2023年無(wú)疑是體育“大年”。女足世界杯、男籃世界杯、杭州亞運(yùn)會(huì)、成都大運(yùn)會(huì)……一項(xiàng)項(xiàng)精彩大賽接踵而至。

這不，距離杭州亞運(yùn)會(huì)還剩50多天，2023年女足世界杯于7月20日在澳大利亞率先鳴笛開賽。在女足世界杯主辦國(guó)澳大利亞和新西蘭，來自義烏市場(chǎng)的體育用品遍布賽場(chǎng)內(nèi)外——從32強(qiáng)的國(guó)旗到加油鼓勁的喇叭、哨子，從足球到球衣、球襪，幾乎占據(jù)了“半壁江山”。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年義烏出口體育用品35.2億元，同比增長(zhǎng)22.5%。

7月26日下午，天氣炎熱，位于廿三里街道的義烏市康漫體育用品有限公司車間更“熱”。工人們揮汗如雨，有的在印刷，有的在縫制，有的在翻球，有的在打包，大家配合默契，一天能做出1000多個(gè)成品足球，但這個(gè)速度顯然無(wú)法跟上客戶下單的速度�！昂敛豢鋸�，即使我現(xiàn)在不接單，手上的外貿(mào)訂單也要做到年底。”公司總經(jīng)理胡方軍開心地說，今年新興市場(chǎng)的訂單已超過傳統(tǒng)的歐美市場(chǎng)，主要以東南亞、南美等地區(qū)為主，每次下單一個(gè)柜起步（4~6萬(wàn)個(gè)足球），訂單量同比往年增長(zhǎng)了80%�！拔覀儸F(xiàn)在就是缺工人，產(chǎn)量一直上不去。所以，很多訂單分發(fā)到貴州、河南、江蘇等地進(jìn)行來料加工�！�

在義烏國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)經(jīng)營(yíng)戶過惠萍店鋪里，來自東南亞的客商AiDrK熟練地在店內(nèi)挑選各色熒光棒、助威棒、發(fā)光國(guó)旗等產(chǎn)品。他是這家店的老客戶，已經(jīng)合作好幾年。5月初，他急著來義烏補(bǔ)倉(cāng)，已待了半個(gè)多月。過惠萍用簡(jiǎn)單的英語(yǔ)與他交流貨品信息，一票外貿(mào)訂單很快就下好了，這批貨品將用于馬來西亞、印度尼西亞等地日益火熱的民間賽事。

過惠萍的生意外銷占九成左右。這段時(shí)間，有很多合作多年的亞洲老客戶陸續(xù)來店里看貨下單。“從開年到現(xiàn)在就沒停過，外貿(mào)訂單一單接一單，我猜測(cè)跟大型體育賽事相繼舉辦有關(guān)，亞運(yùn)會(huì)也有帶動(dòng)作用�！边@兩天，過惠萍每天差不多要接待3~5撥外商，還有一些大客戶預(yù)約要來。

記者了解到，經(jīng)營(yíng)體育賽事周邊用品的商戶，主要集中在國(guó)際商貿(mào)城一區(qū)、三區(qū)，品類涵蓋國(guó)旗、球衣、擺件、熒光棒、助威棒、籃球、足球、乒乓球、跑步機(jī)等各類運(yùn)動(dòng)體育用品及相關(guān)衍生產(chǎn)品。體育用品行業(yè)外向度高達(dá)75%，主銷中東、非洲、歐美、東南亞、日韓等國(guó)家。

亞運(yùn)賽事預(yù)售門票一分鐘售罄，亞運(yùn)電競(jìng)特許商品賣爆。那么，在義烏能買到亞運(yùn)會(huì)特許商品嗎？答案是：杭州亞運(yùn)會(huì)全品類特許商品零售店已于7月24日在義烏開門迎客，首批約200款亞運(yùn)特許商品已經(jīng)上架銷售。

記者看到，在專賣店內(nèi)，除了顯眼的杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)吉祥物，還有很多衍生產(chǎn)品，如茶杯、掛件、T恤、球類、紀(jì)念章以及各類套裝。其中，有一套包含杭州亞運(yùn)會(huì)所有賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的郵票以及歷屆亞運(yùn)會(huì)會(huì)徽紀(jì)念章的套盒首次亮相，具有一定的收藏價(jià)值。

北京冬奧會(huì)的“一墩難求”，已經(jīng)讓公眾看到了大型賽事文創(chuàng)IP的魅力。創(chuàng)意設(shè)計(jì)和文創(chuàng)IP的強(qiáng)大能量，義烏市場(chǎng)商戶也早有感知。“同樣的產(chǎn)品，有了亞運(yùn)文創(chuàng)IP的賦能，價(jià)格就能翻幾番，而且產(chǎn)品具有排他性，關(guān)鍵還能給企業(yè)后續(xù)發(fā)展帶來更多品牌影響力�！眮嗊\(yùn)特許商品零售店負(fù)責(zé)人說。