今年的“五一”假期，義烏文旅又一次“熱辣出圈”。市民、游客在義烏看風(fēng)景、賞民俗、買買買，樂享假日好時光。

5月6日，根據(jù)義烏市文化和廣電旅游體育局發(fā)布的數(shù)據(jù)，“五一”假期期間，我市全域接待游客277.6萬人次，同比增長29.99%；其中，接待過夜游客152萬人次，同比增長15.16%，實現(xiàn)旅游綜合收入超11億元。

這個假期，“外國人拖著行李箱去義烏采購”“外國游客涌入義烏買買買”等話題引爆社交平臺，免簽政策、中國的離境退稅政策等更是打開外國游客的“中國購”新思路，在義烏開啟“旅游+購物”的新模式。攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期上海、深圳、義烏入境游訂單同比分別增長138%、188%和60%。

流動的義烏，活力無限。假期里，央視《新聞聯(lián)播》《新聞30分》《新聞直播間》等節(jié)目多次聚焦義烏，報道國內(nèi)外游客開心過節(jié)，通過義烏的一幕幕熱鬧場景，向世界展示中國經(jīng)濟的澎湃活力。

“進貨式旅游”吸引國內(nèi)外游客

“五一”期間，“義烏好好逛”文旅IP熱度持續(xù)攀升。

上海姑娘徐雯的“五一義烏游計劃”清單上，已經(jīng)順利完成了義烏國際商貿(mào)城買買買、打卡南山里國際風(fēng)情街、逛火熱三挺路夜市……“義烏比我想象中更好玩！”徐雯說，自己在“世界超市”逛得很開心。除了國際商貿(mào)城，讓她印象最深的是接地氣的三挺路夜市，以及醋炒雞、煎粽子、東河肉餅等義烏美食。“買不完，根本買不完�！被氐缴虾：螅�徐雯第一時間將采購到的玩偶、飾品分享給好友們，并且進行旅行復(fù)盤，決定下次要“錯峰”來義烏繼續(xù)“進貨式旅游”。

作為新晉旅游城市的“世界超市”義烏，如何頻頻出圈、圈粉？文旅場景的背后，立體呈現(xiàn)了義烏的商貿(mào)活力、文化底蘊與獨特魅力。

“世界超市”的吸引力。假期里，國際商貿(mào)城人頭攢動，除了定期往返的境外采購商群體，還有不少外國游客是因為“240小時過境免簽”、離境退稅等政策，選擇“中國游”“中國購”。在這當(dāng)中，大多數(shù)外國游客是從上海、杭州等城市入境，再將“世界超市”義烏納入購物行程�！盀槲业暮⒆淤I了一輛玩具車�！痹趪�際商貿(mào)城，阿根廷游客向記者展示了買到的商品�！盁o障礙”旅游體驗，讓國內(nèi)外游客直呼過癮。

萬國美食的誘惑力。這個假期，來自永康的陳奕靜和她的丈夫特地跑到義烏品嘗土耳其美食。她說，自己喜歡體驗不同地區(qū)的美食，在義烏的土耳其餐廳就能體驗烤肉、牛肉餡餅、沙拉等美味，食客來自世界各地�！霸诹x烏吃飯，一瞬間感覺自己在國外�！标愞褥o說。

實際上，在稠州北路、賓王158文創(chuàng)園、江東街道前成小區(qū)等地，歐美西餐、阿拉伯餐廳、非洲餐廳、印度餐廳、韓國料理店隨處可見。隨著外籍友人在義烏安居樂業(yè)，在這繁忙的城市經(jīng)營生意，他們的商鋪也成了一道亮麗風(fēng)景線。義烏，因此越來越有國際范兒。

首店入駐的“魔力”。開業(yè)3天超過50萬人流量，這是義烏天地——位于市中心的街區(qū)式商業(yè)綜合體創(chuàng)下的紀錄。50多家浙中首店、超百家義烏首店，也讓其自帶網(wǎng)紅屬性。記者了解到，今年“五一”假期前夕，義烏天地又有5家首店開業(yè)，目前還有幾家首店正在裝修。假期里，我市各大商圈紛紛搶抓時機，推出特色活動吸引市民、游客“逛吃”旅購。

“文旅+”跨界聯(lián)動好戲連臺

“五一”假期，跨界聯(lián)動營銷激發(fā)消費，形成“1+1>2”的效應(yīng)�；仡櫦倨诨顒�，非遺春日宴、音藝嘉年華、國潮演藝、燈光秀等活動熱度驚人。

5月1日—5月3日，大陳鎮(zhèn)馬畈景區(qū)，2025交旅集團·藍宿音藝嘉年華將自然風(fēng)光、民俗文化與現(xiàn)代潮流深度融合，打造了從白天嗨到夜晚的文旅盛宴�！百I了馬畈景區(qū)樂園的門票，不僅可以享受風(fēng)光美景，還可以聽到音樂會。”假期首日，特地從諸暨趕來的斯先生說�！皰邆�碼，就可以在景區(qū)租賃無人機。我兒子玩得挺開心�！笔忻駞窍壬鸀楹⒆幼赓U了共享無人機，讓這個“五一”有了不一樣的“飛行”記錄。

一張門票，顯現(xiàn)撬動消費的巨大能量。據(jù)統(tǒng)計，藍宿音藝嘉年華活動為大陳鎮(zhèn)全域吸引游客超21萬人次，網(wǎng)絡(luò)話題曝光量超1億，全域旅游收入超1700萬元，帶動周邊村民收入超500萬元。在佛堂古鎮(zhèn)，“義烏好好逛·入戲佛堂”非遺春日宴打造“一步一景”沉浸式戲劇演藝項目，突破傳統(tǒng)文旅活動形式，吸引游客一刷再刷，“五一”假期前3天，游客量突破28萬人次。

商圈特色消費活動豐富多彩。義烏綠地朝陽門化身城市活力“磁場”，打造兩周年慶疊加“五一”假期的雙重盛典，掀起新一輪消費熱潮。5月1日，萬人共享甜蜜蛋糕的場景拉開狂歡序幕，日客流量突破12萬人次，創(chuàng)下2025年單日客流新高峰。

5月1日—5月5日，“潮玩義烏‘啡’常好玩”稠城第二屆消費生活節(jié)連嗨5天。活動以咖啡作為連接橋梁，將消費、社交、文化等多元場景緊密融合，邀市民、游客共赴一場咖香之約�；顒蝇F(xiàn)場，60余家咖啡品牌沿著義烏之心商場外側(cè)，以市集的形式呈現(xiàn)。為了契合年輕群體的需求，商場還特別設(shè)置“寵物友好專區(qū)”，提供萌寵試吃、社交打卡等貼心服務(wù)，吸引不少市民攜愛寵前來參與互動。

隨著文化和旅游融合愈加深入，“文旅+”與“+文旅”也更為廣泛，越來越多新消費場景在我市鋪展開來。近年來，義烏依托“購物+美食”的城市特色不斷發(fā)力，“義烏好好逛”文旅IP火爆出圈。去年，我市接待游客超3600萬人次，全域旅游綜合收入超340億元。2025年，我市以深化“義烏好好逛”文旅IP為抓手，進一步提升入境旅游發(fā)展水平，全面打響“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”知名度。

花式“寵粉”打造暖心之旅

“五一”假期前夕，以“義烏出發(fā)·暢游‘浙’里”為主題的“義烏好好逛”五一國際文化周啟動儀式上，我市推出入境旅游八大服務(wù)舉措。啟動儀式上，在義烏生活創(chuàng)業(yè)的8位外籍人士成為“義烏好好逛”國際文旅宣推官，拿到了特殊的證書——“義烏好好逛”國際文旅宣推官聘書。他們用本國語言拍攝視頻并發(fā)布推文，通過自己的網(wǎng)絡(luò)賬號推介義烏文旅及入境游相關(guān)服務(wù)、政策。

“這個假期，我們?nèi)チ朔鹛霉沛?zhèn)、李祖村、西門老街，感受義烏的歷史文化、美麗鄉(xiāng)村、社會生活等方面。通過我的個人賬號，向各國網(wǎng)友推薦這座歷史悠久而又充滿現(xiàn)代氣息的城市。”來自敘利亞的留學(xué)生�，斦f。假期首日，在佛堂文旅IP“糖糖”的陪同下，�，敽屯饧�友人們沉浸式體驗傳統(tǒng)文化、非遺項目。

餐飲、購物、交通、住宿……早在假期來臨前，全市積極做好假期消費市場保障工作，讓群眾買得安心、玩得開心。

全球各地的游客開展進貨式旅游，得益于義烏擁有獨特的交通優(yōu)勢——寬敞的快速路、四通八達的公路網(wǎng)以及繁忙的機場，無論是飛機、高鐵，還是大巴、輕軌，都能讓游客們輕松到達。

“店鋪每天上新，客人隨時來，隨時有新品�！痹趪�際商貿(mào)城，義烏老板娘熱情招徠國內(nèi)外游客�！懊赓M嘗，不好吃不要錢�！瘪R畈景區(qū)美食一條街，專營臭豆腐的老板自信地說。以國際商貿(mào)城為例，“五一”假期，推出“義烏好好逛·進貨狂歡游”活動，打造特色商品集市、環(huán)球美食集市等，百余家店鋪推出“一件也能享批發(fā)價”優(yōu)惠，吸引游客前來“進貨”、品嘗美食。

“在義烏這座國際化城市，我見到了立體而真實的一面�！币晃宦糜尾┲魅缡钦f。

“歡迎更多客商、游客走進義烏，逛一逛國際商貿(mào)城，赴一場非遺盛宴，暢游綠水青山，感受義烏的生意與生活。”市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負責(zé)人表示。今年“五一”假期，我市推出了“商貿(mào)+影視”“商貿(mào)+康養(yǎng)”等特色旅游線路，讓全球游客從義烏出發(fā)，暢游浙江。