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    科寶.博洛尼櫥柜:櫥電一體化急需解決的三大問題

    2011-4-26 09:13

    摘要: 業(yè)內(nèi)人士普遍認“廚電一體化”前景看好,但目前仍面臨著門檻不高導(dǎo)致品牌混亂、品牌跨行業(yè)整合能力低下、原有消費觀念難以改變等多方面的問題。     廚電一體化發(fā)展面臨三大困擾   “在整體廚房領(lǐng)域,以前專營 ...

    業(yè)內(nèi)人士普遍認“廚電一體化”前景看好,但目前仍面臨著門檻不高導(dǎo)致品牌混亂、品牌跨行業(yè)整合能力低下、原有消費觀念難以改變等多方面的問題。

        廚電一體化發(fā)展面臨三大困擾

      “在整體廚房領(lǐng)域,以前專營抽油煙機的企業(yè)就生產(chǎn)抽油煙機,專營煤氣爐的就生產(chǎn)煤氣爐,整體性比較弱!比A帝市場部經(jīng)理熊矯指出,整體廚房的設(shè)計,精髓就在于“整體搭配”,只有櫥柜、家電成套系的搭配設(shè)計、生產(chǎn),這才是真正意義上的整體廚房。因此,業(yè)內(nèi)人士指出,對于一些濫竽充數(shù)的小品牌來說,進入這個行業(yè)容易,但真正實現(xiàn)成配套生產(chǎn)卻很難,這也是為何整體廚房的“林子”很大,但“大鳥”卻沒幾個的原因。改變固有消費觀念和習(xí)慣尚需時日

      突破手工作坊式弱勢,進行產(chǎn)業(yè)升級是櫥柜業(yè)唯一出路。但對于以“廚電一體化”為主要表現(xiàn)形式的整體廚房行業(yè)來說,僅靠突破是不夠的。整體廚房行業(yè)和企業(yè)要升級發(fā)展,既要有可篩除弱小品牌的行業(yè)高標(biāo)準、可供大企業(yè)遵循的行業(yè)新規(guī)范,還需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人有跳出原有范疇,整合多行業(yè)的魄力統(tǒng)籌能力,而萬事俱備以后,所欠的“東風(fēng)”正是消費者適應(yīng)行業(yè)變化的新消費觀念和新消費習(xí)慣。

      但是,在近日的一項櫥柜消費聯(lián)合調(diào)查中,參與調(diào)查的6000多名網(wǎng)友就有超過7成表示,假如有需求,他們在購買櫥柜的同時,會考慮一并購買相配套的廚房電器,理由是省時能力。調(diào)查結(jié)果顯示,“專業(yè)的品牌生產(chǎn)專業(yè)的產(chǎn)品”,這個曾在消費者的觀念中根深蒂固的思維,似乎已有了很大改變。記者就此問題咨詢業(yè)界人士,他們指出,網(wǎng)上抽樣調(diào)查跟實際購買之間存在著差距,最終促成消費的原因是多樣的,要想改變消費者固有的消費觀念和消費習(xí)慣還需時日。

      門檻不高導(dǎo)致品牌混亂有業(yè)界人士曾用“低、散、亂、小”四字來形容中國整體廚房行業(yè)的現(xiàn)狀。行業(yè)門檻低、品牌不集中、缺乏統(tǒng)一標(biāo)準、不知名的小品牌充斥市場,這是目前中國整體廚房行業(yè)給外界的普遍印象。

      由于進入門檻低,行業(yè)缺乏相關(guān)的標(biāo)準規(guī)范,加之消費者對整體廚房概念的模糊不清,整體廚房行業(yè)在高速發(fā)展的同時其發(fā)展阻力難題也逐步顯現(xiàn)。對此,華帝市場部經(jīng)理熊矯認為建立技術(shù)上的壁壘很是關(guān)鍵,樹立一個更高的產(chǎn)品標(biāo)準和行業(yè)標(biāo)準是目前亟需解決的問題,“不要讓那些以次充好的產(chǎn)品影響到整個行業(yè)的消費氛圍”。

    捆綁銷售考驗整合能力

      中國整體廚房行業(yè)的現(xiàn)狀,大抵跟所有家居行業(yè)的所處的初步發(fā)展階段一樣,面臨的最大問題是行業(yè)標(biāo)準的缺失。但隨著今年6月1日新廚衛(wèi)標(biāo)準的推行,這些問題或許能得到緩解。只是,除了行業(yè)標(biāo)準外,以“廚電一體化”為主要表現(xiàn)形式的整體廚房發(fā)展之路,仍然面臨著整合不同產(chǎn)業(yè)的難題。

      康寶廣州營銷中心營銷總監(jiān)周俊認為,整體廚房是以現(xiàn)代設(shè)計和消費理念為基礎(chǔ),包括整體廚房和廚房電器兩方面的配套結(jié)合。然而,在“櫥柜家電一體化”基本上已成為業(yè)界對整體廚房詮釋的當(dāng)下,不少整體廚房品牌僅能生產(chǎn)簡單的櫥柜,而將廚房電器電器這一塊的生產(chǎn)假手于人。由此一來,雜牌電器充斥整體廚房市場,櫥柜生存與廚電配套不相吻合,這些都為整體廚房的設(shè)計、安裝和售后帶來巨大的麻煩。

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