夕陽(yáng)無(wú)限好，人間重晚晴。

2025年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告就老齡工作、養(yǎng)老服務(wù)工作等進(jìn)行部署，明確提出：“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，完善發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)政策機(jī)制，大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)�！卑l(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，是積極應(yīng)對(duì)人口老齡化、培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、提高人民生活品質(zhì)的重要舉措和必然要求。

與以往不同，新一代老年人的認(rèn)知力、購(gòu)買力、生活方式和消費(fèi)習(xí)慣正在迅速變化。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正從傳統(tǒng)養(yǎng)老服務(wù)的“小切口”向全要素、全鏈條、全場(chǎng)景的“大產(chǎn)業(yè)”躍升，成為一片潛力無(wú)限的新藍(lán)海。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年末，我國(guó)60歲及以上人口31031萬(wàn)人，首次突破3億人；央視新聞披露，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模約7萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)到2035年將達(dá)30萬(wàn)億元。

在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的浪潮中，義烏市場(chǎng)在老年玩具、健康用品等細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已集聚一批主攻銀發(fā)經(jīng)濟(jì)新賽道的市場(chǎng)主體。那么，義烏如何在這片新藍(lán)海中搶占更大市場(chǎng)份額，又如何創(chuàng)新發(fā)展模式，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注入更多活力？讓我們跟隨記者的視線，到義烏市場(chǎng)實(shí)地探訪一下。

“新老人”催生新風(fēng)口 老年產(chǎn)品暢銷

“蒼茫的天涯是我的愛，綿綿的青山腳下花正開……”6月19日上午，義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)6街，60歲的洛陽(yáng)游客周宏鎖與同行的“小伙伴們”相中了一臺(tái)戶外便攜式移動(dòng)卡拉OK設(shè)備。在義烏市瀟樂(lè)智能科技有限公司負(fù)責(zé)人阮玉明的指導(dǎo)下，他們迅速通過(guò)藍(lán)牙與手機(jī)連接，播放了廣場(chǎng)舞“神曲”《最炫民族風(fēng)》并現(xiàn)場(chǎng)演唱，引得路過(guò)的客商紛紛駐足圍觀。

“這是店里新推出的明星產(chǎn)品，專門針對(duì)老年人設(shè)計(jì)�！比钣衩魈岣呱らT推介道。這款產(chǎn)品亮點(diǎn)十足：配備呼吸燈，可隨音樂(lè)節(jié)奏變換色彩；滿電續(xù)航4小時(shí)；搭配2支話筒；內(nèi)置藍(lán)牙模塊，支持手機(jī)、平板電腦連接；更有可折疊支架設(shè)計(jì)，整機(jī)僅重6斤，便于中老年人攜帶。適用場(chǎng)景廣泛，無(wú)論是戶外游玩、廣場(chǎng)活動(dòng)還是家庭聚會(huì)，都能輕松駕馭。

如今，玩具的概念正在被改寫：它不再是小朋友的專屬，也成為“老朋友們”的心頭好。這讓阮玉明看到了新機(jī)遇，他找到工廠聯(lián)合開發(fā)，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)了便攜式移動(dòng)卡拉OK、長(zhǎng)柄弧形筋膜槍、電動(dòng)行李箱等適合老年人的“玩具”產(chǎn)品，市場(chǎng)反響良好。

“這款長(zhǎng)柄弧形筋膜槍，是我們深入調(diào)研市場(chǎng)后，針對(duì)老年人使用痛點(diǎn)精心設(shè)計(jì)的�！比钣衩髡f(shuō)，“此前的手柄筋膜槍采用碳刷電機(jī)、磷酸鐵鋰電池，不僅使用壽命短、功率較弱，按摩放松效果也欠佳。尤其對(duì)老年人而言，獨(dú)自使用時(shí)僅能按摩胳膊和大小腿，若想放松頸肩腰等部位，還需他人協(xié)助，極為不便�！比�新的長(zhǎng)柄弧形筋膜槍通過(guò)7字形獨(dú)特設(shè)計(jì)，完美解決了這些難題——使用者無(wú)需他人幫助，即可完成全身按摩。同時(shí)，產(chǎn)品搭載大扭矩?zé)o刷電機(jī)，配備U形、子彈形、扁平形、球形按摩頭，配合鋰電池供電，動(dòng)力強(qiáng)勁且耐用性大幅提升，為老年人帶來(lái)更舒適、便捷的按摩體驗(yàn)。

身體和靈魂，總有一個(gè)要在路上。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)外老年人退休后大多喜愛出游，各類箱包成為隨身“工具”。然而，裝滿衣物的行李箱往往笨重，很多老人難以承受搬運(yùn)之累，因此迫切需要輕量化、大容量且便于移動(dòng)的行李箱。在此背景下，一款能讓人乘坐并自動(dòng)行走的電動(dòng)行李箱應(yīng)運(yùn)而生。“我們這款電動(dòng)行李箱，能裝能跑，不行走時(shí)還能當(dāng)?shù)首�，�?chǔ)物代步兩不誤的屬性，精準(zhǔn)契合了老年人的需求�！绷x烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶楊伍海說(shuō)。據(jù)介紹，這款電動(dòng)行李箱裝配鋰電池，滿電可跑10公里，容量30升，能滿足旅行物品攜帶需求，且可辦理飛機(jī)托運(yùn)，讓老人或孩子出游省了不少力氣。

既能鍛煉身體又能解悶 適老益智類玩具受寵

義烏華隆玩具位于國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)的攤位上，陳列著上百種益智類玩具：大到貼在墻上的積木，小到巴掌大的拼接花籃，色彩繽紛，讓人眼花繚亂。店員張燕介紹，公司做益智類玩具已有二十多年，近兩年來(lái)，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)開始有意識(shí)地兼顧老年人需求。

“我們針對(duì)老年人需求研發(fā)的益智類玩具，兼具情感陪伴與解悶功能。”張燕介紹道，這款“益智花籃”拼裝玩具頗具巧思——老年人在編織過(guò)程中，可將其變幻出11種不同形態(tài)，從雅致花籃、實(shí)用包包到繽紛彩球等不一而足。在動(dòng)手操作時(shí)，不僅能鍛煉手、眼、腦的協(xié)調(diào)能力，更能在沉浸式創(chuàng)作中收獲成就感，讓休閑時(shí)光兼具趣味與益智價(jià)值。據(jù)介紹，科學(xué)研究證實(shí)，益智玩具通過(guò)鍛煉手眼協(xié)調(diào)、激發(fā)空間思維與認(rèn)知能力，能有效延緩老年群體認(rèn)知功能衰退，降低阿爾茨海默病等疾病的發(fā)生風(fēng)險(xiǎn)。

在義烏國(guó)際商貿(mào)城三區(qū)，經(jīng)營(yíng)戶林麗員的攤位前圍滿了顧客。她拿起一個(gè)腕力球展示：“大家看這款腕力球，玩法多樣！小孩子玩時(shí)輕輕一彈，球能飛得老遠(yuǎn)，追著球跑還能鍛煉身體�！闭f(shuō)著，她又拿起繩子和腕帶，“但老年人玩時(shí)，加上這繩子和腕帶套在手上，就能控制范圍，安全又方便�！睋�(jù)悉，腕力球是一種通過(guò)手腕轉(zhuǎn)動(dòng)帶動(dòng)球芯高速旋轉(zhuǎn)的健身工具，主要用于鍛煉手指、手腕和手臂的力量與靈活性，有多種鍛煉姿勢(shì)，適合不同熟練程度的使用者。

義烏玩具協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，老年玩具的核心價(jià)值并非單純“打發(fā)時(shí)間”，而是深度契合銀發(fā)群體對(duì)精神滿足、社交聯(lián)結(jié)與身心健康的需求。市場(chǎng)中設(shè)計(jì)精良的老年玩具兼具功能性與適用性：認(rèn)知訓(xùn)練類——如記憶棋牌、策略桌游、多步驟解謎盒，可鍛煉記憶力、專注力及邏輯推理能力；肢體鍛煉類——可調(diào)節(jié)難度的拼插模型、小型園藝工具套件、改良魔方等，通過(guò)精細(xì)動(dòng)作訓(xùn)練保持手部功能，預(yù)防關(guān)節(jié)炎；情緒舒緩類——色彩柔和、觸感舒適的解壓玩具，能緩解焦慮與孤獨(dú)感。

上述負(fù)責(zé)人還表示，隨著“新老人”對(duì)服務(wù)需求的增加，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)也將催生更多新產(chǎn)業(yè)、新賽道�！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多元，涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)，對(duì)旅游、老年用品、智能設(shè)備等行業(yè)都將帶來(lái)利好�！�

“事實(shí)上，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)亟待開發(fā)的藍(lán)海�！鄙坛羌瘓F(tuán)全球數(shù)貿(mào)中心分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在全球數(shù)貿(mào)中心發(fā)布的五大行業(yè)方向中，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)赫然在列，布局領(lǐng)域包括旅行好物、健康醫(yī)療用品、家庭生活用品等，目前招商工作正有序推進(jìn)。

短評(píng)

當(dāng)“夕陽(yáng)紅”遇見“新需求”

“我們終將老去�！边@句樸素的認(rèn)知，正轉(zhuǎn)化為萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)能，也成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)背后的推動(dòng)力。2024年末我國(guó)60歲以上人口突破3億，“新老人”群體帶著旺盛的消費(fèi)意愿與自我實(shí)現(xiàn)需求步入晚年。當(dāng)前，義烏市場(chǎng)的便攜式卡拉OK設(shè)備、長(zhǎng)柄筋膜槍、電動(dòng)行李箱等適老產(chǎn)品暢銷，恰是對(duì)這種生命狀態(tài)的回應(yīng)——老去從不是生活的退場(chǎng)，而是消費(fèi)場(chǎng)景與情感需求的重塑。

這種轉(zhuǎn)變的深層邏輯，在于老齡化社會(huì)對(duì)“尊嚴(yán)養(yǎng)老”的重新定義。從華隆玩具的益智拼圖到腕力球的適老改造，老年用品已超越生存保障范疇，轉(zhuǎn)向認(rèn)知訓(xùn)練、社交聯(lián)結(jié)與健康管理的多元需求。義烏商戶捕捉到的不僅是市場(chǎng)商機(jī)，更是代際觀念的迭代：當(dāng)“身體和靈魂總有一個(gè)要在路上”成為銀發(fā)族的生活信條，電動(dòng)行李箱解決的不僅是搬運(yùn)難題，更是“說(shuō)走就走”的自由向往；卡拉OK設(shè)備承載的不僅是娛樂(lè)功能，更是廣場(chǎng)舞群體的社交認(rèn)同。

義烏在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，本質(zhì)是將“老齡化焦慮”轉(zhuǎn)化為“適老型創(chuàng)新”，彰顯著“讓晚年更體面”的產(chǎn)業(yè)溫度。當(dāng)30萬(wàn)億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的預(yù)測(cè)不再是冰冷數(shù)字，我們看到的是一個(gè)更具人文關(guān)懷的商業(yè)邏輯：唯有正視“老去”的必然性，才能讓每個(gè)生命階段都成為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的生長(zhǎng)土壤。