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    80后成地板業(yè)營銷主攻群體

    2011-8-10 12:39

    摘要: 作為在中國市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下成長起來的第一代人,80后的影響已經(jīng)漸漸擴(kuò)展至社會(huì)各個(gè)層面�!�80后”是一個(gè)近年來在文化和社會(huì)領(lǐng)域中不斷引起爭議的話題。特立獨(dú)行、個(gè)性單純、才華橫溢、熱情直率、追求時(shí)尚、敢于創(chuàng)新是 ...
           作為在中國市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下成長起來的第一代人,80后的影響已經(jīng)漸漸擴(kuò)展至社會(huì)各個(gè)層面�!�80后”是一個(gè)近年來在文化和社會(huì)領(lǐng)域中不斷引起爭議的話題。特立獨(dú)行、個(gè)性單純、才華橫溢、熱情直率、追求時(shí)尚、敢于創(chuàng)新是他們的獨(dú)特之處。無論如何,80后的社會(huì)影響力是不容忽視的。對地板企業(yè)來說,80后蘊(yùn)藏著無限的潛力,將人群對準(zhǔn)80后將會(huì)是行業(yè)發(fā)展的主流,因此如何吸引80后的眼球?qū)?huì)是地板企業(yè)之間博弈的重點(diǎn)。征服80后是地板企業(yè)營銷攻略成功的關(guān)鍵。
     
     

    地板企業(yè)向80后群體發(fā)起營銷攻勢

     

      了解80后消費(fèi)心理是企業(yè)贏取市場的前提

      80后一代的共性——優(yōu)越的生活,早熟,解放的天性,經(jīng)歷過青春的叛逆期,自主自立。 80后崇尚個(gè)性自由,拒絕束縛,喜歡獨(dú)立特行,注重自我感受,因而越是個(gè)性化越是有特色的產(chǎn)品,越能吸引他們;在他們眼里,只要是喜歡的,多貴也要擁有,哪怕節(jié)衣縮食,不喜歡的,再便宜也不屑于顧;他們熱衷追求新鮮感,喜新厭舊的情緒特別濃郁,因而產(chǎn)品的款式一定要多,花色一定要新穎,要符合他們心理變化的速度;在金錢方面,他們甚少會(huì)考慮明天,他們認(rèn)為人要活在今天,活出幸福,他們喜歡自由自在地享受金錢帶來的快樂,因而他們通常具有超前消費(fèi)的意識;他們大多接受過良好的教育,有自己獨(dú)特的審美觀,但通常來說,他們偏好的產(chǎn)品,應(yīng)該是既高雅又簡約,既有藝術(shù)文化的味道,又不至于呆板,既是簡單自然,又能于平常中看出新奇。據(jù)此,地板企業(yè)大力打造個(gè)性化地板將是吸引80后消費(fèi)者重要的決策。

      網(wǎng)絡(luò)營銷將會(huì)成為地板業(yè)發(fā)展的重要渠道

      在我國80后出生一代主要是指獨(dú)生子女一代。他們是“幸運(yùn)”的一代,處于良好的物質(zhì)生活環(huán)境中,成長于商品文化蓬勃發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)異軍突起之機(jī),對現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,網(wǎng)絡(luò)就變成了80后生活中的必需品,“家里可以沒有電視機(jī),但一定要有電腦”。網(wǎng)購、代購、團(tuán)購等一系列與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的消費(fèi)逐漸興起成為時(shí)下年輕人推崇的生活方式,能夠在網(wǎng)絡(luò)上購買的物品也不再僅局限于衣服、鞋帽,逐漸地?cái)U(kuò)展到數(shù)碼、食品、美容、娛樂、婚嫁、建材家居等各個(gè)領(lǐng)域。通過線上的網(wǎng)絡(luò)了解信息,再通過線下的溝通完成交易,這將是80后對地板產(chǎn)品消費(fèi)的一個(gè)重要方式。

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