一套3件售價(jià)高達(dá)1384元的美國(guó)康寧晶彩透明鍋，最近一個(gè)月賣(mài)出1300多件;一款售價(jià)2760元的德國(guó)WOLL鈦金不粘鍋，一個(gè)月賣(mài)出 280件……越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者，開(kāi)始通過(guò)淘寶商城網(wǎng)購(gòu)動(dòng)輒上千元的廚具，這也吸引了更多國(guó)際頂級(jí)品牌的興趣——包括德國(guó)WMF、雙立人、美國(guó)康寧等眾多國(guó)際廚具大牌都已紛紛入駐淘寶商城，這預(yù)示著，國(guó)際大牌廚具，愈發(fā)重視中國(guó)市場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)渠道力求吸引更多中國(guó)消費(fèi)者。

　　耐用廚具網(wǎng)購(gòu)越買(mǎi)越高檔

　　“最近，我們對(duì)過(guò)往三個(gè)月在淘寶購(gòu)買(mǎi)過(guò)鍋具類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，因鍋具不屬于易耗品，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)廚具產(chǎn)品更愿意買(mǎi)大品牌的，而功能要求也越來(lái)越多。鍋碗瓢盆，這些過(guò)日子的家什，消費(fèi)者是越買(mǎi)越高檔了。”淘寶商城廚房家居類(lèi)目一負(fù)責(zé)人表示，“這也是越來(lái)越多大牌對(duì)淘寶商城關(guān)注的原因�！�

　　據(jù)悉，已入駐的幾大品牌，堪稱(chēng)廚具界的奢侈品，在業(yè)內(nèi)極具號(hào)召力。今年9月入駐的德國(guó)WMF(福騰寶)，至今已有150多年歷史，有“世界廚具之父”的美稱(chēng)。所有產(chǎn)品德國(guó)原裝進(jìn)口，質(zhì)量保用期20年，有人說(shuō)是廚具界的“LV”，該品牌在淘寶商城銷(xiāo)售的一臺(tái)咖啡機(jī)高達(dá)18.4萬(wàn)元;雙立人 ZWILLING，品牌有270多年歷史，專(zhuān)長(zhǎng)是廚房刀具,也是頂尖品牌。美國(guó)康寧是百年歷史的廚具用品生產(chǎn)商，以康寧鍋與康寧餐具品牌為主，其銷(xiāo)售百麗耐熱玻璃烘焙用具、晶彩透明鍋等烹飪用具也是業(yè)內(nèi)翹楚。有信息顯示，與WMF同樣歷史悠久的德國(guó)鍋具品牌fissler菲士樂(lè)，也對(duì)淘寶商城平臺(tái)表示出了濃厚興趣，正緊密接洽中。

　　近七成消費(fèi)者最關(guān)注品牌

　　那么，誰(shuí)在網(wǎng)購(gòu)廚具?他們愛(ài)買(mǎi)怎樣的產(chǎn)品?這份調(diào)研報(bào)告顯示，26~40歲的家庭主婦是網(wǎng)購(gòu)廚具主力，占了6成;在頁(yè)面詳情描述中，對(duì)于鍋具材料、重量，油煙程度、粘鍋程度、售后服務(wù)、品牌信息等眾多選項(xiàng)，“品牌信息”以近七成的消費(fèi)者選擇排行關(guān)注第一;此外，超6成的消費(fèi)者最關(guān)注“健康環(huán)�！� 的鍋，只有4%的消費(fèi)者選擇了“能燒菜就行”。來(lái)自國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物搜索一淘網(wǎng)的消息也顯示，消費(fèi)者在搜索廚房用具時(shí)，使用易清洗、無(wú)油煙等功能性詞匯進(jìn)行交叉搜索的比例一直處于上升態(tài)勢(shì)。

　　“淘寶商城正品保障，品牌旗艦店銷(xiāo)售解決了信任問(wèn)題;7天無(wú)理由退貨，則解決了消費(fèi)者的后顧之憂(yōu)，這也是淘寶商城廚具銷(xiāo)量大增的原因�！痹撠�(fù)責(zé)人表示，“僅今年淘寶商城網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)一天，雙立人店鋪成交329萬(wàn);美國(guó)‘康寧官方旗艦店’賣(mài)出了220萬(wàn)元�！�

　　臨近春節(jié)廚具購(gòu)物高峰，12月6日~12日，淘寶商城也推出了“廚房嘉年華”活動(dòng)。針對(duì)調(diào)研顯示，20%的消費(fèi)者認(rèn)為“廚具網(wǎng)購(gòu)快遞費(fèi)貴”的特點(diǎn)，參與活動(dòng)商品除價(jià)格優(yōu)惠外，還 “全場(chǎng)包郵”，類(lèi)別包括廚房用品、保溫產(chǎn)品、茶具等;屆時(shí)，包括WMF、雙立人、康寧、愛(ài)仕達(dá)、蘇泊爾、張小泉、膳魔師、樂(lè)扣樂(lè)扣等眾多知名品牌將參與活動(dòng)。

　　作為亞洲最大的開(kāi)放B2C平臺(tái)，淘寶商城目前云集7萬(wàn)多品牌，5萬(wàn)余商家;僅今年11月11日網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)一天，淘寶商城就創(chuàng)造了單日33.6億元的銷(xiāo)售記錄，是同期香港單日零售額的6倍。