自10月20日開始，各大電商平臺(tái)的“雙11”大促拉開帷幕。相比往年，今年的“雙11”各大平臺(tái)主打一個(gè)“卷”字。玩法各有不同，相同的是全面打起“價(jià)格牌”。

各大平臺(tái)對下沉市場的關(guān)注度和重視程度遠(yuǎn)超往年，這也讓義烏產(chǎn)業(yè)帶成為各平臺(tái)的兵家必爭之地。義烏電商成了平臺(tái)眼里的“香餑餑”，無論是參與規(guī)模還是參與熱情都較往年更甚。

在這場年末最大力度的電商大促中，電商企業(yè)可謂鉚足了勁，快遞物流行業(yè)也是“全力備戰(zhàn)”，增派人手、做強(qiáng)服務(wù)，為一年中的快遞旺季做足準(zhǔn)備。

企業(yè)訂單同比增長50%

“10月31日是支付尾款的首日，從目前數(shù)據(jù)看，情況不錯(cuò)。”說起今年“雙11”，義烏市洛克體育用品有限公司負(fù)責(zé)人張新鋼表示“遠(yuǎn)超預(yù)期”。

洛克體育主要在電商渠道開展自行車整車銷售和戶外自行車裝備銷售。公司自有品牌ROCKBROS系列產(chǎn)品在國內(nèi)眾多電商銷售平臺(tái)和亞馬遜、速賣通等跨境電商平臺(tái)上銷量領(lǐng)先，多款產(chǎn)品榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。

隨著騎行運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，專業(yè)頭盔、騎行服、自行車等各類騎行裝備受到各消費(fèi)群體的青睞。在這波騎行流量的帶動(dòng)下，洛克體育在天貓旗艦店的表現(xiàn)不俗�！敖鼉赡�，‘雙11’大促的時(shí)長越拉越長，對我們備貨提出很高的要求。我們一般從第三季度就開始準(zhǔn)備，根據(jù)前期積累的消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)備貨�！睆埿落摻榻B，截至目前，該企業(yè)今年“雙11”期間的訂單比去年同期增長50%。

鑒于內(nèi)銷市場的快速增長，洛克體育逐漸加大投放力度�！翱缇畴娚唐脚_(tái)也有‘雙11’活動(dòng)，但一般在11月11日當(dāng)天開啟，周期沒有內(nèi)銷市場長。因此，這個(gè)月我們的精力主要放在內(nèi)銷市場，希望借‘雙11’大促進(jìn)一步把品牌做大做強(qiáng)�！睆埿落撜f。

“7×24”作業(yè)不間斷發(fā)貨

“雙11”大促，跨境電商也紛紛入局。速賣通、阿里國際站等跨境電商平臺(tái)相繼推出“雙11”相關(guān)活動(dòng)，吸引商家積極參與其中。

近期，出入義烏保稅物流中心的集卡車明顯增多，庫區(qū)也是一派忙碌景象。11月1日上午，在義烏凱昌進(jìn)出口有限公司發(fā)貨場地內(nèi)，150名工作人員各司其職，忙碌在分揀、打包、流水線作業(yè)、裝車等各個(gè)崗位上。

該公司主營母嬰、美妝、保健等進(jìn)口產(chǎn)品，今年還與阿迪達(dá)斯、耐克等知名鞋類品牌合作�！�11月1日至3日是‘雙11’第一波，11日至13日是第二波。這兩天每天發(fā)貨2萬單，預(yù)計(jì)第一波發(fā)貨22萬單。”該公司發(fā)貨場地負(fù)責(zé)人陳龍介紹，為迎戰(zhàn)“雙11”，公司各大品牌進(jìn)行了充足的備貨。平常一線作業(yè)工人只有120人左右，“雙11”期間將增至260人。

在義烏思道貿(mào)易有限公司發(fā)貨場地內(nèi)，工作人員也忙著打包進(jìn)口奶粉和保健品�！半p11”期間，為確保及時(shí)發(fā)貨，該公司實(shí)行兩班倒，24小時(shí)作業(yè)。

“義烏好貨”加速“賣全國”

當(dāng)前，電商平臺(tái)促銷活動(dòng)趨向常態(tài)化。在消費(fèi)者已不再對“雙11”抱有極高期待的基礎(chǔ)上，各平臺(tái)開始重申產(chǎn)品的“價(jià)格力”，想讓這場購物狂歡重新熱起來。在“天天低價(jià)”“真便宜”等低價(jià)策略的沖擊下，各平臺(tái)爭相挖掘增量市場。義烏作為全球小商品集散中心，擁有海量源頭好貨，自然受到各平臺(tái)關(guān)注。

據(jù)義烏市市場發(fā)展委介紹，今年“雙11”前，各大電商平臺(tái)對義烏市場高度重視。淘寶、京東、拼多多、快手等各大電商平臺(tái)相繼在義烏舉辦2023“域見好生意”快手磁力引擎渠道產(chǎn)業(yè)帶營銷沙龍、2023淘工廠“雙11”商家大會(huì)、抖音電商女裝產(chǎn)地溯源+“雙11”宣貫會(huì)等，推出力度空前的“雙11”商家扶持和促銷優(yōu)惠政策。

此前，京東、抖音等平臺(tái)在義烏也早有布局�！�8月底，京東公布‘春曉計(jì)劃’，讓義烏產(chǎn)業(yè)帶上的眾多商家都能參與到這場大促中去。”義烏市內(nèi)貿(mào)電商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，在各平臺(tái)帶動(dòng)下，今年“雙11”義烏電商行業(yè)參與規(guī)模相比往年更大。

為更好助力電商企業(yè)掘金“雙11”，該協(xié)會(huì)根據(jù)前期走訪調(diào)研，特意在“雙11”期間開展倉儲(chǔ)耗材集中采購服務(wù)，以協(xié)會(huì)之力整合更多優(yōu)質(zhì)資源，更好地滿足電商企業(yè)的需求。

快遞物流企業(yè)全力以赴

每年的“雙11”大促，不僅是電商企業(yè)的狂歡，更是快遞物流企業(yè)的“大考”。眼下，義烏不少快遞企業(yè)已做足準(zhǔn)備，采取數(shù)字化管理、增加預(yù)備力量等舉措，保障快遞精準(zhǔn)、快速配送到位。

“11月1日是付完尾款的首日，也是物流快遞企業(yè)迎來‘雙11’旺季的首日。目前來看，相對平穩(wěn)�！绷x烏市申通快遞黨支部書記盛英特介紹，為確保高質(zhì)高效完成高峰期寄遞業(yè)務(wù)工作，申通快遞啟用了6個(gè)分撥場地，投入9套自動(dòng)化分揀設(shè)備，能日均吞吐快件800萬件�！叭耸址矫�，我們提前和第三方勞務(wù)公司接洽，500多人的團(tuán)隊(duì)隨時(shí)待命，確保高峰期人員臨時(shí)用工充足；車輛也備足了，發(fā)往全國的各條直發(fā)線路都運(yùn)力滿滿，市內(nèi)支線車輛往返交織，確保客戶的快件第一時(shí)間發(fā)出。”盛英特預(yù)計(jì)今年“雙11”期間，該公司日最高峰快件量將突破800萬件。

記者從義烏郵政管理局獲悉，今年“雙11”義烏快遞業(yè)務(wù)量高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在11月12日，當(dāng)日或?qū)�產(chǎn)生4800萬~5000萬件快遞訂單。