近日，國(guó)內(nèi)某知名網(wǎng)站家居版推出的2011年末地板業(yè)年末策劃里對(duì)整個(gè)中國(guó)地板行業(yè)存在的問題進(jìn)行了一次大盤點(diǎn)。惡意競(jìng)爭(zhēng)，渠道單一，缺乏創(chuàng)新，投機(jī)心態(tài)，固步自封，盲目擴(kuò)張等幾大的“頑疾”再一次被媒體“曬”到了各位地板行業(yè)的從業(yè)者面前。

    客觀來說，雖然有些觀點(diǎn)不免偏頗，但大多都說的是行業(yè)積重難返的事實(shí)弊端；或者從更深一個(gè)層面來說，所有的這些時(shí)弊其實(shí)都指向的是一個(gè)方向——中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的原罪所在。筆者在這里不想深究這些“原罪”產(chǎn)生的原因，只想從一個(gè)從事地板行業(yè)多年的行業(yè)人士的角度，對(duì)中國(guó)地板業(yè)人人說的“創(chuàng)新”談?wù)勛约旱挠^點(diǎn)。

　　“創(chuàng)新”不“新”。細(xì)數(shù)市場(chǎng)上各種地板品牌，從大到小，從知名到不知名，但凡拎出來任何一個(gè)，似乎都離不開“技術(shù)創(chuàng)新”的賣點(diǎn)，不完全統(tǒng)計(jì)一下，至少超過60%的企業(yè)都標(biāo)榜自已曾獲過某某創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)。的確，創(chuàng)新確實(shí)是企業(yè)發(fā)展的至關(guān)重要的因素，也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不竭動(dòng)力。尤其是像圣象等一批最早推出創(chuàng)新技術(shù)的地板企業(yè)嘗到了甜頭后，大批大批的地板企業(yè)都瞄上了“創(chuàng)新”這張好牌。

　　別看現(xiàn)在市面上戶外地板、耐磨地板、防水地板、生態(tài)地板、鋼琴漆面地板層出不窮，可是真正是提升科技含量少得可憐。究其原因，還是由于地板行業(yè)是一個(gè)較為低端的制造業(yè)，面臨著準(zhǔn)入門檻低，品牌紛雜，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)量少，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，低層次競(jìng)爭(zhēng)等內(nèi)憂外患。此外，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新需要資金、人力、物力等大量的科研投入，不是一般企業(yè)所能承受得起的。更何況技術(shù)創(chuàng)新有一個(gè)周期性的過程，不是今天成立研究中心，明天就能出得了產(chǎn)品。諸多原因之下，就造成了不少的企業(yè)只是打著“技術(shù)創(chuàng)新”的口號(hào)，然后在材料、功能上對(duì)地板產(chǎn)品進(jìn)行一些改良，真正做到能在技術(shù)進(jìn)行根本創(chuàng)新的企業(yè)少之又少。更多的中小型企業(yè)則干脆用“拿來主義”，模仿，山寨一些大品牌的新品。

　　在筆者看來，真正能稱之為創(chuàng)新，為地板行業(yè)帶來里程碑式變革的也就是兩個(gè)：強(qiáng)化地板和多層實(shí)木復(fù)合地板的出現(xiàn)。這兩種產(chǎn)品從根本上顛覆昂貴的傳統(tǒng)實(shí)木地板一統(tǒng)天下的局面，從此美觀、耐磨，經(jīng)用的地板產(chǎn)品開始鋪入千家萬戶，給地面裝飾材料帶來了根本性的變革。強(qiáng)化地板于1995年由圣象引進(jìn)至中國(guó)，1997年第一片中國(guó)自主生產(chǎn)的強(qiáng)化地板在***出廠；多層實(shí)木復(fù)合地板在1995年被廣州力恒引進(jìn)，2000年比嘉(力恒木業(yè)品牌)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化生產(chǎn)。而這兩個(gè)品類的創(chuàng)新也為這幾家企業(yè)帶來了難以預(yù)計(jì)的市場(chǎng)效益。圣象長(zhǎng)期把持著中國(guó)強(qiáng)化地板第一品牌的寶座，***同樣也是在地板行業(yè)占據(jù)舉足輕重的地位；比嘉地板現(xiàn)在宣稱每十片多層實(shí)木復(fù)合地板就有一片出自比嘉。談到比嘉，我想多說兩句。就筆者所了解的情況來看，這個(gè)企業(yè)過去較低調(diào)，近幾年隨著多層實(shí)木復(fù)合地板的興起才依勢(shì)而起。作為國(guó)內(nèi)最早的多層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)也讓比嘉在起步就占了一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，在上漆，封漆、板面養(yǎng)生等工藝上有其獨(dú)到之處。去年推出的in藝術(shù)地板和今年上市的波普系列都給多層實(shí)木地板界帶來了一股清新之風(fēng)。至于說產(chǎn)品系列名雷同，這個(gè)在行業(yè)里見怪不怪了，我們相信比嘉的實(shí)力，能領(lǐng)引多層實(shí)木地板行業(yè)走的更遠(yuǎn)，飛的更高！

　　創(chuàng)新不新不僅僅是中國(guó)地板制造業(yè)的問題，更是整個(gè)中國(guó)制造業(yè)的問題。如何走出制造在產(chǎn)業(yè)鏈“微笑曲線”底端的困境，解決眾多中小企業(yè)面臨的人才、觀念、資金等制約因素是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)。而事實(shí)上，中國(guó)木地板業(yè)取得的成績(jī)不容小覷。2007年中國(guó)木地板產(chǎn)量為3.61億平方米，居世界第一。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)預(yù)測(cè)，到2010年，中國(guó)的地板產(chǎn)量將達(dá)到5億平方米，平均每年增長(zhǎng)13%左右。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林曾強(qiáng)調(diào)，地板行業(yè)首先要重視企業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā)，注重產(chǎn)品的科技含量，增加產(chǎn)品的功能；其二要通過科技創(chuàng)新，全力提升木地板的多重價(jià)值，為消費(fèi)者提供增值服務(wù)；其三要通過科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步，擴(kuò)大實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板的用材樹種，確保行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　在筆者看來，創(chuàng)新也好，改良也罷。對(duì)于消費(fèi)者來說，地板只要質(zhì)量好，此外，在功能上更加實(shí)用。對(duì)于一些要求更高的消費(fèi)者來說，則希望地板能夠更加美觀，滿足家庭的特殊需要，在品質(zhì)上更能提升就夠了。正如某些地板品牌打出的“美學(xué)生活館”、“風(fēng)格化地板”、“藝術(shù)地板”，就能帶給人們更好的家居文化體驗(yàn)，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值，做出差異化和個(gè)性化，這樣的營(yíng)銷人們也很能接受，而并不是非得要提出高科技含量來奪人眼球。另外，對(duì)于一些走技術(shù)型路線的品牌來說，他們?cè)谝延休^好的技術(shù)基礎(chǔ)上，注重產(chǎn)品的研發(fā)，注重地板產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的結(jié)合，比如地暖技術(shù)。對(duì)整個(gè)地板業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進(jìn)作用，這當(dāng)然是一個(gè)很重要的方向。

　　總之，創(chuàng)新首重觀念，次重技術(shù)，可以是技術(shù)上，也更應(yīng)該觀念上的，根本目的是為了拉開產(chǎn)品的差異化，而不應(yīng)該成為產(chǎn)品營(yíng)銷的噱頭，不是標(biāo)榜的一句空話和口號(hào)。