義烏國際商貿(mào)城擁有7.5萬個商位、210多萬種商品，被譽為全球最大的小商品集散中心。近年來，在政府引導(dǎo)下，義烏市場經(jīng)營主體、電商企業(yè)深挖“網(wǎng)紅直播”經(jīng)濟，打造小商品銷售新模式。記者從義烏市場發(fā)展委獲悉，今年前9月，義烏共開展網(wǎng)紅直播帶貨35.4萬場，完成零售額276.13億元，同比增長10.64%；共實現(xiàn)電子商務(wù)交易額2928.73億元，同比增長7.62%。

大力發(fā)展直播基地，吸引頭部企業(yè)入駐。義烏先后發(fā)布直播電商發(fā)展行動方案，實施“十百千萬”工程，用真金白銀吸引知名MCN機構(gòu)和頭部主播入駐。MCN機構(gòu)每簽約一名服務(wù)義烏企業(yè)的主播，實現(xiàn)年應(yīng)稅銷售額達到相應(yīng)金額，可分別獲得金額不等的獎勵。每家機構(gòu)每年最高獎勵1000萬元。目前，抖音、快手平臺的官方直播基地相繼落地；義烏已建成投用直播電商基地20個，面積達30萬平方米，擁有各類直播服務(wù)機構(gòu)70余家。

探索直播新市場，從賣全球到播全球。今年以來，義烏也鼓勵電商企業(yè)尋找新的風(fēng)口，探索海外市場。義烏“蒂彩工藝”是一家小而美的“隱形冠軍”，從十字繡起家到現(xiàn)在生產(chǎn)各類墻畫、裝飾畫，去年產(chǎn)值達1.2億元。如今，擁有11個直播間、粉絲超百萬的“蒂彩工藝”，直播銷售額月均增幅在20%左右。

除了小商品直播，為搶抓“全國取消二手車限遷”政策機遇，義烏還掀起“汽車直播”熱潮。義烏汽車交易中心大量經(jīng)營戶步入直播領(lǐng)域，誕生“網(wǎng)紅”主播80余人。據(jù)統(tǒng)計，2022年市場累計直播破萬場，其中夜間直播2600余場，二手車直播銷售額破億元。

為了能讓更多直播人才脫穎而出，義烏市人社局委托義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、浙江機電技師學(xué)院開發(fā)電商直播專項職業(yè)能力規(guī)范和題庫，從開播準備、直播開展、粉絲維護等方面開展技能培訓(xùn)和考核，給帶貨主播頒發(fā)電商直播專項職業(yè)能力證書，讓他們持證上崗。義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院還成立浙江省首個直播電商學(xué)院，推出電商人才的教學(xué)標準，不斷擴充直播人才生力軍。目前，義烏有各類網(wǎng)紅主播1.2萬多人，從事直播培訓(xùn)、內(nèi)容制作等產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員超8萬人。