感,她預(yù)測該款有望成為市場爆款。

    海外市場需求各異 防曬產(chǎn)品出口穩(wěn)扎穩(wěn)打

    受地理位置、氣候條件、消費(fèi)習(xí)慣及文化差異等多重因素影響,防曬服配產(chǎn)品在海內(nèi)外的需求存在顯著差異,其中義烏市場上該類產(chǎn)品的內(nèi)外貿(mào)銷售比例約為8:2。當(dāng)前,義烏的防曬服配產(chǎn)品主要出口至中東、東南亞、南亞等地區(qū)。

    在蘇溪鎮(zhèn)歐茉針織廠,記者看到工人們坐在拷邊機(jī)、平車機(jī)前,一刻不停地忙碌著。企業(yè)負(fù)責(zé)人金超群告訴記者,眼下正在趕制發(fā)往東南亞的防曬衣,月均出口達(dá)1萬件,同時還有銷往南非的防曬衣訂單!拔覀兡壳坝2條生產(chǎn)線,30多名工人,日均制作成品防曬衣2000件,訂單已經(jīng)排到8月份,還有不少客戶前來下單!

    據(jù)金超群介紹:“東南亞客戶對防曬衣的需求大且穩(wěn)定,吸汗速干面料的寬松防曬衣受到東南亞消費(fèi)者的偏愛!睎|南亞地區(qū)由于緯度低、常年高溫多雨且紫外線強(qiáng)烈,占據(jù)了義烏市場防曬服配產(chǎn)品絕大部分的出口份額。

    不過,義烏的防曬面罩在韓國也十分暢銷!拔覀兘衲瓯z防曬面罩,出口到韓國有10多萬個!薄靶♂樅托∶蕖逼放曝(fù)責(zé)人陳嘉告訴記者,韓國消費(fèi)者(女性)比較喜歡線條感強(qiáng)、立體的防曬面罩產(chǎn)品。

    購買防曬衣Tips

    一看吊牌:UPF值(紫外線防護(hù)系數(shù))>40,且UVA透過率<5%,才算符合國家標(biāo)準(zhǔn)的防曬衣;

    二摸面料:首選錦綸87%+氨綸13%的面料,輕薄透氣的同時防曬效果最佳;

    三選工藝:原紗>涂層,原紗紗線自帶防曬因子,水洗不影響防曬效果;

    四選顏色:在相同面料和工藝下,深色(如黑色、藏青、深紅、深紫)比淺色(白色、淺藍(lán)、淺粉)防曬效果更好。

    專家說

    科技賦能 助力防曬產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

    復(fù)旦大學(xué)義烏研究院青年研究員 李陽

    2024年9月,復(fù)旦大學(xué)義烏研究院與義烏企業(yè)共建“智能紡織材料與健康功能應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”,聚焦紡織面料防曬、蓄熱、透氣等功能,開展功能原料研發(fā)與表面整理工藝研究。在全鏈條創(chuàng)新路徑中,研究院聚焦“1—10”功能定位,一端鏈接以復(fù)旦大學(xué)為主的科研院所原始創(chuàng)新的“0—1”,一端對接義烏產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求延伸至“10—100”,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新研發(fā)供給側(cè)與轉(zhuǎn)化應(yīng)用需求側(cè)的貫通銜接,致力于有效打通科技成果轉(zhuǎn)化的堵點(diǎn)。

    實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)與合作企業(yè)協(xié)同開發(fā)出先進(jìn)防曬整理助劑及配套工藝,成功量產(chǎn)多款高性能防曬面料。該面料兼具優(yōu)異防曬性能與涼感、速干、輕量化等特點(diǎn),尤其在50克重錦綸面料抗紫外整理技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破,達(dá)到耐高溫180℃、耐黃變等性能指標(biāo)。

    新技術(shù)不僅為義烏防曬產(chǎn)品注入高新科技元素,提升品牌形象與市場競爭力,更通過推動企業(yè)設(shè)備更新、工藝優(yōu)化和品控升級,帶動當(dāng)?shù)丶徔椘樊a(chǎn)業(yè)整體技術(shù)轉(zhuǎn)型。面向未來,智能響應(yīng)、多功能集成將成為防曬紡織品重要發(fā)展方向,研究團(tuán)隊(duì)已提前布局,助力義烏企業(yè)搶占技術(shù)制高點(diǎn)。

    為系統(tǒng)服務(wù)本土企業(yè),研究院搭建“義烏產(chǎn)業(yè)科技服務(wù)平臺”,提供研發(fā)、檢測、人才培養(yǎng)一體化服務(wù)。紡織領(lǐng)域?qū)⑸罨F(xiàn)有合作:一方面持續(xù)優(yōu)化防曬整理劑及面料性能,追求極致品質(zhì);另一方面重點(diǎn)突破智能響應(yīng)防曬技術(shù),開發(fā)可根據(jù)環(huán)境紫外線強(qiáng)度自動調(diào)節(jié)防護(hù)等級的功能面料。同時,平臺將拓展至其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,開展功能性防曬護(hù)膚品原料、具備抗菌/促愈合/藥物緩釋等功能的新型醫(yī)用敷料研究及應(yīng)用。未來,研究院將進(jìn)一步發(fā)揮高能級創(chuàng)新平臺功能,扎根義烏,主動為浙江導(dǎo)入上海及長三角更豐富的創(chuàng)新資源,緊密對接企業(yè)需求,擴(kuò)大服務(wù)半徑,實(shí)現(xiàn)更廣泛的科技賦能,爭做科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新雙創(chuàng)融合排頭兵。


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    GMT+8, 2025-6-6 06:01

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