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    觀念和市場(chǎng)不相符

    2011-6-27 11:07

    摘要:   “整體衛(wèi)浴”的概念正被越來越多的人所熟知。隨著衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展,這種全套方案解決式的“整體衛(wèi)浴”正受到越來越多的業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注。   整體衛(wèi)浴,即潔具、浴室家具、浴屏、浴缸、龍頭、花灑、瓷磚配 ...

      “整體衛(wèi)浴”的概念正被越來越多的人所熟知。隨著衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展,這種全套方案解決式的“整體衛(wèi)浴”正受到越來越多的業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的關(guān)注。

      整體衛(wèi)浴,即潔具、浴室家具、浴屏、浴缸、龍頭、花灑、瓷磚配件等任何一個(gè)單項(xiàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都融入一個(gè)風(fēng)格統(tǒng)一的整體環(huán)境中,是家庭衛(wèi)浴空間的整體解決方案。但是,整體衛(wèi)浴目前并沒有很快占領(lǐng)目前的衛(wèi)浴市場(chǎng)。雖然整體衛(wèi)浴的概念已經(jīng)深入人心,但是市場(chǎng)反應(yīng)一直是不溫不火。

      目前,高端衛(wèi)浴品牌如科勒、toto、漢斯格雅、美標(biāo)等都紛紛推出整體衛(wèi)浴產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)情況總體來看,整體衛(wèi)浴目前的消費(fèi)定位是面向中高端,因此大多數(shù)消費(fèi)者普遍反應(yīng)價(jià)格偏高。無論是國(guó)產(chǎn)品牌還是國(guó)際品牌,整體衛(wèi)浴的價(jià)格都要遠(yuǎn)高于普通衛(wèi)浴。

      對(duì)此,有專家指出,這種面向中高端的營(yíng)銷模式不利于整體衛(wèi)浴更加快速的進(jìn)入普通消費(fèi)者家庭。今后應(yīng)該向中低端方向發(fā)展。整體衛(wèi)浴不一定就是代表整體豪華,其實(shí)它也可以做得特別簡(jiǎn)單,特別實(shí)用。

      有業(yè)內(nèi)人士分析說,中國(guó)的衛(wèi)浴產(chǎn)品缺乏整體化,而目前以歐洲為首的衛(wèi)浴產(chǎn)品都在向整體化發(fā)展,這必將成為未來整體衛(wèi)浴的發(fā)展趨勢(shì)。但是,從目前市場(chǎng)的情況來看,我國(guó)的整體衛(wèi)浴還主要停留在“拷貝”國(guó)外這一層面上。

      業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如果只是簡(jiǎn)單的把國(guó)外產(chǎn)品搬到中國(guó),未必會(huì)收到很好的效果,整體衛(wèi)浴不應(yīng)該僅僅是制造產(chǎn)品,更應(yīng)該是創(chuàng)造一種衛(wèi)浴環(huán)境,隨著國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)人群的增長(zhǎng),整體衛(wèi)浴有著非常好的市場(chǎng)前景。衛(wèi)浴企業(yè)首先要做的是深入了解中國(guó)市場(chǎng)特色,再根據(jù)市場(chǎng)情況為消費(fèi)者'量身定做'適合他們的整體衛(wèi)浴產(chǎn)品。

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