義烏有這么個制造業(yè)，去年其工業(yè)產(chǎn)值超70億元，80%為出口，約占全國彩妝出口額的三分之一，浙江省彩妝出口額的80%以上；規(guī)上企業(yè)工業(yè)產(chǎn)值實現(xiàn)了35%以上的增長，增幅列各傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)前茅。此一產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展速度均“遙遙領(lǐng)先”的，正是義烏的化妝品產(chǎn)業(yè)。

義烏“顏值經(jīng)濟”“出圈”的密碼是什么？在新的風(fēng)口上，義烏如何持續(xù)“制造美麗、美麗制造”？記者采訪發(fā)現(xiàn)，我市正在探索化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展——打造全國首個專注于化妝品（彩妝）產(chǎn)業(yè)基地的背后，是敢為人先的產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)新力”。

從“代工生產(chǎn)”到“自主品牌”

科技創(chuàng)新推動義烏美妝“出圈”

配料、稱量、打粉、壓制、包裝……近日，浙江蝶妃化妝品有限公司的生產(chǎn)車間里，一排排整齊的半自動生產(chǎn)線上，工人們正在忙生產(chǎn)。貼牌出口，是蝶妃迅速做大的法寶，作為義烏規(guī)模較大的化妝品企業(yè)，它的產(chǎn)品遠銷歐美，與屈臣氏、迪士尼等世界500強品牌企業(yè)深入合作。

在國內(nèi)國際雙循環(huán)背景下，近年來，蝶妃加速自主品牌建設(shè)，其中“蝶妃”品牌榮獲“浙產(chǎn)美妝十大品牌”，“馥元紀(jì)”品牌榮獲“浙江美妝十大新銳品牌”。“企業(yè)實驗室50多位研發(fā)人員正在研究新產(chǎn)品，每年我們都會拿出產(chǎn)值3%以上的資金，也就是幾千萬元用于新產(chǎn)品的開發(fā)�！钡�妃總經(jīng)辦主任胡永安介紹說，除此之外，企業(yè)今年在穩(wěn)定歐美市場的基礎(chǔ)上，還計劃加強開拓東南亞和俄羅斯市場，并研發(fā)針對國內(nèi)市場的配方和產(chǎn)品，雙輪驅(qū)動，力爭實現(xiàn)更大增長。

起家于產(chǎn)品代工的浙江顏雪化妝品有限公司同樣在積極求變，在代工賽道愈發(fā)疲軟的態(tài)勢下，果斷實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，搖身一變成為浙江省唯一一家擁有兩個“浙江出口名牌”的企業(yè)，產(chǎn)品遠銷中東、歐美等近百個國家地區(qū)。過去3年，顏雪化妝品自主品牌產(chǎn)品占比也從10%躍升至30%。

“貼牌企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計和銷售渠道控制在委托商手里，企業(yè)議價能力弱，利潤空間低。”顏雪化妝品相關(guān)負責(zé)人駱錦鋼表示，走出舒適區(qū)，打響自主品牌勢在必行。他們看準(zhǔn)了國產(chǎn)美妝的機遇，開始打造自有品牌，近年來，企業(yè)先后注冊了“顏雪”“菲珀”“Ushas”“Febble”等近百個商標(biāo)，并建立起了自主知識產(chǎn)權(quán)體系，以眼影、睫毛膏和口紅為代表產(chǎn)品，憑借自主品牌的身份勇闖海外市場。

蝶妃、顏雪的自主求變之路，是義烏化妝品行業(yè)堅持品牌戰(zhàn)略，從“制造美麗”推動“美麗制造”轉(zhuǎn)型升級的縮影。數(shù)據(jù)顯示，近年來，在“浙江美妝十大品牌”“浙江美妝十大新銳品牌”評選中，義烏先后獲評1個“十大品牌”、6個“十大新銳品牌”。無論是出海，還是在國內(nèi)“挖礦”，義烏美妝企業(yè)正在自主創(chuàng)新科研加持下，逐步走上品牌建設(shè)之路。

政策加服務(wù)賦能

“軟環(huán)境”鑄就發(fā)展“硬實力”

義烏“顏值經(jīng)濟”領(lǐng)跑全國的背后，還有一系列有力政策的支撐和多部門協(xié)同賦能。近年來，圍繞高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)賦能提檔、競爭力提升，我市持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。

“化妝品在銷售前要先完成備案，有了‘身份’才可以上市銷售�！笔惺袌霰O(jiān)管局化妝品監(jiān)督管理科科長章立軍介紹說，我市化妝品企業(yè)正逐漸從代加工轉(zhuǎn)型到創(chuàng)設(shè)本土品牌，化妝品備案需求逐年攀升。

據(jù)悉，為助推化妝品企業(yè)發(fā)展，市市場監(jiān)督管理局自2017年來便開始向原國家市場監(jiān)督管理總局爭取進口非特殊用途化妝品審批備案資格。2019年3月，浙江省進口非特化妝品備案義烏受理點正式掛牌，成為全國唯一一個縣級市受理點。2022年1月份，浙江省藥監(jiān)局將國產(chǎn)普通化妝品備案審核權(quán)限下放到全省11個地級市和義烏，義烏作為全省唯一一家縣級市承擔(dān)國產(chǎn)普通化妝品備案資料審核工作。義烏企業(yè)所有普通化妝品的備案均可在家門口辦理。

積極發(fā)揮政策引領(lǐng)作用，真金白銀惠及產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，是該產(chǎn)業(yè)發(fā)展又一制勝法寶。近年來，市委、市政府高度重視美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，出臺了一系列扶持政策，為美妝企業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境。例如，義烏設(shè)立了美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，對美妝企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新、品牌建設(shè)、市場拓展等給予資金扶持。同時，還為美妝企業(yè)開設(shè)了普通化妝品備案能力提升培訓(xùn)班，系統(tǒng)講解《化妝品監(jiān)督管理條例》等多部化妝品法律法規(guī)的重點內(nèi)容，并有針對性地對一些案例進行分析與講解。

集“鏈”成“群”

打造義烏制造業(yè)“新名片”

本月初，義烏被中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予“中國化妝品（彩妝）基地”稱號，成為全國首個專注于化妝品（彩妝）產(chǎn)業(yè)的國家級基地。義烏美妝轉(zhuǎn)型發(fā)展、打造國家級產(chǎn)業(yè)基地的底氣何在？

首先是擁有豐富完整的產(chǎn)業(yè)集群。目前，義烏共有169家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，其中80%以上是彩妝企業(yè)，化妝品輔材和配套企業(yè)300余家，市場銷售主體（含電商）3000余家。從散而聚，從小到大，到擴大產(chǎn)業(yè)鏈“朋友圈”，近年來，義烏美妝產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，從原料供應(yīng)、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、品牌營銷到物流配送，全產(chǎn)業(yè)鏈要素齊全，為義烏美妝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強有力的支撐。

然后是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略加速推進。由化妝品行業(yè)協(xié)會牽頭龍頭、骨干企業(yè)制定并實施的化妝筆、唇彩和指甲油等企業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，積極為企業(yè)參與國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、浙江制造等團體標(biāo)準(zhǔn)的制定創(chuàng)造條件。化妝品企業(yè)則通過標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略實施，有效提升了市場競爭力。

數(shù)據(jù)顯示，去年年底，化妝品行業(yè)有3家企業(yè)參與了4項國家標(biāo)準(zhǔn)制定，2家企業(yè)參與了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，1家企業(yè)主導(dǎo)制定了1項浙江制造標(biāo)準(zhǔn)。另外，共有11家化妝品生產(chǎn)企業(yè)獲得“品字標(biāo)”浙江制造認證，涵蓋了義烏企業(yè)生產(chǎn)的主要產(chǎn)品品類，為義烏化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。

最后是強化企業(yè)自身建設(shè)。義烏化妝品行業(yè)現(xiàn)有國家高新技術(shù)企業(yè)27家、省科技型企業(yè)54家、省級創(chuàng)新型企業(yè)17家、省級專精特新企業(yè)6家，以及擁有企業(yè)技術(shù)中心17個，形成各類專利400余項。近年來，我市充分發(fā)揮優(yōu)勢，以化妝品產(chǎn)業(yè)鏈為突破口，鍛造優(yōu)勢長板，做大做強“鏈主”企業(yè)，提升配套能力，夯實產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，打造具有義烏特色、在國內(nèi)外有影響力的化妝品產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)基地。

如今，在國際美妝市場，越來越多國貨有了一席之地，國產(chǎn)美妝快速崛起，新銳品牌頻成新貴。市經(jīng)信局相關(guān)負責(zé)人表示，化妝品產(chǎn)業(yè)鏈已列入義烏重點發(fā)展的八大產(chǎn)業(yè)鏈之一，我市將加大對化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的政策支持，圍繞化妝品品牌培育、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、人才引進及公共服務(wù)平臺建設(shè)等多個環(huán)節(jié)加強培育提升，形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，促進化妝品產(chǎn)業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，打造義烏制造業(yè)“新名片”。