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    集成灶推陳出新 誕生廚房家電行業(yè)新格局

    2012-3-3 16:21

    摘要:   經(jīng)過多年的市場積累和醞釀,2008年,由集成環(huán)保灶產(chǎn)品演變成的集成廚電產(chǎn)品的核心賣點終于被一些消費者所接受,而隨著國家家電下鄉(xiāng)等補助政策轉(zhuǎn)化為倡導節(jié)能減排,同時80后夫婦對開發(fā)式廚房觀念的看重,更加促進 ...

      經(jīng)過多年的市場積累和醞釀,2008年,由集成環(huán)保灶產(chǎn)品演變成的集成廚電產(chǎn)品的核心賣點終于被一些消費者所接受,而隨著國家家電下鄉(xiāng)等補助政策轉(zhuǎn)化為倡導節(jié)能減排,同時80后夫婦對開發(fā)式廚房觀念的看重,更加促進了國內(nèi)集成廚電行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

      我國開放式廚房慢慢呈現(xiàn)上升勢態(tài),主要生產(chǎn)基地集中在浙江嵊州和廣東地區(qū)。目前,嵊州50%以上的煙灶企業(yè)都在生產(chǎn)集成廚電這個產(chǎn)品,廣東生產(chǎn)集成廚電的企業(yè)數(shù)量增長也非常大。大家比較熟悉的美盼、森歌、金利、火星人等生產(chǎn)廠商多分布在這些地區(qū)。隨著集成廚電行業(yè)的快速發(fā)展,較大的利潤增值空間,也吸引了很多大企業(yè)的眼球,如方太、老板等專業(yè)品牌都在研究這個產(chǎn)品。至此,集成廚電領(lǐng)域已經(jīng)形成了100多家品牌競爭的集中地。

      與傳統(tǒng)廚灶不同,集成環(huán)保灶以環(huán)保健康為中心,整合多樣功能,將吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、各式掛件、各式抽屜拉籃等廚房用具巧妙整合,實現(xiàn)廚房用具一體化,極大地節(jié)約了空間資源。有分析師認為,"集成式"廚房家電不僅是一種產(chǎn)品的模式,更重要的是體現(xiàn)了一種最大化的空間利用的倡導。未來我國集成廚電將主要有以下三大發(fā)展趨勢:

      主要消費趨勢:80后消費人群,90-100平米小戶型

      隨著全國房價的節(jié)節(jié)攀升,小戶型房屋成為開發(fā)商首推的主要戶型,由于房屋面積極受限,對于空間本就十分狹小的廚房來說,將越來越多的小家電加以集成化,并擴展配套櫥柜業(yè)務(wù)將成為消費趨勢。

      80后、90后前衛(wèi)的思想風格,對新興產(chǎn)物抱有強烈的好奇心和敢于嘗試的愿望。他們普遍認為房屋裝修要有現(xiàn)代化氣息,廚房作為一部分自然較為看重,別出心裁必然大受歡迎,從這一點看,形成了較為集中的消費群體。

      發(fā)展方向:品牌化,多區(qū)域化

      我國集成式廚房家電行業(yè)還處于起步階段,還沒有自己的品牌可言。100多家集成環(huán)保灶魚龍混雜,勢必形成競爭激烈的生態(tài)圈,和任何行業(yè)一樣,優(yōu)勝劣汰這一自然規(guī)律是大勢所趨。目前,集成產(chǎn)品被人們熟知的程度尚不明顯,除了廠商和各地經(jīng)銷商外,宣傳力度,銷售網(wǎng)點需要進一步加強。

      在宣傳方面,傳統(tǒng)媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體都可以利用,中華環(huán)保灶網(wǎng)面向全國網(wǎng)民,為廣大廠商和經(jīng)銷商提供自由宣傳的平臺,動態(tài)資訊、廣告位、企業(yè)專訪、活動評比等,極大的增加了品牌曝光度。在銷售方面,除了品牌專營銷售或代理銷售外,能跟上主流銷售渠道就再好不過了。例如,家電連鎖銷售,超市,蘇寧、國美等大型商場銷售等等。

      競爭趨勢:實用性+健康安全

      眾所周知,廚房是家庭的主要污染源,包括油煙污染、噪聲污染、電磁輻射等。不僅有害呼吸健康,且能刺激皮膚,使其發(fā)黃、變粗糙,是廣大女性健康的"隱形殺手"。遠離廚房危害,給全家一個清新、健康的廚房不容刻緩。

      除了環(huán)保健康之外,集成環(huán)保灶代替?zhèn)鹘y(tǒng)廚具,在功能上需要更加注重整合性和實用性,安全性也不容小視,尤其是管道燃氣安全。

      根據(jù)近幾年家裝趨勢,低碳節(jié)能依然是關(guān)注重點,"生活在廚房"的理念也被越來越多的人接受。集成廚電的研發(fā),有效的將廚房電器與櫥柜結(jié)合起來,不僅節(jié)省空間,也使得集成廚電與櫥柜色調(diào)統(tǒng)一,給廚房增添了許多亮麗的色彩,廚房家電行業(yè)的全新格局即將產(chǎn)生。

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