日前，中央廣播電視總臺大型美食文旅節(jié)目《三餐四季》走進義烏，將許多義烏元素收錄鏡頭之中。央視主持人撒貝寧和多位特邀嘉賓在義烏“Citywalk”，帶火相關(guān)話題的同時，也讓網(wǎng)友驚嘆——“義烏好好逛”。

近年來，不少綜藝節(jié)目組、影視劇組選擇來義烏取景。因為一部劇、一場電影或是一檔節(jié)目，而奔赴一個地方，是當下旅游市場的新現(xiàn)象。今年，我市文旅市場持續(xù)升溫，憑借文化底蘊、特色美食、好山好水，為文旅消費“加分”。對于從全國各地來義烏的游客而言，可以通過打卡當?shù)孛朗场⒛康牡鼐包c，互動感受這座城市的文化底蘊，發(fā)現(xiàn)這座城市的獨特魅力。

城市文旅的“流量推手”

能被綜藝節(jié)目選中，成為錄制地的城市，一定具有相當?shù)奶刭|(zhì)。

既有現(xiàn)代時尚的高樓大廈、繁華商圈，也有活躍于希望的田野上的“詩和遠方”，這是義烏的顯著“標簽”。之所以能夠頻繁出現(xiàn)在熒幕之上，正是因為其多元的城市特質(zhì)和豐富的文化內(nèi)涵，與節(jié)目組、影視劇的拍攝需求高度契合。

在北苑街道經(jīng)發(fā)社區(qū)，一家名為“烏傷草堂”的茶館藏匿其中。“不少人從社交平臺看到《三餐四季》錄制的花絮，幾乎天天有人特地到茶館‘一探究竟’�！辈桊^主理人駱智陽說。

茶館所在地屬于歷史建筑，白墻黑瓦的古民居簡約雅致，外圍一圈由園林景觀包裹著，正午陽光灑下來，別有一番風味。步入屋內(nèi)，蒸騰的熱氣繞過雕梁畫棟，一圈圈白色的水汽裊裊升騰。這座獨具風格的茶館，以其古樸的裝飾和靜謐的環(huán)境吸引了眾多游客前來打卡。

4月16日中午，二胡愛好者周女士和一群好友來到烏傷草堂，一邊聚會一邊喝茶�！爸�前已經(jīng)來體驗過了，今天特地帶著二胡班的伙伴們過來相聚�！彼�說。等待上餐期間，她和好友們或演奏二胡，或輕聲歌唱，氣氛溫馨融洽。

烏傷草堂于去年11月開始運營，主營茶飲和餐食。茶館里的所有老物件，都是駱智陽從各地淘來的，每一件都帶著歲月的“痕跡”�！胺旁谡龔d里的移動式木槽，以前是用來放草料喂羊的，很多客人沒見過，覺得新鮮�！瘪樦顷栒f。每天下午，茶館里的古風舞蹈表演更是讓茶友們仿佛穿越時光隧道，隨著悠揚的樂曲，在茶香中感受茶文化的韻味。老式茶館不僅提供了舒適的環(huán)境，讓市民、游客近距離感受商城的寧靜與美好，也成了綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡博主們鏡頭下的熱門打卡點。

綜藝、明星的“降臨”，能為游客解鎖城市的花樣玩法。在網(wǎng)絡加持下，市民、游客會參考藝人們的“軌跡”，結(jié)合自己的愛好開發(fā)出新的路線。今年3月，藝人魏哲鳴閃現(xiàn)義烏，并在微博上推送自己在義烏天地享受美食的照片。3月17日傍晚，網(wǎng)友“CC”立刻跑到義烏天地，品嘗同款烤肉，在魏哲鳴的微博處評論、發(fā)圖，讓粉絲們很是羨慕。

滿足年輕群體的全新消費需求，綜藝資源的注入，為地方文旅資源的挖掘和傳播帶來新契機。實際上，早在2017年、2020年，綜藝節(jié)目《奔跑吧》《哈哈哈哈哈》先后來義烏，在佛堂古鎮(zhèn)、國際商貿(mào)城、1970文創(chuàng)園等地取景錄制，為當?shù)貛�來了曝光度和知名度的同時，一定程度上促進了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了名人流量，義烏還通過引入各大品牌首店等舉措，逐步構(gòu)建城市消費的核心競爭力。

文化底蘊的無限魅力

在DeepSeek“眼中”，義烏旅游是怎么樣的存在？義烏值得一游的景點有哪些？

根據(jù)義烏的特色文化、自然景觀與商貿(mào)“基因”，DeepSeek精心篩選了一批景點，并且提示這些點位兼顧歷史深度與現(xiàn)代活力——

提到義烏，肯定有聞名遐邇的國際商貿(mào)城。在年輕群體喜愛的某社交平臺上，關(guān)于“國際商貿(mào)城一日游”的話題流量不斷攀升，網(wǎng)友們經(jīng)常曬出自己的打卡照片和購物心得。從琳瑯滿目的商品到熙熙攘攘的人群，國際商貿(mào)城吸引著無數(shù)游客前來探訪。

夜幕降臨，三挺路夜市燈火通明。這里被人們形容為迷你版的市場，夜市全長350米左右，分布著800余個攤位。而一邊的美食區(qū)更是讓人垂涎欲滴，各種小吃種類齊全，只要想吃的都能在這里找到。不止三挺路夜市，遍布全市的各大夜市以豐富種類和市井煙火氣，讓人們流連忘返，成為義烏夜經(jīng)濟的一大亮點。

除了繁華的商業(yè)景象，義烏還擁有得天獨厚的自然風光。在廿三里街道的東北角，藏著一個省級森林公園——華溪森林公園。這里溪水潺潺、花木掩映，漫步森林小徑，讓人感受到大自然的治愈力量。登上山頂，俯瞰整個森林公園的壯麗景色，更是讓人心曠神怡。

多彩的民俗風俗、古樸的街景建筑、濃厚的文化氛圍、原生態(tài)的自然風光……古鎮(zhèn)是歷史的見證者，古鎮(zhèn)熱度，還在繼續(xù)。作為省級旅游度假區(qū)的佛堂鎮(zhèn)，2024年全域旅游客流量突破400萬人次，重要節(jié)慶日文旅消費突破2.9億元。轄區(qū)內(nèi)云黃山等景點以其山水風光和人文氣息，成為游客不可錯過的目的地。云黃山山頂建有心王銘大道、見心亭、望佛亭等景觀工程，讓市民在山水風光中感受大自然給予的愜意。

“3月來，義烏植物園的客流量最高人次超過5.6萬人次�！�4月16日，城投集團植物園公司相關(guān)負責人介紹。春日里，被譽為“自然寶藏”的義烏植物園更加吸引人。園區(qū)里有建設湖、紅旗湖、幸福湖，湖里有以這里為家的天鵝，也有被麥田、油菜花等美景吸引而來的各種昆蟲、野鳥。這里不僅是野生動植物的家園，更是人與自然和諧共生的見證。

“音樂+表演+美食”，創(chuàng)意組合打開消費新空間。記者從市交旅集團文化旅游公司獲悉，今年5月1日至3日，將聯(lián)合大陳鎮(zhèn)在馬畈景區(qū)舉辦“義烏好好逛·2025交旅藍宿音藝嘉年華”，帶領(lǐng)市民、游客領(lǐng)略綠水青山、青春時尚與音樂藝術(shù)的碰撞魅力。

“文化+”的創(chuàng)新模式

義烏有何吸引力？作為一座擁有2200多年建城史的名城，其豐富的傳統(tǒng)文化和多彩的文化形式，成為吸引綜藝節(jié)目組和影視拍攝組的重要因素。在這里，古老與現(xiàn)代交織，傳統(tǒng)與創(chuàng)新并存，為人們提供了無盡的創(chuàng)作靈感和拍攝素材，同時也發(fā)送出“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”的真摯邀請。

義烏的文旅熱潮并非偶然，而是得益于深入挖掘文化獨特性和創(chuàng)新消費場景的努力。通過綜藝節(jié)目的鏡頭，義烏的文化底蘊和煙火氣息得以放大，形成了“以文塑旅、以旅彰文”的良性循環(huán)，帶動文旅發(fā)展的長尾效應。曾有人評價，“現(xiàn)在的年輕人不是在排隊，就是在去排隊的路上”。這樣的“調(diào)侃”也印證了部分文旅專家的分析：當年輕人追著綜藝鏡頭去打卡古籍館、菜市場、老茶館……文化傳承就找到了最自然的切口。

流量熱潮背后也隱藏著挑戰(zhàn)。如何守住流量、提升文旅質(zhì)量是當下面臨的重要課題。有市民反映，之前在鎮(zhèn)街舉辦的賽事中，暴露出廁所管理短板。諸如此類的細節(jié)，需要當?shù)卦诨�礎設施、文化資源以及服務和管理等方面下足功夫。只有想方設法提升游客的體驗感和沉浸感，才能留住人氣、贏得口碑。

過去，義烏曾多次成為綜藝節(jié)目的取景地，這些綜藝節(jié)目不僅帶來了極高的曝光度和知名度，還促進了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。相信未來依托其深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，這座蓬勃脈動的城市將不斷創(chuàng)新文旅發(fā)展模式，打造更多具有特色的旅游產(chǎn)品和線路，努力實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“常紅”的跨越。