自10月20日開(kāi)始，各大電商平臺(tái)的“雙11”大促拉開(kāi)帷幕。相比往年，今年的“雙11”各大平臺(tái)主打一個(gè)“卷”字。玩法各有不同，相同的是全面打起“價(jià)格牌”。

各大平臺(tái)對(duì)下沉市場(chǎng)的關(guān)注度和重視程度遠(yuǎn)超往年，這也讓義烏產(chǎn)業(yè)帶成為各平臺(tái)的兵家必爭(zhēng)之地。義烏電商成了平臺(tái)眼里的“香餑餑”，無(wú)論是參與規(guī)模還是參與熱情都較往年更甚。

在這場(chǎng)年末最大力度的電商大促中，電商企業(yè)可謂鉚足了勁，快遞物流行業(yè)也是“全力備戰(zhàn)”，增派人手、做強(qiáng)服務(wù)，為一年中的快遞旺季做足準(zhǔn)備。

企業(yè)訂單同比增長(zhǎng)50%

“10月31日是支付尾款的首日，從目前數(shù)據(jù)看，情況不錯(cuò)。”說(shuō)起今年“雙11”，義烏市洛克體育用品有限公司負(fù)責(zé)人張新鋼表示“遠(yuǎn)超預(yù)期”。

洛克體育主要在電商渠道開(kāi)展自行車整車銷售和戶外自行車裝備銷售。公司自有品牌ROCKBROS系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)眾多電商銷售平臺(tái)和亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺(tái)上銷量領(lǐng)先，多款產(chǎn)品榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

隨著騎行運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，專業(yè)頭盔、騎行服、自行車等各類騎行裝備受到各消費(fèi)群體的青睞。在這波騎行流量的帶動(dòng)下，洛克體育在天貓旗艦店的表現(xiàn)不俗�！敖鼉赡�，‘雙11’大促的時(shí)長(zhǎng)越拉越長(zhǎng)，對(duì)我們備貨提出很高的要求。我們一般從第三季度就開(kāi)始準(zhǔn)備，根據(jù)前期積累的消費(fèi)者購(gòu)買數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)備貨�！睆埿落摻榻B，截至目前，該企業(yè)今年“雙11”期間的訂單比去年同期增長(zhǎng)50%。

鑒于內(nèi)銷市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，洛克體育逐漸加大投放力度�！翱缇畴娚唐脚_(tái)也有‘雙11’活動(dòng)，但一般在11月11日當(dāng)天開(kāi)啟，周期沒(méi)有內(nèi)銷市場(chǎng)長(zhǎng)。因此，這個(gè)月我們的精力主要放在內(nèi)銷市場(chǎng)，希望借‘雙11’大促進(jìn)一步把品牌做大做強(qiáng)�！睆埿落撜f(shuō)。

“7×24”作業(yè)不間斷發(fā)貨

“雙11”大促，跨境電商也紛紛入局。速賣通、阿里國(guó)際站等跨境電商平臺(tái)相繼推出“雙11”相關(guān)活動(dòng)，吸引商家積極參與其中。

近期，出入義烏保稅物流中心的集卡車明顯增多，庫(kù)區(qū)也是一派忙碌景象。11月1日上午，在義烏凱昌進(jìn)出口有限公司發(fā)貨場(chǎng)地內(nèi)，150名工作人員各司其職，忙碌在分揀、打包、流水線作業(yè)、裝車等各個(gè)崗位上。

該公司主營(yíng)母嬰、美妝、保健等進(jìn)口產(chǎn)品，今年還與阿迪達(dá)斯、耐克等知名鞋類品牌合作。“11月1日至3日是‘雙11’第一波，11日至13日是第二波。這兩天每天發(fā)貨2萬(wàn)單，預(yù)計(jì)第一波發(fā)貨22萬(wàn)單�！痹摴�司發(fā)貨場(chǎng)地負(fù)責(zé)人陳龍介紹，為迎戰(zhàn)“雙11”，公司各大品牌進(jìn)行了充足的備貨。平常一線作業(yè)工人只有120人左右，“雙11”期間將增至260人。

在義烏思道貿(mào)易有限公司發(fā)貨場(chǎng)地內(nèi)，工作人員也忙著打包進(jìn)口奶粉和保健品�！半p11”期間，為確保及時(shí)發(fā)貨，該公司實(shí)行兩班倒，24小時(shí)作業(yè)。

“義烏好貨”加速“賣全國(guó)”

當(dāng)前，電商平臺(tái)促銷活動(dòng)趨向常態(tài)化。在消費(fèi)者已不再對(duì)“雙11”抱有極高期待的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)開(kāi)始重申產(chǎn)品的“價(jià)格力”，想讓這場(chǎng)購(gòu)物狂歡重新熱起來(lái)。在“天天低價(jià)”“真便宜”等低價(jià)策略的沖擊下，各平臺(tái)爭(zhēng)相挖掘增量市場(chǎng)。義烏作為全球小商品集散中心，擁有海量源頭好貨，自然受到各平臺(tái)關(guān)注。

據(jù)義烏市市場(chǎng)發(fā)展委介紹，今年“雙11”前，各大電商平臺(tái)對(duì)義烏市場(chǎng)高度重視。淘寶、京東、拼多多、快手等各大電商平臺(tái)相繼在義烏舉辦2023“域見(jiàn)好生意”快手磁力引擎渠道產(chǎn)業(yè)帶營(yíng)銷沙龍、2023淘工廠“雙11”商家大會(huì)、抖音電商女裝產(chǎn)地溯源+“雙11”宣貫會(huì)等，推出力度空前的“雙11”商家扶持和促銷優(yōu)惠政策。

此前，京東、抖音等平臺(tái)在義烏也早有布局�！�8月底，京東公布‘春曉計(jì)劃’，讓義烏產(chǎn)業(yè)帶上的眾多商家都能參與到這場(chǎng)大促中去�！绷x烏市內(nèi)貿(mào)電商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，在各平臺(tái)帶動(dòng)下，今年“雙11”義烏電商行業(yè)參與規(guī)模相比往年更大。

為更好助力電商企業(yè)掘金“雙11”，該協(xié)會(huì)根據(jù)前期走訪調(diào)研，特意在“雙11”期間開(kāi)展倉(cāng)儲(chǔ)耗材集中采購(gòu)服務(wù)，以協(xié)會(huì)之力整合更多優(yōu)質(zhì)資源，更好地滿足電商企業(yè)的需求。

快遞物流企業(yè)全力以赴

每年的“雙11”大促，不僅是電商企業(yè)的狂歡，更是快遞物流企業(yè)的“大考”。眼下，義烏不少快遞企業(yè)已做足準(zhǔn)備，采取數(shù)字化管理、增加預(yù)備力量等舉措，保障快遞精準(zhǔn)、快速配送到位。

“11月1日是付完尾款的首日，也是物流快遞企業(yè)迎來(lái)‘雙11’旺季的首日。目前來(lái)看，相對(duì)平穩(wěn)�！绷x烏市申通快遞黨支部書記盛英特介紹，為確保高質(zhì)高效完成高峰期寄遞業(yè)務(wù)工作，申通快遞啟用了6個(gè)分撥場(chǎng)地，投入9套自動(dòng)化分揀設(shè)備，能日均吞吐快件800萬(wàn)件�！叭耸址矫妫�我們提前和第三方勞務(wù)公司接洽，500多人的團(tuán)隊(duì)隨時(shí)待命，確保高峰期人員臨時(shí)用工充足；車輛也備足了，發(fā)往全國(guó)的各條直發(fā)線路都運(yùn)力滿滿，市內(nèi)支線車輛往返交織，確�？蛻舻目旒�第一時(shí)間發(fā)出。”盛英特預(yù)計(jì)今年“雙11”期間，該公司日最高峰快件量將突破800萬(wàn)件。

記者從義烏郵政管理局獲悉，今年“雙11”義烏快遞業(yè)務(wù)量高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在11月12日，當(dāng)日或?qū)�產(chǎn)生4800萬(wàn)~5000萬(wàn)件快遞訂單。